通常，在汽車(chē)品牌發(fā)布會(huì)舉辦之前，都會(huì)有一項(xiàng)預(yù)熱工作，只有更多的曝光度才能讓更多人了解到將要舉辦汽車(chē)品牌發(fā)布會(huì)，那汽車(chē)品牌發(fā)布會(huì)活動(dòng)的前期預(yù)熱工作到底如何做？什么樣的方式才能讓活動(dòng)得到更多的曝光度呢？

第一步：集客

1、向老客戶(hù)群發(fā)信息，促進(jìn)以老帶新，老客戶(hù)可獲得車(chē)輛保養(yǎng)等售后回饋服務(wù)。

2、在活動(dòng)時(shí)間內(nèi)來(lái)展廳咨詢(xún)的顧客，均可獲得到店禮，意向客戶(hù)還可獲得發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)函。

第二步：展廳氛圍營(yíng)造

在4S店展廳進(jìn)行活動(dòng)主題的氛圍布置，讓入店消費(fèi)者更至關(guān)的了解產(chǎn)品并獲取相關(guān)信息。設(shè)置相關(guān)主題形象背景、吊旗等。

第三步：資料收集

展廳為客人準(zhǔn)備到店禮畫(huà)框，意向客戶(hù)領(lǐng)取臨聘，獲取客戶(hù)資料。向來(lái)賓發(fā)放宣傳DM單

第四步：媒體宣傳

這一步是最重要的，也是宣傳面最廣的方式，可以以專(zhuān)題形式的硬軟文宣傳，結(jié)合當(dāng)前社會(huì)環(huán)境，展開(kāi)上市前的強(qiáng)大媒體宣傳攻勢(shì)媒體結(jié)合形式：

報(bào)紙：軟文、專(zhuān)題撰寫(xiě)+廣告投放

網(wǎng)絡(luò)：首頁(yè)焦點(diǎn)圖、專(zhuān)題文章鏈接

廣播：專(zhuān)題、軟文插播、廣告套播

其他：經(jīng)銷(xiāo)店DM單發(fā)放

每個(gè)階段開(kāi)展不同的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，根據(jù)各段戰(zhàn)略目標(biāo)的不同運(yùn)用媒體組合、活動(dòng)表現(xiàn)方式，達(dá)到事半功倍的效果。

前期造勢(shì)(吸引關(guān)注)

報(bào)刊軟文對(duì)活動(dòng)炒作，電臺(tái)專(zhuān)題及網(wǎng)絡(luò)媒體配合全面覆蓋，形成未見(jiàn)其車(chē)，先問(wèn)其聲的效果。

中期宣傳(熱點(diǎn)宣傳)

1、透過(guò)新車(chē)上市活動(dòng)宣傳及大幅的報(bào)刊硬廣，讓消費(fèi)者了解到產(chǎn)品，讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生極大的興趣度，有效增加展廳集客量。

2、以報(bào)刊軟文，網(wǎng)絡(luò)對(duì)產(chǎn)品介紹為主，奇特媒體為輔，鎖定目標(biāo)消費(fèi)群需求進(jìn)行宣傳，使消費(fèi)群形成有其車(chē)而榮的感覺(jué)，實(shí)現(xiàn)訂單，促進(jìn)銷(xiāo)售。