一個(gè)企業(yè)有自己的生命周期，而展會(huì)業(yè)也有自身的生命周期。展會(huì)的生命周期就是指從引入、成長(zhǎng)到成熟、衰退的周期。由于全球經(jīng)濟(jì)一體化和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瞬息萬變，展會(huì)的生命周期除展會(huì)自身的經(jīng)營(yíng)、管理和創(chuàng)新這些因素的影響外，政治、軍事、經(jīng)濟(jì)等其他客觀因素的影響也至關(guān)重要。展會(huì)生命周期包括引入、成長(zhǎng)、成熟、衰退四個(gè)階段。

展會(huì)引入期

作為新項(xiàng)目的展會(huì)并不為參展商所熟悉和了解，市場(chǎng)、技術(shù)和管理上尚存在很大的不確定性，因而其宣傳、推廣、開拓市場(chǎng)等工作任務(wù)非常艱巨，風(fēng)險(xiǎn)也相對(duì)較大。

展會(huì)成長(zhǎng)期

即展會(huì)日趨成熟、發(fā)展的時(shí)期，此時(shí)參展商已經(jīng)認(rèn)識(shí)到其有效地技術(shù)管理和優(yōu)良的服務(wù)姿態(tài)，展位銷售量逐漸上升，利潤(rùn)呈現(xiàn)最大化。

展會(huì)成熟期

從展會(huì)成長(zhǎng)期后期開始，市場(chǎng)增長(zhǎng)率減緩，展位銷售勢(shì)頭減緩，展位的價(jià)格和展會(huì)的利潤(rùn)滑坡。其階段表現(xiàn)為同類主題展會(huì)競(jìng)爭(zhēng)趨向白熱化，展會(huì)之間并購現(xiàn)象會(huì)出現(xiàn)。

展會(huì)衰退期

在這個(gè)階段，展會(huì)伴隨著產(chǎn)業(yè)的衰退而衰退，比如全球IT展覽會(huì)隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)展會(huì)功能需求減少，展會(huì)規(guī)?？s小，這一階段展會(huì)利潤(rùn)很低，展會(huì)本身存在著新一輪的創(chuàng)新，以符合參展商產(chǎn)品市場(chǎng)開拓的需求。

展會(huì)生命周期的四個(gè)階段是一般過程，但眾多展會(huì)中有在運(yùn)營(yíng)過程中產(chǎn)生跳躍性發(fā)展的，也有在衰退時(shí)期通過革新而延長(zhǎng)其生命周期的，當(dāng)然也有因?yàn)榕既灰蛩鼗蜃陨硪蛩刎舱鄣摹?/p>