一說(shuō)到logo，大家的腦袋里肯定會(huì)蹦出幾個(gè)特別熟悉的品牌，比如蘋(píng)果、金拱門(mén)、耐克等等。

但大家知道這些logo當(dāng)初為什么要設(shè)計(jì)成這個(gè)形狀嗎？ 

而設(shè)計(jì)這些品牌logo又要花多少錢(qián)呢？ 

Canva醬挑了幾個(gè)比較典型的品牌給大家來(lái)品一品。

一、初版logo不要錢(qián)？

01、蘋(píng)果 Apple

這個(gè)品牌大家看到就應(yīng)該知道了，但“被咬了一口”的設(shè)計(jì)又是從哪來(lái)的呢？

這么具有影響力的公司，logo的設(shè)計(jì)又花了多少錢(qián)？

圖片來(lái)源于蘋(píng)果官網(wǎng)

答案是：一分錢(qián)沒(méi)花。

其實(shí)在最開(kāi)始的時(shí)候，蘋(píng)果的logo并不長(zhǎng)這樣。最開(kāi)始的logo圖案是“牛頓發(fā)現(xiàn)地心引力”。這個(gè)logo是由一位創(chuàng)始人設(shè)計(jì)的（當(dāng)然現(xiàn)在已經(jīng)不是了），所以是免費(fèi)的。

最初的 "牛頓發(fā)現(xiàn)地心引力" 圖案logo

而在1977年的時(shí)候，蘋(píng)果公司找了新的設(shè)計(jì)師Rob Janoff來(lái)重新設(shè)計(jì)，本來(lái)他想直接用蘋(píng)果形狀的黑白剪影，但被喬布斯否決 “誰(shuí)能看出來(lái)這是個(gè)櫻桃還是個(gè)蘋(píng)果呢”，所以最開(kāi)始的logo是彩色的。

又因?yàn)橐Я艘豢?“taking a bite” 與一個(gè)字節(jié) "a byte" 音相似，而蘋(píng)果又是一個(gè)創(chuàng)新科技公司，所以“被咬了一口的蘋(píng)果”logo就這么出來(lái)啦！

雖然logo最初的設(shè)計(jì)不值多少錢(qián)，但是如今它可是最具有價(jià)值的品牌logo。

02、谷歌 Google

谷歌的logo從一開(kāi)始到現(xiàn)在就沒(méi)有特別大的變化。 

而最開(kāi)始的logo也是由谷歌的聯(lián)合創(chuàng)始人謝爾蓋·布林(Sergey Brin)用免費(fèi)圖像軟件GIMP設(shè)計(jì)的。所以，也是一分錢(qián)沒(méi)花。

雖然后續(xù)又有顏色和字體上的一些細(xì)微的改變，但是整體并沒(méi)有很大的調(diào)整，并且從3D模式變?yōu)榱撕?jiǎn)單又可愛(ài)的扁平模式。

別看它現(xiàn)在可可愛(ài)愛(ài)的，但它現(xiàn)在的品牌價(jià)值可是達(dá)到了三千多億呢。

03、香奈兒 Chanel 

這個(gè)雙C標(biāo)志大家應(yīng)該再熟悉不過(guò)了，著名的香奈兒。

圖片來(lái)源于香奈兒INS賬號(hào)

雖然產(chǎn)品是奢侈品，但當(dāng)初設(shè)計(jì)logo的時(shí)候并沒(méi)有請(qǐng)任何設(shè)計(jì)師。這個(gè)logo是由創(chuàng)始人香奈兒小姐設(shè)計(jì)的，雙C是從她的藝名“CoCo”中首字母大寫(xiě)而來(lái)的。

這位就是著名的香奈兒小姐

正如Coco小姐最初所堅(jiān)信的那樣 “流行稍縱即逝，風(fēng)格永存”，所以到現(xiàn)在為止香奈兒依然是時(shí)尚界的強(qiáng)者，并且品牌價(jià)值已經(jīng)達(dá)到了約370億美元。

二、初版logo只值幾十塊？

01、耐克 NIKE

可能大多數(shù)人都不太了解：為什么這個(gè)對(duì)勾的標(biāo)志會(huì)和一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌聯(lián)系起來(lái)？

耐克的logo最初是耐克的創(chuàng)始人菲爾·奈特找了當(dāng)時(shí)一位設(shè)計(jì)學(xué)院的學(xué)生卡洛琳戴維森(Carolyn Davidson)花了35美元設(shè)計(jì)的。

