真是活久見(jiàn)！在雙十二當(dāng)天，高德地圖正式上線了李佳琦導(dǎo)航語(yǔ)音包，網(wǎng)友們驚呼：段子又一次成真了。

高德地圖管微此前已經(jīng)做足了預(yù)告，李佳琦導(dǎo)航語(yǔ)音，真的是和段子中描述的相似度極高呢，看到自己轉(zhuǎn)發(fā)的段子成真，不知道你是不是會(huì)立馬去下載呢？

social時(shí)代，段子和創(chuàng)意經(jīng)常就在一念之間。高德地圖自然不是第一個(gè)「網(wǎng)感」這么強(qiáng)的品牌。

那些年，不小心成真的段子們

01 喪茶

要說(shuō)到段子成真的創(chuàng)意，不得不提的就是著名的「喪茶」。

2017年，「喜茶」和「鮑師傅」兩大網(wǎng)紅品牌火遍大江南北，就在愚人節(jié)前一周，微博上有位網(wǎng)友吐槽說(shuō)，想在喜茶對(duì)面開(kāi)一家喪茶，連產(chǎn)品名稱都想好了，其他網(wǎng)友紛紛參與討論，提供點(diǎn)子。

一時(shí)間，「喪茶」的段子和喜茶門口的隊(duì)伍一樣，也被傳得越來(lái)越火。一個(gè)月后，「喪茶」實(shí)體店真的開(kāi)業(yè)了。

由餓了么和網(wǎng)易新聞共同策劃的「喪茶」，最終由有門互動(dòng)之手，以4天快閃店的形式在成都開(kāi)業(yè)，在當(dāng)年甚至引發(fā)了很長(zhǎng)一段時(shí)間快閃店形式的風(fēng)潮，不可謂不成功。

02
海爾 × 故宮淘寶：冷宮冰箱

海爾和故宮的這次合作一直讓我印象深刻，也頗有歷史意義，因?yàn)槟鞘窃?016年就發(fā)生的事。

那是在@故宮淘寶剛剛活躍在大眾眼前的2016年，微博網(wǎng)友說(shuō)了一句建議，想讓海爾和故宮淘寶兩個(gè)網(wǎng)紅品牌合作出一款「冷宮冰箱」。

兩個(gè)月后，不僅故宮淘寶真的上線了「冷宮」冰箱貼，而且這款「冷宮冰箱」真的被海爾做出來(lái)了，據(jù)說(shuō)當(dāng)時(shí)生產(chǎn)了1萬(wàn)臺(tái)，主要以贈(zèng)送粉絲為主。

03
景甜代言景田

景甜和景田，因?yàn)檫@充滿諧音梗的名字，網(wǎng)友們也一直調(diào)侃讓景甜代言景田。就在今年上半年，段子成真了！景田官方微博官宣了首個(gè)品牌代言人，正式網(wǎng)友們「日思夜想」的景甜！

網(wǎng)友們也忍不住驚呼，終于等到了這一天，像圓了自己的一個(gè)夢(mèng)一樣。

04
蕭敬騰入職中國(guó)氣象局

娛樂(lè)圈被調(diào)侃最多的人設(shè)，「雨神」蕭敬騰絕對(duì)能排前三。

今年正好是中國(guó)氣象局70周年，中國(guó)氣象局終于對(duì)蕭敬騰下手了！中國(guó)氣象局發(fā)布了一則宣傳短片《天氣播報(bào)員養(yǎng)成記》，讓蕭敬騰演繹「天氣之子」。

中國(guó)氣象局精準(zhǔn)洞察雨神人設(shè)，收集了一大波好感度。

05
「中國(guó)人民很行」被拍成廣告

「中國(guó)人民很行」，這個(gè)段子大概是每個(gè)中國(guó)人從小就聽(tīng)過(guò)的吧（外國(guó)人把「銀行」誤認(rèn)為「很行」的段子）。而這個(gè)段子，就在建國(guó)70周年的節(jié)骨眼上被拍成了廣告。

這支由勝加為銀聯(lián)操盤的廣告，把老掉牙的老段子拍成超燃的廣告，每個(gè)中國(guó)人的自豪感融入其中，也打破了國(guó)企不會(huì)玩、不敢玩、端著架子的刻板印象。

段子是創(chuàng)意的另一種呈現(xiàn)，
背后都是洞察

每一條段子的流行，往往是因?yàn)楸澈蟀l(fā)現(xiàn)了一個(gè)精準(zhǔn)的洞察，這和一個(gè)好創(chuàng)意完全一樣。所以段子和創(chuàng)意往往就在一念之間。甚至你就可以直接把段子都當(dāng)成創(chuàng)意，無(wú)非是去衡量有無(wú)執(zhí)行的必要和困難度。

