所謂的活動(dòng)策劃，其實(shí)就是一種市場(chǎng)策劃案，它隸屬于文案，但與文案之間還是具有一定不同的：文案僅限于文字的表達(dá)，而活動(dòng)策劃是一種為活動(dòng)而進(jìn)行的，除了用文字表現(xiàn)之外，還需要在實(shí)際生活中進(jìn)行兌現(xiàn)、實(shí)操。
好的活動(dòng)策劃不僅可以進(jìn)行品牌推廣、提高企業(yè)聲譽(yù)，更是提高市場(chǎng)占有率的有效行為。一般來(lái)說(shuō)活動(dòng)策劃大致能分為兩類：盈利目的型、宣傳推廣型。

一、盈利目的型
不管企業(yè)進(jìn)行哪種營(yíng)銷活動(dòng)，其目的一律以盈利為主，所以盈利目的型活動(dòng)策劃被不少企業(yè)所重視。所謂盈利目的型活動(dòng)策劃的目的并不單一，它具有主次分明的目的，只要運(yùn)用得當(dāng)定能引起消費(fèi)者的關(guān)注，勾起消費(fèi)人群的購(gòu)買欲望。
活動(dòng)策劃人員在進(jìn)行盈利目的型活動(dòng)策劃的操作時(shí)，應(yīng)以大眾所感興趣、所關(guān)注的事物為主題，從側(cè)面突出企業(yè)產(chǎn)品或品牌，這樣能大大地提高企業(yè)產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度。
二、宣傳推廣型
在生活中會(huì)有一部分的企業(yè)比較注重品牌宣傳與推廣，于是就會(huì)選擇宣傳推廣類型的活動(dòng)策劃來(lái)進(jìn)行操作，進(jìn)一步的加大企業(yè)品牌宣傳力度。