沒(méi)想到現(xiàn)在卻成了一個(gè)身價(jià)過(guò)億的品牌。

圖片來(lái)源于NIKE官網(wǎng)

但這個(gè)logo并不是“正確”的意思，而是希臘的勝利女神“耐克”的翅膀。

在希臘神話里，“耐克”女神象征著運(yùn)動(dòng)，速度和勝利。這么解釋，就突然明白了為什么是這個(gè)形狀了。

左邊的這個(gè)是不是很像一個(gè)翅膀？

不僅如此，耐克的logo也是有自己的名字的：叫“swoosh”，意為“嗖地一聲”，表示快速。所以耐克用這個(gè)“翅膀”非常符合自己的品牌定位！

現(xiàn)在讓我們swoosh到下一個(gè)品牌吧~

02、肯德基 KFC 

大家猜猜看這個(gè)人物這代表了哪個(gè)品牌？！能看得出來(lái)嗎？想必很多人都已經(jīng)猜到了吧！

圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)

沒(méi)錯(cuò)！他就是我們和藹可親的肯德基爺爺 —— 哈蘭·山德士上校。

看到照片大家應(yīng)該就能聯(lián)想到肯德基的logo了，因?yàn)閯?chuàng)始人真的就和logo上的老人長(zhǎng)得一模一樣?。?nbsp;

圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)

大家發(fā)現(xiàn)了嗎，KFC的logo設(shè)計(jì)從復(fù)雜到簡(jiǎn)單，從最開(kāi)始用的創(chuàng)始人畫(huà)像到最后簡(jiǎn)單線條的勾勒，完全符合了那句話 “l(fā)ess is more”。 

自從97年由日本的索蘭德社(Landor Associates)設(shè)計(jì)了新的logo之后，肯德基的logo大體上并沒(méi)有改變很多。

但2014年開(kāi)始，肯德基又設(shè)計(jì)了新的logo，大家看出有什么變化了嗎？

是不是很像打了瘦臉針？圖片來(lái)源于標(biāo)志情報(bào)局

三、極其昂貴的logo

01、百事可樂(lè) Pepsi 

看到下面這些logo，大家會(huì)聯(lián)想到哪個(gè)品牌呢？

可能看到上面這四個(gè)大家會(huì)混淆，但放個(gè)完整的logo變化圖大家應(yīng)該就能認(rèn)出是什么品牌了。

沒(méi)錯(cuò)！就是百事可樂(lè)！

大家會(huì)不會(huì)覺(jué)得在1940年之前的百事logo和可口可樂(lè)的logo很相似？

不信你看：

但為了與競(jìng)爭(zhēng)者分辨開(kāi)來(lái)，百事便更改了logo并且確定了紅藍(lán)白三個(gè)顏色作為logo的主體顏色。因?yàn)榧t藍(lán)這兩種顏色是比較對(duì)立且鮮明的顏色，更加容易讓人記住。

在2008年的時(shí)候，百事請(qǐng)了廣告公司阿內(nèi)爾集團(tuán)(Arnell Group)為他們重新設(shè)計(jì)了個(gè) “笑臉” logo，花了100萬(wàn)美元。

這個(gè)數(shù)字讓大家大吃一驚的同時(shí)也遭到了群眾強(qiáng)烈的吐槽，因?yàn)榇蟛糠值娜罕姳硎静](méi)有察覺(jué)到有什么大的不同，看起來(lái)這個(gè)微笑真不便宜。

02、DC漫畫(huà)公司 

說(shuō)到DC大家可能并不陌生，超人和蝙蝠俠就出自他們之手。 

從他們的logo變化圖就能看出，DC算是頻繁更改logo的一家公司了。

最新的logo是由五角聯(lián)盟(Pentagram)設(shè)計(jì)的。

剛出來(lái)的時(shí)候被大家紛紛調(diào)侃像是被戴爾公司收購(gòu)了一樣。 

但你發(fā)現(xiàn)了嗎？這個(gè)logo其實(shí)大有來(lái)頭：因?yàn)檫@個(gè)設(shè)計(jì)把超人、蝙蝠俠和神奇女俠都放在了一起：

從左到右依次為超人、蝙蝠俠、神奇女俠 （對(duì)比圖給你們做好了，你們品品像不像）

真的很神奇吧！

沒(méi)想到一個(gè)圓圈內(nèi)加兩個(gè)字母竟然可以包含這么多角色，只能說(shuō)五角聯(lián)盟(pentagram)不愧是頂級(jí)設(shè)計(jì)公司??！

