品牌活動(dòng)是指企業(yè)塑造自身及產(chǎn)品品牌形象,使廣大消費(fèi)者廣泛認(rèn)同的系列活動(dòng)過(guò)程。品牌活動(dòng)有兩個(gè)重要任務(wù)，一是樹(shù)立良好的企業(yè)和產(chǎn)品形象,提高品牌知名度、美譽(yù)度和特色度；二是最終要將有相應(yīng)品牌名稱的產(chǎn)品銷售出去。現(xiàn)在談?wù)劤啥计放苹顒?dòng)策劃有哪些要素？

一、活動(dòng)的策劃創(chuàng)意  

策劃創(chuàng)意是一場(chǎng)活動(dòng)的基因,基因先天不良,則很難讓活動(dòng)出彩。策劃首先得有高度,高舉高打落地后才有力量。立意有什么樣的高度，就決定了活動(dòng)能整合到什么樣的高端資源,能吸引到什么樣群體參與。物以類聚,人以群分,說(shuō)的就是這個(gè)道理。再者就是活動(dòng)有沒(méi)有意義,人是為意義而活著的,活動(dòng)也是一樣,沒(méi)有意義或意義不大的活動(dòng)做不大,也做不長(zhǎng)久。

二、活動(dòng)主辦方的實(shí)力與運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)的執(zhí)行力 

活動(dòng)主辦単位的品牌影響力對(duì)于消費(fèi)者的消費(fèi)態(tài)度是有明顯影響的主辦方代表活動(dòng)的出身,出身不好,活動(dòng)的品質(zhì)和影響就會(huì)打些折扣。若把主辦方比喻為活動(dòng)的婆家，運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)則是活動(dòng)的大管家，家業(yè)操持的好不好，就得看大管家的了。如果運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)沒(méi)有強(qiáng)的執(zhí)行力，再好的活動(dòng)策劃也只能是空中樓閣。反過(guò)來(lái)，僅有執(zhí)行力而沒(méi)有好的策劃創(chuàng)意，執(zhí)行也會(huì)是無(wú)“力”可施。

三、活動(dòng)到場(chǎng)嘉賓的層次 

看戲看主角,判斷一場(chǎng)活動(dòng)的影響力大小其實(shí)很簡(jiǎn)單，透過(guò)出席活動(dòng)的嘉賓分量就可以看出活動(dòng)的層次。媒體最關(guān)注的也是活動(dòng)中那些為數(shù)不多的重量級(jí)嘉賓。若出席的嘉賓是社會(huì)名流、明星大腕，活動(dòng)的層次和影響力自然會(huì)提上一個(gè)新的臺(tái)階, 吸引過(guò)來(lái)的媒體也就自然會(huì)增多。大家想想看,什么樣的活動(dòng)才會(huì)是群星璀璨、嘉賓云集、高朋滿座呢?一定是有品牌、有影響,能給大家?guī)?lái)歡樂(lè)、幫助,給社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值的活動(dòng)。

四、參與人群  

什么檔次的活動(dòng)吸引什么層次的人。一場(chǎng)活動(dòng)的參與人群，是人氣和現(xiàn)場(chǎng)氣氛的主要保障,是活動(dòng)營(yíng)銷的主體對(duì)象。贊助企業(yè)對(duì)參與人群層次和質(zhì)量的關(guān)注甚至超過(guò)活動(dòng)本身。

五、舉辦場(chǎng)地  

活動(dòng)場(chǎng)地的高知名度往往能給活動(dòng)帶來(lái)加分。

六、媒體傳播  

活動(dòng)事前傳播的影響力如何,有多少媒體關(guān)注,活動(dòng)傳播的影響面是全國(guó)的還是區(qū)域的, 這些都是進(jìn)行活動(dòng)營(yíng)銷的企業(yè)非常注重的問(wèn)題?；顒?dòng)既能制造新聞,又能傳播新聞,關(guān)鍵在于活動(dòng)送營(yíng)者是否善于挖掘新聞亮點(diǎn),是否有媒體資源的整合能力?；顒?dòng)不在大小,有新聞點(diǎn)就“靈”;活動(dòng)也不在花費(fèi)多少,有熱點(diǎn)人物出現(xiàn)就會(huì)“火”。