一場(chǎng)精彩的活動(dòng)策劃最核心的要素是三點(diǎn)：策略、創(chuàng)意和執(zhí)行。到底什么決定了一次傳播活動(dòng)的刷屏和火爆？

優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意和具有自傳播屬性的內(nèi)容很關(guān)鍵。

（以上是活動(dòng)策劃文件）

我們?yōu)檎猩痰禺a(chǎn)做的主題為：夢(mèng)想犇犇，城市生長(zhǎng)，就是這樣的例子。

深圳這座城市，有什么魔讓無(wú)數(shù)的奮斗者忍受著世界級(jí)的高房?jī)r(jià)，他們留下來(lái)的動(dòng)力是什么？是夢(mèng)想支撐著他們留下來(lái)，二夢(mèng)想就是城市生長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力量，這也正是招商地產(chǎn)的品牌理念和核心價(jià)值。

深圳犇犇，城市生長(zhǎng)，招商中環(huán)+招商?hào)|岸聯(lián)合打造品牌事件，線上線下齊發(fā)聲，打造專屬IP形象，自2017年9月19日啟動(dòng)，歷時(shí)15天，活動(dòng)范圍遍及深圳各大地標(biāo)，僅線上傳播曝光量超50萬(wàn)，吸引上千人參與互動(dòng)。

主要過(guò)程，以線上為主，線下為輔。

第一階段：線上，用富有情懷的《給深圳人的一封信》開(kāi)啟活動(dòng)，

官微圖文發(fā)聲，本地大號(hào)推廣，朋友圈海報(bào)和10秒小視頻，迅速開(kāi)啟一波立體攻勢(shì)；線下迅速開(kāi)啟地跌漂流（袁庚傳贈(zèng)書）+知名企業(yè)送書+街頭隨機(jī)采訪，并收集下一階段傳播素材。

再推出《給深圳人的一封信》情懷H5，以打字機(jī)的復(fù)古形式緩緩述說(shuō)一段關(guān)于夢(mèng)想與堅(jiān)持的故事，引發(fā)共鳴，制造傳播，與此同時(shí)，向所有人征集夢(mèng)想。該H5上線不到三天點(diǎn)擊量達(dá)12000以上。

第一階段，線上三天關(guān)注瀏覽量70000+，加上線下系列事件曝光，觸達(dá)人群超80000+，整體關(guān)注量超15萬(wàn)+

第二階段: 一頭牛成為一座城的網(wǎng)紅線上，《犇犇的夢(mèng)想freestyle》H5+犇犇十秒視頻+犇犇結(jié)合城市實(shí)景的刷屏海報(bào)+活動(dòng)素材小視頻+活動(dòng)采訪視頻/活動(dòng)快閃視頻+PC端新聞通稿+官方微信推送+本地大號(hào)傳播+貼吧論壇推廣+朋友圈定投

該階段最大的亮點(diǎn)《犇犇的夢(mèng)想freestyle》線上H5，專門為犇犇創(chuàng)造一首rap，唱出“有夢(mèng)就要犇”的洗腦freestyle，再以深圳實(shí)景拍攝的延時(shí)視頻結(jié)合犇犇IP形象制作了一首rap的MV，在H5里面還能上傳深圳夢(mèng)想以及照片，生成專屬自己的“夢(mèng)想海報(bào)”該H5上線3天點(diǎn)擊量達(dá)13000，收集了超過(guò)400條的牛人的深圳夢(mèng)想。

招商中環(huán)官方發(fā)聲，深圳潮生活+覓深圳本地大號(hào)推廣以及深圳微時(shí)光頭條底部廣告位投放，擴(kuò)大第二階段的影響力，再次突出本次活動(dòng)并且以不同的原創(chuàng)內(nèi)容，引發(fā)廣大深圳人的自發(fā)性傳播。

結(jié)合犇犇事件活動(dòng)做深圳區(qū)域朋友圈精準(zhǔn)廣告投放，傳播覆蓋超37萬(wàn)+大眾。

一二階段的傳播結(jié)束之后，該活動(dòng)總體核心影響人群50萬(wàn)+，曝光量200萬(wàn)以上。

以前他們的線下發(fā)布活動(dòng)影響人群1000左右，花費(fèi)也基本一樣，可以看到這次活動(dòng)的效果了。

傳播效果是怎么做到的？第一，核心創(chuàng)意很重要

首先是由情懷引出傳播事件，是夢(mèng)想讓我們留下深圳，是夢(mèng)想的魅力讓我們奮斗。 夢(mèng)想犇犇，城市生長(zhǎng)的力量。

第二，線上和線下配合

官微，自媒體、大V號(hào)，PC端網(wǎng)站和線下活動(dòng)。地鐵漂流，知名企業(yè)送書，視頻采訪，快閃等。

第三，互動(dòng)和聯(lián)動(dòng)

單靠一個(gè)微信號(hào)和大V顯然不行了，還要在其他的平臺(tái)進(jìn)行分發(fā)，如PC端，朋友圈，頭條、微博，或者其他重要的自媒體形成聯(lián)動(dòng)，如果線下媒體參與進(jìn)來(lái)，帶動(dòng)話題，就可以形成勢(shì)能，傳統(tǒng)的媒體參與進(jìn)來(lái)，基本就大功告成。

這個(gè)時(shí)候，傳播造勢(shì)和病毒式效果已經(jīng)形成，那么，接下來(lái)最后一關(guān)就需要將這些勢(shì)能進(jìn)行轉(zhuǎn)化，跟品牌和產(chǎn)品關(guān)聯(lián)，進(jìn)行引流并形成轉(zhuǎn)化。

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