活動(dòng)的基本目的是活動(dòng)策劃的出發(fā)點(diǎn)，從這一方面來(lái)看的話就可以將活動(dòng)區(qū)分為營(yíng)利目的型和宣傳推廣型。
1、營(yíng)利目的型活動(dòng)策劃
不管企業(yè)進(jìn)行哪種營(yíng)銷活動(dòng)，其目的必定以營(yíng)利為主，因此營(yíng)利目的型活動(dòng)策劃被不少企業(yè)所重視。只要方式、方法運(yùn)用得當(dāng)，定能引起消費(fèi)者的關(guān)注，勾起廣大消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。
活動(dòng)策劃人員在進(jìn)行營(yíng)利目的型活動(dòng)策劃的操作時(shí)，可以大眾所感興趣、所關(guān)注的事物為主題，從側(cè)面突出企業(yè)產(chǎn)品或品牌，這樣能大大地提高企業(yè)產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度。

一般來(lái)說(shuō)活動(dòng)策劃人員只要從以下幾個(gè)方面努力，就可以有效實(shí)現(xiàn)營(yíng)利目的型活動(dòng)策劃的目標(biāo)：
首先必須確定能吸引消費(fèi)者的活動(dòng)主題，可以從消費(fèi)者的興趣、消費(fèi)者的關(guān)注和消費(fèi)者的需求3方面入手；
其次要明確采取營(yíng)利目的型活動(dòng)策劃的主要產(chǎn)品；
再次要明確營(yíng)利目的型活動(dòng)策劃的定位，可以從產(chǎn)品的定位、價(jià)格的定位、市場(chǎng)的定位和活動(dòng)的渠道定位以及營(yíng)銷手段定位5個(gè)方向來(lái)定位產(chǎn)品；
最后就是要完善策劃。
2、宣傳推廣型活動(dòng)策劃
在實(shí)踐中有一部分的企業(yè)比較注重品牌宣傳與推廣，因而就會(huì)選擇宣傳推廣型活動(dòng)策劃進(jìn)行操作，以進(jìn)一步擴(kuò)大企業(yè)品牌宣傳力度。宣傳推廣型活動(dòng)策劃不同于盈利目的型活動(dòng)策劃，它的主要目的不是銷售產(chǎn)品營(yíng)利，而是宣傳品牌，所以一般宣傳推廣型活動(dòng)策劃在形式上都十分惹人注目，各種類型的晚會(huì)是他們慣用的表現(xiàn)形式。
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