03、英國(guó)廣播公司 BBC 

想必很多人都在方框內(nèi)寫(xiě)過(guò)字母，尤其是小時(shí)候剛開(kāi)始學(xué)寫(xiě)英文字母的時(shí)候。 

但你知道下面這三個(gè)黑框加三個(gè)字母的設(shè)計(jì)花了多少錢(qián)嗎？

180萬(wàn)美元！

對(duì)，你沒(méi)看錯(cuò)，180萬(wàn)美元，相當(dāng)于人民幣1270萬(wàn)，就為變成現(xiàn)在這個(gè)樣式的logo。

但其實(shí)現(xiàn)在的logo和之前最開(kāi)始定下的logo樣式貌似并沒(méi)有很大的改變。

雖然花費(fèi)了巨大的數(shù)額，但BBC達(dá)到了它的目的：由傾斜到規(guī)整，讓大眾清楚的了解了BBC代表的是嚴(yán)謹(jǐn)報(bào)道事實(shí)的一個(gè)新聞媒體頻道。

04、萬(wàn)事達(dá) MasterCard 

問(wèn)大家一個(gè)問(wèn)題：一個(gè)紅色的圓圈加上一個(gè)橙色的圓圈等于什么？

等于600萬(wàn)元！

是不是完全沒(méi)想到？

2016年，由五角聯(lián)盟(pentagram)所設(shè)計(jì)的新的萬(wàn)事達(dá)logo成為了熱議話題，就因?yàn)閮蓚€(gè)圓圈實(shí)在是太貴了！

圖片來(lái)源于萬(wàn)事達(dá)官網(wǎng)

而今年他們又把下面的單詞 “MasterCard” 去掉了。

圖片來(lái)源于萬(wàn)事達(dá)官網(wǎng)

去掉單詞是因?yàn)楣居X(jué)得兩個(gè)圈的logo已經(jīng)被所有人所熟知了，并不需要再去解釋這是萬(wàn)事達(dá)公司。并且公司也想用新的logo來(lái)表明他們并不僅僅只有信用卡，他們開(kāi)拓了更多的業(yè)務(wù)，代表著更多的可能性。

05、英國(guó)石油公司 BP 

這應(yīng)該是本文的 “重中之重” 了。

圖片來(lái)源于BP公司官網(wǎng)

不知道大家看到上面這個(gè)logo的第一反應(yīng)是什么？

我的第一反應(yīng)就是回到了小時(shí)候玩萬(wàn)花尺畫(huà)圈圈的景象，說(shuō)萬(wàn)花尺大家可能有些忘了 ，但是看到這幅圖，大家應(yīng)該就想起來(lái)了。

是不是很相似！

沒(méi)想到吧，你可能從小時(shí)候玩的游戲中丟了2.1億美元（開(kāi)個(gè)玩笑），因?yàn)橹匦略O(shè)計(jì)的BP logo花費(fèi)了2.1億美元！ 

按理來(lái)說(shuō)品牌logo的設(shè)計(jì)算是個(gè)投資，并不能算是個(gè)花費(fèi)。因?yàn)閘ogo的變化可能會(huì)給公司帶來(lái)更好的形象和更多的收益；但如果是反之，可能就是個(gè)巨大的失敗。

BP在2000年以前是左邊這個(gè)圖形，并且已經(jīng)保持了70年以上的歷史了，算是一個(gè)很強(qiáng)壯很獨(dú)立的品牌標(biāo)志。

在2000年時(shí)，他們換了一個(gè)新的名為“太陽(yáng)神”的logo。因?yàn)榻陙?lái)溫室效應(yīng)一直在被熱議，BP公司想用這個(gè)logo來(lái)表明他們已經(jīng)開(kāi)始使用光來(lái)制造能源了。

然而2010年的海上大面積浮油事件后，使得大家并不再相信這家公司，并且開(kāi)始在臉書(shū)上重新創(chuàng)造一些商標(biāo)來(lái)諷刺BP公司。

圖片來(lái)源于Facebook

這么看來(lái)，BP花的2.1億美元似乎并沒(méi)有達(dá)到他們想要達(dá)到的目的。

四、寫(xiě)在最后

上面這些logo的價(jià)格從“免費(fèi)”到上億，不同價(jià)格的logo對(duì)應(yīng)了企業(yè)發(fā)展的不同階段。

logo傳達(dá)的品牌戰(zhàn)略定位、以及附帶的視覺(jué)系統(tǒng)等一系列信息，才是logo最值錢(qián)的部分。

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