英國(guó)作家馬爾科姆·格拉德威爾在其暢銷書(shū)《引爆點(diǎn)》中提到的一個(gè)觀念，許多難以理解的流行潮背后的原因都有其中的因素，如果能夠掌握這些因素，就可以輕易地推動(dòng)起一個(gè)流行潮。

許多10w+文章能夠火爆朋友圈，也可以理解為在朋友圈引發(fā)的流行內(nèi)容潮，其背后的因素便是我們需要深究的一個(gè)話題，是什么能夠推動(dòng)一篇文章快速的傳播呢？

答案是可想而知的，人們時(shí)間嚴(yán)重碎片化，注意力嚴(yán)重分散，不同于紙媒、電視廣播時(shí)代，在自媒體的今天，人們創(chuàng)造的內(nèi)容成幾何增長(zhǎng)，如果一篇好的文章沒(méi)有一個(gè)能夠吸引注意力的標(biāo)題，注定這篇文章會(huì)被埋沒(méi)在文字的瀚海中，傳播的效果等同于零。

許多人在分享10w+標(biāo)題是如何寫(xiě)成的，同樣總結(jié)了許多法則，但是僅僅停留在分析的層面，分析這個(gè)標(biāo)題的語(yǔ)法、含義以及附加了幾個(gè)標(biāo)題案例，看完之后，卻沒(méi)有能夠在心智里形成一個(gè)附著點(diǎn)，使人依然不知道怎么寫(xiě)出好的標(biāo)題，今天我們的8個(gè)法則要解決的是如何快速上手寫(xiě)出更具傳播力的文章標(biāo)題。

法則一：比較法則

比較法可以制造沖突，通過(guò)鮮明的對(duì)比直擊內(nèi)心，通常第一時(shí)間就可以抓住讀者的眼球，并留有很大的想象空間，使人很想知道對(duì)比的背后是什么樣的奧秘，通常，我們寫(xiě)這樣的標(biāo)題時(shí)有三種技巧可以來(lái)借鑒。

1. 數(shù)字對(duì)比

很簡(jiǎn)單，使用兩組數(shù)字來(lái)制造沖突，比如前段時(shí)間刷爆朋友圈的一篇文章，其標(biāo)題是《月薪3000的文案和月薪30000的文案區(qū)別在哪里》 3000和30000兩組鮮明的對(duì)比數(shù)字，其成功的制造了一種沖突，讀者心想我為什么也拿四位數(shù)的月薪，是不是拿五位數(shù)月薪的人有什么樣的成功秘訣呢？好奇心的驅(qū)動(dòng)下文章點(diǎn)擊率飆升。

2. 時(shí)間對(duì)比

使用兩個(gè)明顯不同的時(shí)間段來(lái)制造沖突，比如《你才20歲不要活的像個(gè)老頭》 《別讓未來(lái)的你討厭現(xiàn)在的自己》 。

3. 人群對(duì)比

使用兩個(gè)人群對(duì)某一事情或產(chǎn)品不同的感受或看法來(lái)制造沖突，讓受眾有強(qiáng)烈的好奇心去探索與自己不一樣的人對(duì)這件事情或產(chǎn)品有什么用的看法，比如《女人覺(jué)得美美噠的10個(gè)爆款，在男人眼中卻是這樣…》 寫(xiě)這種標(biāo)題時(shí)候，可以構(gòu)想幾種在認(rèn)知上會(huì)產(chǎn)生對(duì)立的人群，比如男人和女人、老婆和老公、婆婆和媳婦…….

法則二：共鳴法則

共鳴法則尋求的是與目標(biāo)用戶在情感方面達(dá)成一致，通過(guò)標(biāo)題能夠反映出目標(biāo)用戶的某一心聲，則能喚起讀者對(duì)文章的閱讀欲望。

1. 使用情緒詞

在標(biāo)題里直接使用情緒詞，從而帶動(dòng)目標(biāo)用戶的某種情緒，比如《文案這行的辛酸，走過(guò)的路都是淚》 《做牛做馬，別做乙方!》

