首發(fā)：木木老賊

做新媒體運(yùn)營(yíng)，兩大難題跑不掉。

一個(gè)是標(biāo)題、一個(gè)是選題。先有標(biāo)題后有點(diǎn)擊，選題方向更在前！

選題一定是每一個(gè)運(yùn)營(yíng)日常都要做的事，當(dāng)然，大概率也是最頭疼的一件事。有建立自己選題庫(kù)的還好，不然就是從早到晚的選題、選題、再選題。

整天都發(fā)愁：想不到好選題啊，選題都被別人寫(xiě)了，哪些是用戶感興趣的選題啊……特別對(duì)于新手，可能完全不知道從哪入手，只能爆肝爆痘的苦想。

對(duì)于內(nèi)容選題，老賊之前給大家分享過(guò)一些實(shí)用方法，包括：用戶所需知識(shí)體系的拆解、熱點(diǎn)庫(kù)建立、對(duì)自身賬號(hào)數(shù)據(jù)的內(nèi)視、對(duì)其他賬號(hào)的外窺、九宮格選題法、思維導(dǎo)圖選題法等等。

很多小伙伴反饋不錯(cuò)，說(shuō)馬上就有了一些頭緒，慢慢到現(xiàn)在越來(lái)越受益。

今天，再給大家推薦一個(gè)穩(wěn)定輸出選題的白三角選題法。據(jù)我所知，很多成熟大V團(tuán)隊(duì)也都在用。

這個(gè)方法我最早是在日本知名創(chuàng)意天才小西利行的采訪中看到，他稱之為 “白三角筆記” 。

大概意思是這樣的：

準(zhǔn)備一張白紙，設(shè)定你要想的創(chuàng)意主題，然后三步走起。

• 在白紙左邊寫(xiě)下與主題相關(guān)的所有東西，越細(xì)節(jié)越完善越好。比如如果是一個(gè)產(chǎn)品，可以列出產(chǎn)品相關(guān)所有關(guān)鍵特征、功能、訴求點(diǎn)、使用場(chǎng)景等等。

• 忘掉你左邊寫(xiě)的以及你的產(chǎn)品，在右邊盡情寫(xiě)出你的目標(biāo)人群可能會(huì)喜歡、感興趣、熟知的東西，不必考慮相關(guān)性。

• 最后，將①和②結(jié)合在一起，大膽去重新組合，創(chuàng)造出有趣的可能。

這三個(gè)步驟，不用考慮創(chuàng)意能不能實(shí)現(xiàn)，不用給自己設(shè)限。只管天馬行空，大膽去想，我們要的就是更多可能的點(diǎn)子。

篩選和評(píng)估，哪些可用，是之后該做的事。

這樣，你會(huì)得到更多的好點(diǎn)子。

小西利行分享過(guò)一個(gè)利用 “白三角筆記” 想點(diǎn)子的例子，他想要的創(chuàng)意是 “吸引年輕女性來(lái)澡堂泡澡的點(diǎn)子”。

首先，他在左邊的三角形寫(xiě)下了與這個(gè)澡堂相關(guān)的各種信息：

接著，他在右邊的三角形寫(xiě)出了目標(biāo)人群（年輕女性）可能會(huì)喜歡的東西：

最后，就是將左右兩邊信息重新組合，創(chuàng)造出有趣的點(diǎn)子，比如：

• 塑膠舀水盆的松餅
  

• 貓咪水龍頭

• 帥哥寄物柜

• 在富士山的墻壁上壁咚

• 咖啡牛奶美白

• 帥哥煙囪

• 獅口占卜

• 美容精華液水龍頭

• 聊天按摩椅

• 柜臺(tái)阿婆按摩

當(dāng)然，小西利行喜歡用三角形，我個(gè)人喜歡直接在白紙兩邊寫(xiě)，這不是重點(diǎn)，全憑個(gè)人喜好。

重點(diǎn)是左邊主題相關(guān)信息的窮盡，右邊對(duì)目標(biāo)人群的了解，以及最后兩者的大膽組合。

可能有小伙伴已經(jīng)明白了，這個(gè)方法不只是能用來(lái)穩(wěn)定想出創(chuàng)意idea，同樣也完全適用于新媒體選題。

方法一樣。

在左邊寫(xiě)下自己新媒體賬號(hào)定位下所有涉及的內(nèi)容方向，在右邊則是寫(xiě)出你的目標(biāo)人群可能會(huì)喜歡、感興趣、熟知的、重視的東西。

