提到活動(dòng)，或許在許多人心目中僅僅意味著轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)、集贊有禮、促銷買贈(zèng)，在許多整合傳達(dá)方案中，成都活動(dòng)策劃差不多都是一個(gè)雞肋般的存在，必不可少，但是食之無(wú)味，然后就隨意應(yīng)付一下。

　　那么活動(dòng)傍邊策劃是用來(lái)干嗎的?僅僅規(guī)劃一個(gè)促銷?或是拿一些毫無(wú)吸引力的獎(jiǎng)品，誘導(dǎo)用戶參加一些枯燥乏味好像白癡一般的征集、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊?所謂活動(dòng)策劃，僅僅想個(gè)活動(dòng)主題，定個(gè)活動(dòng)時(shí)刻和地址，規(guī)劃一下活動(dòng)流程，最后弄點(diǎn)獎(jiǎng)品就完事了?

　　一個(gè)企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)，應(yīng)該具備的三大品牌效益：

　　加強(qiáng)品牌用戶的連接

　　加深品牌價(jià)值的體會(huì)

　　加速品牌消費(fèi)的行動(dòng)

　　這也是衡量活動(dòng)策劃好壞的標(biāo)準(zhǔn)，要從用戶交互、價(jià)值體會(huì)、消費(fèi)轉(zhuǎn)化三個(gè)維度來(lái)進(jìn)行規(guī)劃。

　　簡(jiǎn)單一點(diǎn)說(shuō)，做活動(dòng)便是要活起來(lái)，動(dòng)起來(lái)。

　　首要讓品牌在顧客心目中活起來(lái)，活化品牌體會(huì)，提高品牌的活躍度，促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化。

　　其次是在活動(dòng)策劃的傳達(dá)動(dòng)線規(guī)劃上，讓品牌動(dòng)起來(lái)，撬動(dòng)更廣泛的用戶群體，制作社會(huì)聲量和影響力。

　　國(guó)人造字，形意相融，將活動(dòng)二字拆開來(lái)看，水、舌、云、力，這4 個(gè)特點(diǎn)，便是做好活動(dòng)策劃的4個(gè)要害動(dòng)作。

　　01、從舌——論題優(yōu)先

　　線下活動(dòng)最大的問(wèn)題，在于它有時(shí)空約束。

　　時(shí)刻的存在約束活動(dòng)繼續(xù)發(fā)揮影響力，一次線下產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，繼續(xù)時(shí)刻最多也就幾小時(shí)，但在網(wǎng)絡(luò)上，咱們卻希望它的熱度能夠繼續(xù)被顧客關(guān)注一個(gè)周、一個(gè)月，怎么做到?

　　空間的存在則約束活動(dòng)參加人數(shù)，就算你活動(dòng)選址地址再大，參加人數(shù)也就幾百、幾千、幾萬(wàn)，這已經(jīng)是極限，那你怎樣影響沒(méi)有參加的幾百萬(wàn)人?

　　2019年，錘子科技在鳥巢舉辦的515新品發(fā)布會(huì)，參加人數(shù)達(dá)到37000人，據(jù)稱這是本年全球規(guī)模最大的一場(chǎng)發(fā)布會(huì)，但參加的也便是幾萬(wàn)人而已，而圍繞著這場(chǎng)發(fā)布會(huì)前后的預(yù)熱、炒作、繼續(xù)發(fā)酵，則估計(jì)影響了上億人。

　　所以活動(dòng)不光是用來(lái)線下參加的，也是用來(lái)線上議論的。動(dòng)手動(dòng)腳很重要，動(dòng)口更重要。

　　02、從水——用戶集成

　　做品牌最忌諱企業(yè)主自說(shuō)自話，說(shuō)著不著邊際用戶并不關(guān)懷的話，讓整個(gè)場(chǎng)面更加為難。

　　同理，做活動(dòng)策劃也不能自己玩，自己嗨到爆，自我感覺(jué)良好，而是和顧客玩到一起。

　　簡(jiǎn)而言之，好的活動(dòng)策劃有必要讓用戶成為自來(lái)水。

　　讓用戶參加你，議論你，轉(zhuǎn)發(fā)你，評(píng)論你，沒(méi)有用戶的參加，活動(dòng)策劃便是海市蜃樓。

　　營(yíng)銷活動(dòng)只需找到這些人，才能引爆盛行，這便是活動(dòng)策劃為什么要找網(wǎng)紅、KOL、大V來(lái)做推行的原因地點(diǎn)，由于他們自帶論題、自帶流量。

　　03、從云——社會(huì)效應(yīng)

