一個(gè)企業(yè)要想做好一個(gè)活動(dòng)，那么最先的就必須有一個(gè)好的活動(dòng)策劃，那么要怎么樣才能做好一個(gè)活動(dòng)策劃呢？

首先，當(dāng)企業(yè)提出要做一個(gè)活動(dòng)時(shí)，在了解了這個(gè)活動(dòng)的初步情況后，就需要整合資源。整合資源在這里可以理解成是前期的資料收集、整理和分析，包括四大塊，這四大塊會(huì)分別對(duì)即將操作的活動(dòng)進(jìn)行構(gòu)架，為后面活動(dòng)創(chuàng)意的形成以及活動(dòng)方案的制作確定了一個(gè)基本框架。

  目標(biāo)群的資源構(gòu)架的是活動(dòng)的范圍。包括了目標(biāo)群的購買習(xí)慣、購買力，品牌的忠實(shí)度，目標(biāo)群的集中地在哪等等，比如做一個(gè)企業(yè)產(chǎn)品的促銷活動(dòng)，就會(huì)先選址，而當(dāng)你選址的時(shí)候，考慮的就不僅僅是人流量的問題，還應(yīng)該包括人群的提袋率等等，為了得到這些數(shù)據(jù)需要的就是要了解該區(qū)域的目標(biāo)群的情況，他們是忠于品牌還是對(duì)價(jià)格敏感，一般是在什么時(shí)候購買，購買周期為多長(zhǎng)，一次性可以購買的量是多少，一般是如何獲取信息的，除了產(chǎn)品本身的價(jià)格或品牌知名度，還關(guān)心什么方面的問題等等?？紤]完這些，這一次產(chǎn)品的促銷活動(dòng)舉行的范圍就基本上確定 。

  外部資源構(gòu)架的是活動(dòng)的廣度。在這里的外部資源指的是媒體資源、長(zhǎng)場(chǎng)地資源、物品資源、人脈資源等。外部資源對(duì)整個(gè)活動(dòng)的影響是巨大的，甚至可以理解外部資源，這個(gè)活動(dòng)平臺(tái)的重要構(gòu)成因素。

  內(nèi)部資源主要考慮的關(guān)于活動(dòng)執(zhí)行方的人力、財(cái)力、物力、執(zhí)行的力度以及大家的向心力。俗語有云：多大的能耐就唱多大的戲。企業(yè)就算擁有很雄厚的外部資源，內(nèi)部執(zhí)行力等跟不上的話，這活動(dòng)也是很難達(dá)到最佳效果的。

  競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手資源更多地是體現(xiàn)在促銷活動(dòng)中。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是否也是做促銷的，什么時(shí)候做，做什么樣的促銷，促銷的范圍多大，哪些產(chǎn)品是可以做促銷的等等。這些都是應(yīng)該去掌握和研究清楚的。這些將會(huì)決定此次活動(dòng)舉行的時(shí)間、促銷的方式和促銷的范圍然后是要提煉賣點(diǎn)，其實(shí)活動(dòng)策劃在這整合資料的過程，也就是提煉賣點(diǎn)的過程，通過順推，逆向思維，聯(lián)想等方式提煉。哪些是目標(biāo)群體關(guān)注的，哪些是對(duì)目標(biāo)群有影響力的，被影響到目標(biāo)群購買決策的。