最后就是左右兩邊的大膽組合，得出一大批可能的選題方向。

不過(guò)開(kāi)始前，你得先回答一下幾個(gè)問(wèn)題：

• 你的新媒體賬號(hào)定位是什么？

• 這個(gè)賬號(hào)是聚焦于哪些目標(biāo)人群的？

• 你的賬號(hào)能為這些人解決什么問(wèn)題？

• 你的賬號(hào)是怎么為他們解決問(wèn)題的？

能回答清楚這些個(gè)問(wèn)題，也就保證了你對(duì)自己新媒體賬號(hào)定位和目標(biāo)人群有一個(gè)清晰的了解，再往下干。

比如想要為一個(gè)專注于新媒體營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)的賬號(hào)，想一些不一樣的選題方向。那么，可以是：

在白紙左邊寫(xiě)下該新媒體賬號(hào)定位下的內(nèi)容方向：私域流量、KOC、活動(dòng)運(yùn)營(yíng)、漲粉、標(biāo)題寫(xiě)法、運(yùn)營(yíng)人日常、內(nèi)容創(chuàng)作、用戶運(yùn)營(yíng)等等……

然后，右邊是目標(biāo)年輕人可能會(huì)喜歡、感興趣、熟知的東西：短視頻、健身、減肥、養(yǎng)生、帥哥美女、明星偶像、玩游戲、時(shí)尚顏值高、寵物、旅行、電影綜藝、約會(huì)戀愛(ài)、賺錢等等。

最后，我們就可以盡情的去重新組合出有趣的點(diǎn)子。

拋開(kāi)一些常規(guī)的選題，我們完全可以組合出一些不一樣的。

• 比如私域流量和約會(huì)戀愛(ài)組合，選題可以是 “私域流量不是約會(huì)，它是熱戀”

• 比如運(yùn)營(yíng)人日常和養(yǎng)生組合，選題可以是 “運(yùn)營(yíng)人苦逼養(yǎng)生圖鑒”

• 比如用戶運(yùn)營(yíng)和玩游戲組合，可以是 “如何用游戲思維讓用戶HIGH起來(lái)”

• 比如標(biāo)題寫(xiě)法和電影綜藝組合，可以是 “那些火爆綜藝都是怎樣取標(biāo)題的”

• 比如活動(dòng)和寵物組合，可以是 “運(yùn)營(yíng)人寵物大比拼”

• 再比如運(yùn)營(yíng)人日常和時(shí)尚顏值高組合，可以是 “運(yùn)營(yíng)人的顏，一樣顛倒眾生”

• 還有漲粉和賺錢組合，可以是 “漲粉就是賺錢，沒(méi)價(jià)值的漲粉有P用”

• ……

好了，那如果是基于一個(gè)熱點(diǎn)事件，去思考選題呢？

熱點(diǎn)選題需要很強(qiáng)的網(wǎng)感，要么速度夠快，行動(dòng)力超強(qiáng)，贏在時(shí)間；要么選題角度夠爆點(diǎn)，才思敏捷，贏在手藝。

其實(shí)也一樣。用白三角選題法，我們同樣是在右邊寫(xiě)出你的目標(biāo)人群可能會(huì)喜歡、感興趣、熟知的東西。

只不過(guò)左邊可以換成圍繞熱點(diǎn)的六要素去寫(xiě)：

• 時(shí)間（事情發(fā)生的時(shí)間）

• 地點(diǎn)（事情發(fā)生的地點(diǎn)）

• 人物（熱點(diǎn)中涉及的人物）

• 起因（事情發(fā)生的原因）

• 經(jīng)過(guò)（事情發(fā)生的經(jīng)過(guò)）

• 結(jié)果（事情發(fā)生后的結(jié)果）

這樣下來(lái)，也能短時(shí)間快速生產(chǎn)出一大堆點(diǎn)子。

有了大量的選題方向，然后再去討論、去評(píng)估、去與自己賬號(hào)的定位結(jié)合，挑選出合適的選題。

最后，可以來(lái)一個(gè)連環(huán)5問(wèn)，最終確定選題：

• 我的這個(gè)選題是否符合公眾號(hào)定位，與用戶相關(guān)，并能給用戶帶來(lái)價(jià)值？

• 這個(gè)選題的用戶覆蓋度是否足夠大？是否能滲透到用戶不同圈層？

• 這個(gè)選題切入是否有話題性，會(huì)不會(huì)存在什么風(fēng)險(xiǎn)？

• 這個(gè)選題是否能帶來(lái)分享動(dòng)機(jī)？比如提供談資、幫助別人、展示形象、幫助表達(dá)、促進(jìn)社交比較。

• 我的選題和別人有什么不同嗎？有比別人的認(rèn)知和思考更深一層嗎？

好了，就說(shuō)到這。

在我看來(lái)，其實(shí)選題和想創(chuàng)意很類似，首先就要放開(kāi)，大膽將不同元素重新組合。

如果一開(kāi)始就在圈子里思考，就只能苦思冥想，去生搬硬套老套的點(diǎn)子了。

敢做夢(mèng)，才有夢(mèng)可做嘛！

成都廣告公司用戶原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系原作者
作者公眾號(hào)：木木老賊（ID：mumuseo）