2. 擊中現(xiàn)狀

如果標(biāo)題所說(shuō)的事情正好符合你的現(xiàn)狀，是不是更加想了解造成這種現(xiàn)狀的原因？在標(biāo)題里直接把這種現(xiàn)狀揭示出來(lái)，比如《46條沒(méi)錢(qián)的體驗(yàn)，哪一條戳中了你？》 《為什么新媒體要會(huì)這么多技能，薪資卻這么低?》

法則三：干貨法則

人們的求知欲望會(huì)非常喜歡看一些干貨類文章的，而如果你的文章確實(shí)能夠帶來(lái)耳目一新的知識(shí)，可以嘗試這種技巧。

1. 懸念+數(shù)字+結(jié)果

懸念告訴讀者解決什么問(wèn)題，數(shù)字告訴讀者有多少種方法，結(jié)果告訴讀者能達(dá)到什么效果，讀者通過(guò)一條標(biāo)題就可以了解這篇文章到底干不干，比如《怎樣運(yùn)動(dòng)更減肥？三個(gè)方法讓你快速降脂》

2. 羅列具體多少種方法

直截了當(dāng)告訴讀者你有多少種方法，效果也許會(huì)很好，比如我上一篇文章標(biāo)題是這么起的 《微信營(yíng)銷，你所不知道的15種營(yíng)銷玩法》 效果也比較好。

法則四：夸張法則

夸張不是浮夸，要采用一些能夠獵奇的關(guān)鍵詞或者數(shù)字，抓住讀者好奇心的一種技巧。

1. 包含“最”“獨(dú)”字眼

比如史上最全的，全球最好看的景點(diǎn)，全中國(guó)最好吃的10道菜，震驚，全球獨(dú)此一家，這些字眼無(wú)疑會(huì)讓讀者充滿了一探究竟的好奇心。

2. 使用百分比或略顯夸大數(shù)字

比如《99%的抽煙男人沒(méi)見(jiàn)過(guò)些高檔香煙》 《公路上這兩個(gè)標(biāo)志，98%的司機(jī)不知道其含義》 《如何一年快速賺到100萬(wàn)？秘訣原來(lái)是這樣！》等等。

法則五：數(shù)字法則

利用人們對(duì)數(shù)字敏感的這一法則，標(biāo)題里包含人們最容易記住的數(shù)字，建議數(shù)字在20以內(nèi)，比如《未來(lái)這8種人將變成困難戶》 《小雞蛋保健治病4大功效、5種食療法、6大禁忌》 簡(jiǎn)單的數(shù)字容易在心智中產(chǎn)生記憶點(diǎn)，人們更愿意閱讀這種有記憶點(diǎn)的文章。

法則六：拋磚引玉法則

用常見(jiàn)問(wèn)答中的“問(wèn)”的方式來(lái)起標(biāo)題，給讀者一種我知道答案，但是我想印證一下作者的想法是否與我一致的沖動(dòng)，這樣讀者點(diǎn)擊標(biāo)題的動(dòng)力就明顯大很多，比如使用“如何評(píng)價(jià)” “如何看待”“如何”這些字眼，例《如何評(píng)價(jià)王思聰在微博炮轟范冰冰和張馨予？》

法則七：懸念法則

標(biāo)題只說(shuō)半句話，留給讀者一定想象空間，制造一定懸念，使讀者再好奇心驅(qū)使下閱讀文章，使用事件+省略句式，不說(shuō)結(jié)果。比如《這美女司機(jī)油門(mén)當(dāng)剎車，然后………..》 《株洲小伙上非誠(chéng)勿擾，24盞燈全滅后…..》

法則八：蹭熱點(diǎn)法則

會(huì)利用熱點(diǎn)關(guān)鍵詞是引流的不二法則，在一些自媒體上會(huì)觸發(fā)平臺(tái)的關(guān)鍵詞推薦機(jī)制，得到平臺(tái)的推薦文章自然有一定的曝光量，再加上讀者往往會(huì)被熱點(diǎn)吸引，標(biāo)題自然會(huì)有很高的點(diǎn)擊率。比如《太子妃升職記》劇組太窮，但是卻能看的欲罷不能，在太子妃火熱的時(shí)候，文章很自然會(huì)被讀者追捧。

作者：趙文彪

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