相信在大多數(shù)人的印象里，芭比都是這樣的：

時尚

Barbie? Fashionistas? Doll

精致

Barbie? Fashionistas? Doll

高貴典雅

 芭比60周年款 bulingbuling~

作為每個女孩子的心頭寶，芭比怎么也應該是個美麗的鄰家小姑娘~

然而最近，美泰 (芭比娃娃的制造商) 卻推出了六個沒有性別概念的芭比娃娃：

撕掉性別標簽

這個玩偶系列名為《Creatable World》，由六種不同的娃娃套裝組成。

多種膚色，不同發(fā)型，有裙子也有褲子，以及其他各種豐富多彩的衣服和配飾。

這一次芭比不再僅僅是個精致的女生，它沒有任何性別的限制，讓你想怎么搭就怎么搭。

美泰高級副總裁說：“玩具是一種文化的反映，隨著世界繼續(xù)慶祝包容性的積極影響，我們認為是時候創(chuàng)建一個沒有標簽的玩偶系列了?！?/p>

在如今提倡性別自由的時代，芭比的中性化概念打破了以往精致女性身份的刻板印象，為自己贏得了更大的空間。

這不是芭比第一次撕掉自己的性別標簽：

誰說只能女孩玩？

就像精致與粉色一直是偏向于女生的代名詞，芭比看起來似乎也只是女生的玩具，但實際上很多男生也愛芭比娃娃，甚至是忠實的收藏者。

為了打破這個偏見，2015年，芭比推出了一個男孩參與的廣告片。

微翹的蘭花指，傲嬌的小眼神，興奮地感嘆： “so fierce（太贊了）”，明明就是個神氣的時尚弄潮兒。

這位小正太不僅展示了男孩也可以玩芭比的權力，還因為古靈精怪的樣子獲得了非常多人的喜愛。

經(jīng)過這次的官方宣傳，從此男孩子也可以理直氣壯地愛芭比了。芭比打破了只有女生可以玩的形象限制，成了男孩也可以大方把玩和欣賞的玩具。

打破形象質疑

上個世紀50年代芭比剛出現(xiàn)的時候是個金發(fā)碧眼白皮膚，苗條高挑有線條的少女娃娃，第一個身份就是模特。當時的女性還沒有很強烈的個性意識，光彩亮麗的完美芭比就是她們最想成為的樣子。

慢慢地，大家的思想隨著時代的變化不斷地被解放，開始追求更多平等和個性，越來越青睞一種貼近自我的真實感。大家對芭比的形象沒有了代入感，甚至覺得它完美得過于單調，不夠科學。

芭比的形象慢慢就成為了一種原罪——

難道只能金發(fā)碧眼白皮膚？

因為形象被人詬病，1960年代，芭比推出非裔美國芭比，1980年代還推出了亞裔芭比。

不過黑人女權主義評論家安 · 杜希爾 ( Ann duCille ) 曾表示，芭比所有系列的非白人娃娃常常是：" 美國白人美人原型的染版 "。

東方娃娃

為了讓芭比的形象更加多元化，2015年，美泰推出了8種膚色、14種五官與臉型、22種發(fā)型、23種發(fā)色、18種眼球顏色的芭比娃娃。

難道只有完美身材？

芭比的身材過于完美，被認為違背正常生活所需達到的體脂率，玩芭比的孩子會更多地在意自己的身材，大家覺得芭比過于苛刻的身材是一種不健康的引導。

2016年，芭比首次推出了不完美卻更接近現(xiàn)實身材的娃娃，為此還登上了時代周刊封面。

芭比向大家發(fā)聲：“現(xiàn)在可以不議論我的身材了嗎？”

