春節(jié)期間需要推廣微信廣告的金主注意了，屆時(shí)流量競(jìng)爭(zhēng)較大，一起來看看具體的流量分布：

一、朋友圈流量

春節(jié)期間朋友圈整體流量波動(dòng)情況較為平穩(wěn)，預(yù)估會(huì)呈現(xiàn) 除夕春節(jié)、元宵節(jié)、元宵節(jié)后返工三個(gè)流量波峰，其中除夕春節(jié)增長(zhǎng)10-15%、元宵節(jié)增長(zhǎng)5%-10%，元宵節(jié)后高峰增長(zhǎng)25%左右。整體來看，春節(jié)期間朋友圈流量充足且優(yōu)質(zhì)，是廣告主進(jìn)行品牌宣傳、效果達(dá)成的絕佳時(shí)機(jī)。

1. 流量高峰：早間高峰6-10點(diǎn)，午間高峰11-13點(diǎn)，晚間高峰20-24點(diǎn)。

2. 投放貼士：

① 由于春節(jié)期間廣告審核數(shù)量大，建議提前創(chuàng)建廣告，預(yù)留足夠時(shí)間審核。

② 建議廣告保持全天在線投放，盡量避免中途暫停廣告、錯(cuò)過流量高峰。

二、小程序流量

春節(jié)期間小程序整體流量上漲非常明顯，預(yù)估會(huì)呈現(xiàn) 小年夜、除夕春節(jié)、元宵節(jié)三個(gè)流量波峰，其中小年夜增長(zhǎng)5-10%、除夕春節(jié)增長(zhǎng)30%-35%，元宵節(jié)增長(zhǎng)20%左右。小程序流量有banner、激勵(lì)視頻、插屏等多廣告位，善用按形態(tài)投放能力，提升投放效率，把握春節(jié)整體流量高峰期進(jìn)行重點(diǎn)投放。

1. 流量高峰：早高峰：8-13點(diǎn)，晚高峰：17-23點(diǎn)。

2. 投放貼士：

① 每個(gè)流量位保持一定量在線廣告，能有效獲取更多流量。其中春節(jié)期間流量相比較平時(shí)增加億級(jí)曝光，建議進(jìn)行重點(diǎn)增投。

② 當(dāng)前激勵(lì)式廣告位支持激勵(lì)瀏覽廣告投放，針對(duì)公眾號(hào)推廣、應(yīng)用推廣、電商推廣等可重點(diǎn)嘗試在激勵(lì)式廣告位使用激勵(lì)瀏覽能力進(jìn)行投放，效果有大幅度提升。

③ 春節(jié)期間競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境相對(duì)寬松，一定程度提高廣告出價(jià)和點(diǎn)擊率能較大幅度獲取更多曝光。善用“按形 ? 態(tài)投放”提升整體投放效率，重點(diǎn)使用“按形態(tài)投放”的“沉浸式橫版視頻”進(jìn)行投放。

三、公眾號(hào)流量

春節(jié)期間公眾號(hào)流量庫(kù)存受節(jié)日影響有一定幅度收緊，但整體流量競(jìng)爭(zhēng)不會(huì)明顯加劇，且期間可能產(chǎn)生高質(zhì)量爆款文章內(nèi)容傳播會(huì)帶來額外流量增長(zhǎng)，可重點(diǎn)關(guān)注底部及文中廣告投放。

1. 流量高峰：早間高峰7-13點(diǎn)，晚間高峰18-23點(diǎn)。

2. 投放貼士：

① 建議使用“按形態(tài)投放”能力，在可控成本有效獲取更多流量。

② 建議使用視頻素材投放，視頻點(diǎn)擊率轉(zhuǎn)化率優(yōu)于大圖，廣告整體競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)比大圖提升10%，20s-30s時(shí)長(zhǎng)的視頻效果優(yōu)于15s以下的視頻。

③ 合理利用人群包、再營(yíng)銷數(shù)據(jù)（如朋友圈曝光、點(diǎn)擊人群等）能有效提高點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。

需要微信廣告投放的廣告主們提前做好布局哦~

作者：騰訊廣告?

來源：騰訊廣告