段子手和廣告人這兩個(gè)身份，有很多時(shí)候是重疊的。原奧美創(chuàng)意總監(jiān)趙圓圓在奧美social的時(shí)候就在團(tuán)隊(duì)里招募了許多段子手，就連他自己也混跡在知乎、天涯、豆瓣、微博等平臺(tái)，把自己鍛煉成一個(gè)段子手。好的創(chuàng)意總監(jiān)往往也是一個(gè)段子手。

之前去聽(tīng)線下脫口秀，李誕說(shuō)，當(dāng)年做《今晚80后》的時(shí)候，東方衛(wèi)視為他們的原創(chuàng)段子支付每條400元的價(jià)格。

我們親手打出「哈哈哈哈哈哈」并轉(zhuǎn)發(fā)每一條段子的時(shí)候，心里的潛臺(tái)詞就在說(shuō)「說(shuō)得太準(zhǔn)了，就是我本人！」

段子變成創(chuàng)意，難在哪？

段子一招變成創(chuàng)意，往往傳為一段佳話。但這件事難在哪？

第一，你的新媒體團(tuán)隊(duì)有網(wǎng)感嗎？

大部分公司如今都設(shè)立了專門的新媒體團(tuán)隊(duì)，而在招聘時(shí)，「有網(wǎng)感」也幾乎成了必備的條件之一。但什么「網(wǎng)感」，往往沒(méi)有人能說(shuō)的清楚。我之前看到的一個(gè)解釋我覺(jué)得很有道理。

網(wǎng)感，不是把熱點(diǎn)做成看點(diǎn)，而是把看點(diǎn)做成熱點(diǎn)。

當(dāng)然，大部分公司的新媒體團(tuán)隊(duì)，基本還停留在連熱點(diǎn)都無(wú)法及時(shí)把握的狀態(tài)，這就是現(xiàn)狀。新媒體團(tuán)隊(duì)，除了每天發(fā)發(fā)微博寫寫公眾號(hào)，你能準(zhǔn)確說(shuō)出今天的熱點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)話題是什么嗎？你知道最近大家都在追什么劇嗎？你知道哪個(gè)直播網(wǎng)紅最近最火嗎？

以上的幾個(gè)案例，有很多段子都是從微博上而來(lái)，你作為新媒體團(tuán)隊(duì)的負(fù)責(zé)人，能夠第一時(shí)間發(fā)現(xiàn)它并看到它的價(jià)值嗎？這就是「網(wǎng)感」。

第二，你有調(diào)動(dòng)資源的權(quán)利嗎？

網(wǎng)感是看到段子作為創(chuàng)意的價(jià)值，然后呢？能不能利用好它？

海爾新媒體的朋友曾在演講說(shuō)提到，當(dāng)年海爾和故宮淘寶的這次合作，看似很簡(jiǎn)單，但海爾新媒體團(tuán)隊(duì)在0成本的前提下背后做了很多工作。作為一支「發(fā)發(fā)微博」的新媒體團(tuán)隊(duì)，首先要做足用戶調(diào)研，其次要在海爾這么大的傳統(tǒng)家電企業(yè)內(nèi)調(diào)動(dòng)生產(chǎn)線開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，這在當(dāng)年，幾乎沒(méi)有一個(gè)品牌能有這種支持。

第三，天下武功唯快不破。

正所謂兵貴神速，在信息碎片化的時(shí)代，一條段子越火，他的勢(shì)能有效期就越短，看到段子的價(jià)值，付諸行動(dòng)，到正式面向大眾，這中間的節(jié)奏能不能把握好至關(guān)重要。

回到高德地圖的李佳琦導(dǎo)航語(yǔ)音，從網(wǎng)絡(luò)段子到最終落地呈現(xiàn)，高德地圖的這條微博幾乎說(shuō)清楚了，是如何一支團(tuán)隊(duì)，才能作出這樣的創(chuàng)意。

11月13日 發(fā)現(xiàn)這支段子登上了熱搜，關(guān)注到網(wǎng)友的期待，緊接著開(kāi)始和李佳琦團(tuán)隊(duì)聯(lián)絡(luò)，確定合作推進(jìn)項(xiàng)目，導(dǎo)航文案創(chuàng)作、錄音、拍攝、聲音制作……一個(gè)月不到的時(shí)間，趕在雙十二這樣有意義的日子上線導(dǎo)航語(yǔ)音。

堪稱教科書級(jí)了。

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