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在如今這個(gè)品牌比著social的時(shí)代，總是有那么幾個(gè)牌子不按套路出牌，比如說(shuō)把換裝游戲玩得爐火純青的天貓，就是騷斷腿讓人直呼受不了的騷受派。

天貓一直以來(lái)給人的印象都是一只賤萌賤萌的小黑貓，兩只大眼睛中充斥著讓人說(shuō)不清道不明的一系列情緒，其中包括“又來(lái)買東西了？”和“沒(méi)錢了？用花唄繼續(xù)買??！”這種讓人無(wú)法抗拒的吸引力。而天貓一直在努力將自家的貓與消費(fèi)者進(jìn)行友好的互動(dòng)，從而變成一個(gè)人見(jiàn)人愛(ài)的大IP。從現(xiàn)在的結(jié)果上來(lái)看，天貓做到了，網(wǎng)友們喜歡這只貓甚至超過(guò)了品牌。從過(guò)程中看，天貓的方法更是簡(jiǎn)單直接，一句話總結(jié)為：你想要的樣子，本貓都有。

正所謂蘿卜青菜，各有所愛(ài)，天貓大概也是知道這一點(diǎn)，想做到讓所有消費(fèi)者都喜歡，那最好的辦法就是把天貓變成他們最喜歡的樣子啊！比如下面這幾款不同的貓，向我們展示不同的騷！

平常都是活在平面世界的天貓，可以隨心所欲的根據(jù)主題改變衣服，就像讓人印象深刻的#天貓24節(jié)氣圖#中的天貓一樣，一會(huì)可以變成瓜農(nóng)，一會(huì)又可以變成仙風(fēng)道骨的帥貓，關(guān)鍵有時(shí)候還能翻翻品如的衣柜，做個(gè)女裝大佬？

不用去拍節(jié)氣海報(bào)的時(shí)候，為了恰飯的天貓還會(huì)穿上更具生活化的衣服去扮演不同的角色，去世界各地騷（體驗(yàn)生活）上通告。

有時(shí)候還會(huì)認(rèn)識(shí)認(rèn)識(shí)新朋友，順便穿穿人家的衣服合個(gè)影什么的，到處去別人的場(chǎng)子走穴站臺(tái)。

沒(méi)事兒的時(shí)候也會(huì)踢踢球，體驗(yàn)一下足球小將的感覺(jué)。

不用恰飯工作的時(shí)候呢，天貓與普通貓最本質(zhì)的區(qū)別就顯現(xiàn)出來(lái)了，那就是天貓會(huì)在網(wǎng)上沖浪。

在今年早些時(shí)候，天貓還改頭換面了一下子，咱也不知道是整容了還是開(kāi)始化妝了，咱也不敢問(wèn)。

不過(guò)能確定的一點(diǎn)就是，天貓胖了可不止一點(diǎn)啊。

關(guān)于天貓的性別，因?yàn)橐粫?huì)兒男裝一會(huì)兒女裝的，這誰(shuí)能知道這貓是公貓還是母貓呢？不過(guò)好在天貓官方親口承認(rèn)了這一點(diǎn)，也是坐實(shí)了天貓是女裝大佬的真相！

以上的都是天貓?jiān)谄矫媸澜缟畹臉幼?，雖然可以千變?nèi)f化，但還是少了那么一絲真實(shí)，看得見(jiàn)，但是摸不著。如果你以為這是天貓全部的形態(tài)，那你還是太年輕了，因?yàn)樘熵堖€可以從屏幕中走出來(lái)，變成真貓！當(dāng)然了，不是那種會(huì)喵喵叫的真貓，是讓人一言難盡的真貓。

走出屏幕的貓，不只是帶出了皮囊，還有那與眾不同的有趣靈魂。在現(xiàn)實(shí)世界中的天貓，雖然不能上天入地，卻也憑借自己的實(shí)力讓人驚呼：“這是貓能做出來(lái)的事兒？！”

在致力于將全國(guó)各地的特產(chǎn)打造成網(wǎng)紅的#豐收購(gòu)物節(jié)#中，天貓第一站就化身成了套馬桿漢子，來(lái)到草原送福利，天貓這奇奇怪怪的畫(huà)風(fēng)，也由此開(kāi)始了。先來(lái)品一品這在遼闊的草原上疾馳的天貓~

去完草原的天貓，緊接著來(lái)到了湖南安化，開(kāi)始采茶壓茶。

通告排的很滿的天貓緊接著又來(lái)到了湖南汝城，制作一發(fā)入魂的靈魂辣椒醬。實(shí)體化之后的天貓，與那些商場(chǎng)開(kāi)業(yè)的人偶完全不同。天貓那碩大的腦袋，細(xì)長(zhǎng)的身材，都像是在問(wèn)我們：“老子可愛(ài)嗎？”

被網(wǎng)友說(shuō)只會(huì)開(kāi)拖拉機(jī)，天貓還專門去了象山開(kāi)船，承包整個(gè)東海。

然后就開(kāi)了一次船，天貓又開(kāi)回了豐收拖拉機(jī)，來(lái)到陽(yáng)澄湖抓螃蟹。

開(kāi)著心愛(ài)的小拖拉機(jī)，天貓來(lái)到云南臨滄采堅(jiān)果，只不過(guò)換上了苗族少女同款花裙子的天貓，好像連性別的一塊換了？

采完滿滿一拖拉機(jī)的堅(jiān)果，天貓又去了洪澤湖邊撈螃蟹。換上漢服和古風(fēng)美人們一起游湖、撈蟹、遛蟹、吃蟹的天貓，好像忘記了前不久還是個(gè)母貓的事情？

如何？看到這樣的天貓，你愛(ài)了嗎？不過(guò)也不要小看這突突突開(kāi)著拖拉機(jī)的天貓的功勞，正是因?yàn)檫@只貓，才讓全國(guó)各地的農(nóng)產(chǎn)品的銷量噌噌上漲，別光說(shuō)天貓騷，事兒辦得還是好的！

天貓通過(guò)一個(gè)又一個(gè)裝扮讓消費(fèi)者們找到喜歡的一面，也讓天貓這個(gè)IP以各種形象存在于消費(fèi)者心中。在這個(gè)人間有真情，互聯(lián)網(wǎng)上有真愛(ài)的時(shí)代，天貓讓大家收獲了開(kāi)心，大概就是天貓本貓的目的吧。那么活躍在各大海報(bào)上的平面貓和現(xiàn)實(shí)世界里的真貓，你更喜歡哪個(gè)天貓呢？

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作者公眾號(hào)：廣告線人（ID: informers）