　　一次營(yíng)銷活動(dòng)的時(shí)刻周期，少則一個(gè)周，多則兩個(gè)月。但顧客的注意力卻稍縱即逝，就算是刷屏級(jí)社會(huì)大事件，比方某某醫(yī)生被抓、某某明星出軌，2天的熱度之后，也會(huì)被網(wǎng)民忘得干干凈凈。

　　顧客是健忘的，很少有顧客會(huì)從活動(dòng)一開始全程關(guān)注你在做什么。就算再牛逼的活動(dòng)，2個(gè)月之內(nèi)不結(jié)束也會(huì)變成懶婆娘的裹腳布，又長(zhǎng)又臭。由于沒(méi)有用戶會(huì)理睬你那么久。

　　所以營(yíng)銷活動(dòng)十分注意節(jié)奏的把握，從懸念造勢(shì)到露臉引爆、再到繼續(xù)深化，有必要規(guī)劃好不同的傳達(dá)階段，并在每一階段都能拿出不同的論題點(diǎn)繼續(xù)影響用戶注意力，拼命捉住用戶視線，讓用戶一向關(guān)注你。

　　而要想捉住顧客，在活動(dòng)策劃之初，就有必要知道咱們今日身處怎樣的一個(gè)社會(huì)環(huán)境和文化，理解社會(huì)心理，關(guān)注廣闊顧客在關(guān)注什么，聆聽顧客在議論什么并參加到顧客的說(shuō)話中去，成為群眾言論的引導(dǎo)者。

　　一句話，順?biāo)浦邸?/p>

　　活動(dòng)策劃有必要集成于社會(huì)云網(wǎng)絡(luò)，經(jīng)過(guò)社會(huì)效應(yīng)，撬動(dòng)流量和聲量。

　　04、從力——游戲機(jī)制

　　王者榮耀，用戶規(guī)模超2億，日活用戶5412.8萬(wàn)。日均新增用戶174.8萬(wàn)，相當(dāng)于一個(gè)縣。24歲以下用戶超52%，女人玩家42%(2017年5月數(shù)據(jù))。

　　王者榮耀之后，吃雞緊接著成為全民盛行語(yǔ)。

　　這是2017年11月，吃雞的微信指數(shù)。

　　目前， 中國(guó)有67.9%的未成年網(wǎng)民玩網(wǎng)絡(luò)游戲，70.9%的小學(xué)生玩網(wǎng)絡(luò)游戲。既然游戲如此好玩，那么作為一名單純的廣告人，我就在思考了：

　　怎么把咱們的活動(dòng)策劃變得跟游戲一樣，有趣而且讓人上癮?首要，咱們要回答為什么游戲好玩，游戲的樂(lè)趣從哪里來(lái)。這是由于游戲有一整套機(jī)制規(guī)劃，讓玩家享受到克服困難與挑戰(zhàn)的成就感。

　　清晰的方針：

　　知道自己在游戲中要做什么，人有了方針感，就會(huì)沖勁十足。

　　可操作性的步驟(規(guī)則)：

　　知道自己在游戲中該怎樣做，你能夠在游戲掌控自己的行為和表現(xiàn)，所以你產(chǎn)生了自己能夠掌控自己人生的錯(cuò)覺(jué)。

　　即時(shí)而生動(dòng)的情緒獎(jiǎng)賞(反應(yīng))：

　　你的每一個(gè)行為，都會(huì)得到實(shí)時(shí)的反應(yīng)。比方你努力打死一個(gè)怪，你的耐力會(huì)+1、智力會(huì)+1、靈敏會(huì)+1、力量會(huì)+1……跟著你打怪打得越來(lái)越多，你逐漸穿上更豪華的鎧甲、拿到了更有威力的武器、佩戴了更富麗的珠寶……

　　游戲最棒的一點(diǎn)便是它有反應(yīng)，成果可預(yù)期。只需支付，就有報(bào)答。只需不斷努力，就能獲得勝利。

　　論題優(yōu)先、用戶集成、社會(huì)效應(yīng)、游戲機(jī)制，這便是好活動(dòng)的4大特點(diǎn)。做到這4點(diǎn)，便是一個(gè)成都活動(dòng)策劃的成功要害。

　　活動(dòng)的主題規(guī)劃要強(qiáng)調(diào)論題優(yōu)先

　　活動(dòng)的內(nèi)容規(guī)劃要制作社會(huì)效應(yīng)

　　活動(dòng)的動(dòng)線規(guī)劃要集成用戶參加

　　活動(dòng)的流程規(guī)劃要引進(jìn)游戲機(jī)制