做跨境的賣家都知道，Google搜索廣告是Google搜索引擎最重要的一種廣告形式，也是谷歌最基礎(chǔ)的廣告形式，被廣泛應(yīng)用于B2B和B2C行業(yè)，今天YinoLink就來聊下Google搜索廣告。

一、付費廣告與自然搜索結(jié)果差別

在講Google搜索廣告之前，我們先來明確下付費廣告與自然搜索結(jié)果之間的差別。

當(dāng)我們在Google 上搜索產(chǎn)品或服務(wù)時，搜索結(jié)果將由以下兩部分組成：

第 1 部分包含廣告。 廣告可以出現(xiàn)在 Google 搜索結(jié)果頁的上方或下方，并且位于“廣告”標(biāo)簽的旁邊或下方。廣告的排名主要取決于廣告與用戶所搜索信息的相關(guān)度和實用性、廣告主出價以及其他幾項因素。

第 2 部分由“自然”搜索結(jié)果組成。也就是我們平常說的SEO， 這些是非付費的網(wǎng)站鏈接，其內(nèi)容與用戶所搜索的信息有直接關(guān)系。網(wǎng)站與搜索字詞的相關(guān)度越高，鏈接顯示在結(jié)果中的位置就越高。

簡單來說，付費廣告建立起來比較快，按點擊付費，效果也好衡量；SEO免費是免費建立的，可信度高，但是需要花費很長時間去優(yōu)化，你的SEO才能排到比較靠前的位置。

二、Google搜索廣告樣式及展示位置

明確了付費廣告與自然搜索結(jié)果之間的差別，我們現(xiàn)在來了解下Google搜索廣告。

展示在 Google 搜索結(jié)果頁以及由搜索網(wǎng)絡(luò)、搜索網(wǎng)絡(luò)合作伙伴和展示廣告網(wǎng)絡(luò)組成的 Google 廣告網(wǎng)絡(luò)中。簡單來講就是我們在Google搜索關(guān)鍵詞的時出現(xiàn)的廣告。通常前面都會加AD標(biāo)識。

Google搜索廣告由標(biāo)題+網(wǎng)址+產(chǎn)品描述組成，一般分為新文字廣告和自適應(yīng)搜索廣告兩種形式。常見的搜索廣告如下圖所示：

三、Google搜索廣告編輯政策

在我們做任何廣告之前，我們始終要記住一句話：“只有做的對，才能做的好”。先要保證我們的廣告是“對”的，能投出去。這是我們做廣告的第一步，是最簡單的一步，也是最重要的一步，如果你的廣告都投不出去，那廣告效果從何而來。

下面YinoLink將給大家說說搜索廣告需要注意的幾個點：

1.搜索廣告字?jǐn)?shù)限制

· 新文字廣告

標(biāo)題：3個標(biāo)題，最多30個字符

廣告內(nèi)容描述：2個，最多90個字符

· 自適應(yīng)搜索廣告

標(biāo)題：3 -15 個，最多90個字符

廣告內(nèi)容描述：2-4 個，最多90個字符

2.常見錯誤

a.廣告文字中不能包含電話號碼

注意：如果您希望鼓勵客戶給您致電，可以使用附加電話信息或來電專用廣告，而不是在廣告文字中顯示電話號碼。

b.業(yè)務(wù)不明

廣告或目標(biāo)頁面未指明所宣傳的產(chǎn)品、服務(wù)或?qū)嶓w的名稱或不一致

c.未經(jīng)證實使用最高級用語或競爭性言辭

宣傳內(nèi)容包含“最好”、“第一”、“優(yōu)于”、“快于”等最高級用語和比較級用語等，但在著陸頁上并未提供證實此類言辭的第三方認(rèn)證

d.廣告或附加信息使用未被廣泛接受的拼寫或語法

如：應(yīng)使用“在此購買鮮花”，但卻使用“鮮花在此買”或“在此購買鮮花”

e.廣告或附加信息超過全角字符語言的字符數(shù)限制

中文、日語和韓語等全角字符語言使用的是全角字符，其占用的空間是半角字符的兩倍。因此，這些語言的字符數(shù)限制是其他語言的一半。

以上為yinolink易諾總結(jié)的都是常見的幾種廣告編輯錯誤。如果想要了解更多的編輯政策可以點擊了解：https://support.google.com/adspolicy/answer/6021546（需科學(xué)上網(wǎng)）

希望上面的內(nèi)容能夠?qū)Ω魑挥兴鶐椭４蠹矣惺裁磫栴}也可以通過搜索yinolink聯(lián)系我們~