時代周刊芭比

粗腰粗腿小肚腩，這個形象真是過于真實。

芭比的形象變得更加豐富和多元。

不同身材與膚色的芭比

胖芭比也蠻可愛的??！

就在今年年初，為了更多的認同感，使形象更貼近現(xiàn)實，芭比還推出了輪椅款和假肢款。

果然，自信最美麗！

無論是膚色還是身體，芭比撕去了形象的標簽，得到了解放。

除了順應時代的要求改變，突破職業(yè)上的限制是芭比一直在做的事。

突破職業(yè)限制

芭比娃娃倡導大家做任何你想做的，為了告訴每一位女生人生不設限，它的職業(yè)類型一直在突破和延伸。

芭比所從事的職業(yè)有外科醫(yī)生、執(zhí)行長、飛行員、警官、賽車手、電腦工程師、天文物理學家、海洋生物學家、昆蟲科學家……

至今，芭比已經(jīng)擁有了200多種職業(yè)身份，今年還擴充了新職業(yè)——法官。

看著英姿颯爽，一絲不茍，很有權威的樣子。

芭比娃娃不斷突破人們傳統(tǒng)認知上專屬男性的職業(yè)設定，宣示每個女孩都擁有平等追求夢想的權利。

除了意義上的延伸，芭比榜樣也越來越走向真實與具象——

從概念走向真實

相比較各種概念性的職業(yè)形象，芭比也在致力于尋找現(xiàn)實中的偶像。去年芭比在國際婦女節(jié)時推出19個現(xiàn)實女性的榜樣娃娃，其中包括：

阿梅莉亞·埃爾哈特

著名的美國女性飛行員和女權運動者。

弗里達·卡羅

墨西哥有史以來最受歡迎的現(xiàn)代女畫家。

艾什莉·格林漢姆

美國模特史上第一個登上《運動畫報》的大尺碼模特。

惠若琪

前中國女排隊長，帶領中國女排奪得了里約奧運會冠軍。

凱瑟琳·約翰遜

美國數(shù)學家、物理學家，在電腦誕生前擔當“人肉計算機”，為NASA所有最偉大的太空項目從事計算工作。

譚元元

美國三大芭蕾舞團之一，舊金山芭蕾舞團首席的首席舞蹈演員。

其中，中國人還有關曉彤……

今年，攝影師陳漫也被選為60周年SHERO人物：

每一個偶像都是一個真實存在的榜樣，她們的芭比形象也更賦有血有肉的有力量。芭比不再僅僅是一個可供玩賞的玩具那么簡單，更像是個文化符號。芭比影響的也不再僅僅是七八歲的未成年。

從孩子開始，卻不止于孩子

從一開始小孩玩具的形象開始，芭比也在慢慢發(fā)展為大女生的榜樣，少女們的心理符號。

比如，芭比化身時尚博主在ins上開了個 barbiestyle 的分享賬號： 

和其他的內容不同的是，賬戶負責人表示：“它完全是以一個當代有理想的女孩的角度在發(fā)聲?！?/strong>

“這個美麗的、藝術導向的賬戶不是為孩子或者家長設立的，而是為了那些對生活有態(tài)度的20來歲的年輕人，她們已經(jīng)有段時間沒碰過芭比了?！?/p>

這里的芭比是一個時尚前衛(wèi)的白領，過著一個20左右少女的完美生活。

芭比的ins是一個吸引年輕女性的平臺。

涉足愛豆領域：

就在今年年初，美泰推出了防彈少年團芭比，明明就是在吸引20多歲的粉絲少女。

且不說這系列的芭比好不好看，但據(jù)說剛推出粉絲就很給力，秒沒~

真人電影：

高高在上的精致girl芭比要變成真人了，走入成年的世界，你敢想嗎？

芭比即將推出真人電影，由“小丑女”主演：

顯然，這些都不僅僅是為了六七歲的孩子準備的，芭比的觸角延伸到了成人的領域。芭比不僅僅是個玩具娃娃，成為了一種年輕時尚的，具有獨立女性意義的文化符號。

玩具打造的時代藝術

2016年巴黎時裝周期間，巴黎裝飾藝術博物館舉辦「芭比娃娃」（Barbie）大型主題展覽。

從服裝到人物再到形象，展出了700余個芭比娃娃作品，芭比串聯(lián)了一整套社會、文化和時尚的演變史。

甚至還有芭比模特身著法國名牌服飾走上T臺。

策展人安妮 · 莫尼爾稱：“芭比成功跨越了語言、文化和社會學的屏障。”這次玩具打造的藝術展覽是對芭比時代文化價值的肯定，芭比身上蘊含著更加深刻的文化意義。

隨著時代文化的變化，以及自身的成長衍變，性別、身材、形象、人物，甚至玩具的概念本身可能都是芭比需要突破的標簽。

從女性到無性別，從絕對完美到賦予缺陷，從概念到偶像，從夢想到現(xiàn)實，從玩具到文化，芭比一個個地去撕破，突破限制與圈層，為自己爭取到更多的空間。質疑，改變，走向真實，引領文化，芭比隨著時代在突破，去做不設限的自己。

同時，芭比也用每走的一步告訴大家：去做永不設限的自己。

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作者公眾號： 成都DIGITALING (ID: digitaling)