品牌策劃的核心內(nèi)容是什么？對(duì)品牌策劃很多企業(yè)還是了解不到其核心內(nèi)容，將品牌策劃與產(chǎn)品營銷相提并論，成都活動(dòng)策劃公司介紹說，品牌策劃的核心在于品牌識(shí)別，品牌價(jià)格，品牌延伸擴(kuò)張以及品牌管理。對(duì)于這四個(gè)品牌策劃的核心，我們下面簡單的介紹一下。

何為品牌識(shí)別，說白了，就是要讓消費(fèi)者能夠認(rèn)識(shí)，能夠識(shí)別這個(gè)品牌。品牌的首要任務(wù)在科學(xué)的品牌調(diào)研上，進(jìn)行提煉，使得品牌對(duì)于消費(fèi)者能夠清晰明確，能夠感知，能夠觸動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心世界，這就是品牌的核心價(jià)值。這個(gè)品牌的核心價(jià)值被稱為品牌識(shí)別系統(tǒng)，使得企業(yè)在營銷以及傳播活動(dòng)中具有高度的可操作性。  

品牌策劃的核心在于品牌識(shí)別，品牌價(jià)格，品牌延伸擴(kuò)張以及品牌管理。對(duì)于這四個(gè)品牌策劃的核心，我們下面簡單的介紹一下。  

品牌識(shí)別  

何為品牌識(shí)別，說白了，就是要讓消費(fèi)者能夠認(rèn)識(shí)，能夠識(shí)別這個(gè)品牌。品牌的首要任務(wù)在科學(xué)的品牌調(diào)研上，進(jìn)行提煉，使得品牌對(duì)于消費(fèi)者能夠清晰明確，能夠感知，能夠觸動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心世界，這就是品牌的核心價(jià)值。這個(gè)品牌的核心價(jià)值被稱為品牌識(shí)別系統(tǒng)，使得企業(yè)在營銷以及傳播活動(dòng)中具有高度的可操作性。

品牌架構(gòu)  

在對(duì)于一個(gè)品牌進(jìn)行策劃的過程中，其中有一項(xiàng)非常重要的工作是科學(xué)化，合理化規(guī)劃品牌戰(zhàn)略以及品牌架構(gòu)。當(dāng)產(chǎn)品格局單一時(shí)，營銷傳播活動(dòng)都是圍繞提升一個(gè)品牌資產(chǎn)進(jìn)行的。當(dāng)產(chǎn)品的種類增加后，品牌策劃就會(huì)面臨很多難題，比如，是進(jìn)行品牌延伸還是沿用原有的品牌？如果是新產(chǎn)品的品牌策劃，那么原有品牌與新品牌之間的關(guān)系又將如何協(xié)調(diào)，品牌與品牌之間的關(guān)系又將如何協(xié)調(diào)。這些就需要在進(jìn)行品牌策劃工作之中擬定品牌戰(zhàn)略，品牌架構(gòu)的優(yōu)化和選擇就是一個(gè)主要的問題了。  

品牌延伸  

獲得持續(xù)的，較好的利潤是品牌策劃的最終目的。對(duì)于無形資產(chǎn)的重復(fù)利用是不需要成本的，但是需要科學(xué)性的，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊?guī)劃的規(guī)劃品牌戰(zhàn)略，使得品牌得以延伸。通過品牌延伸以及充分的擴(kuò)張利用這一品牌資源，可以使得企業(yè)具有跨越性的發(fā)展。因此，品牌策劃的另一個(gè)核心就是對(duì)品牌進(jìn)行科學(xué)性的前瞻性的規(guī)劃，提煉品牌的核心價(jià)值，回避品牌風(fēng)險(xiǎn)。  

管理品牌  

品牌策劃不僅僅只是為一個(gè)品牌建立其形象。品牌策劃可以為企業(yè)品牌創(chuàng)建鮮明的，核心的價(jià)值以及個(gè)性的品牌，提高品牌知名度以及高溢價(jià)能力，積累豐厚的品牌資產(chǎn)。管理品牌資產(chǎn)需要結(jié)合企業(yè)實(shí)際制定品牌所需要達(dá)到的品牌資產(chǎn)目標(biāo)，使企業(yè)品牌創(chuàng)建過程有一個(gè)明確的方向。