一位作家曾經說過：

“在自己擅長的領域深入下去不斷磨煉、挑戰(zhàn)，誰都有一兩件擅長的事情。深入學習和練習，使之更為精湛。為了變得更為擅長而去挑戰(zhàn)吧，這樣才能培養(yǎng)出“個人專長’?！?/p>

這句話放在短視頻賬號運營上也同樣適用。

運營一個優(yōu)質的短視頻賬號，最好能鎖定擅長的領域精耕細作，形成自己獨特的風格和特色，讓別人無法輕易模仿和超越，你才能在這個領域中處于絕對的優(yōu)勢地位。

也就是我們所說的短視頻賬號定位，越垂直，越精準，你能吸引到的粉絲也越精確，越優(yōu)質。

例如我們熟悉的“會說話的劉二豆”、“黑臉V”、“多余和毛毛姐”……都有自己清晰的定位，或萌寵，或特效，或沙雕……

但是很多人做短視頻，難就難在了短視頻賬號定位上。

舉個例子：一個人發(fā)現短視頻中剪輯經典片段很火，就開始做經典電影片段剪輯，發(fā)現沒什么人看，于是又開始做萌寵類短視頻，后來又發(fā)現好像做搞笑類短視頻更討喜，于是又轉而開始做搞笑短視頻……最后當然是一無所獲。

原因就在于他沒有給賬號做定位，沒有做到垂直深耕。

如果你也正陷入這樣的困境，那么，這篇以短視頻賬號定位為主題的文章，一定能夠幫到你。

01、內容垂直定位

內容定位就是確定你要做哪方面的內容，不要貪多。

如果你做萌寵類，那就多發(fā)萌寵相關的視頻；如果你做特效類，那你的視頻盡量多發(fā)特效相關；如果你要唱歌，那就盡量多發(fā)唱歌的視頻……

我們看抖音上這個叫做“野小馬”的達人，她的賬號定位就是唱歌。

點進她的主頁查看，每一個視頻都是在唱歌，除了場景和服裝發(fā)生了變化，視頻的主體內容是保持不變的。

這就是比較典型的在垂直領域深耕的短視頻賬號。

垂直內容輸出，加上本人形象以及才藝的專業(yè)度，收獲了不少人氣，目前為止，這位大人的粉絲有816.3萬。

堅持發(fā)布垂直領域的內容，官方推薦的幾率才會更大。

如果你其中一個視頻上了熱門，那么后續(xù)，繼續(xù)在同類型視頻上進行創(chuàng)意優(yōu)化，更新垂直內容，有助于獲得更多推薦。

內容如果過于雜亂，就很難形成獨特的標簽，無法加深用戶對你的印象。

在內容定位上，有兩點建議分享給小伙伴們：

1、做自己真正擅長的內容

做自己擅長的是事情往往更容易成功，因為在自己擅長的事情上，你做起來更得心應手。

同時，還能將自己的優(yōu)勢和其他感性的內容相結合，制作出獨屬于你的特色內容，吸引更多用戶。

例如前面案例中的“野小馬”，她除了唱歌好，還很善于發(fā)揮自己的外貌優(yōu)勢，甜美可愛有親和力，唱歌的形式也比較隨意自由，一個小小的唱歌視頻就變得非常有感染力。

2、做自己喜歡的內容

如果你不知道自己擅長什么，不知道自己有什么優(yōu)點，那不如就看看自己喜歡什么。

俗話說的好，興趣是最好的老師。

你喜歡的事，不一定是你擅長的事，但你對這件事有足夠的熱愛，你學習和堅持的動力就越大。

喜歡這件事還能幫你抵抗一部分在遇到挫折時所產生的消極情緒。

所以，找到你喜歡的那件事，將它作為你的短視頻賬號定位，然后盡最大努力去做這件事，將它做到最好。

02、IP定位

IP是什么？

IP就是人設。你能給別人什么印象？你的標簽是什么？你的角色是什么？人們提到你的時候，最先想到的是什么？

例如，我們提到“多余和毛毛姐”就會想到那句“好嗨喲，感覺人生到達了巔峰”，還有他那一頭夸張的假發(fā)，一口濃濃地域氣息的方言。

“假發(fā)”、“方言”、“男扮女裝”這些形成了他讓人記憶深刻的標簽，人們提到這些標簽就能想到他。這就是他的人設做得成功的地方。

IP定位其實就是給自己一個人設，通過不斷明確和加強角色特質，同用戶和粉絲們交流。

IP定位更多的是獨特優(yōu)勢的展現，如果一種優(yōu)勢你具備而別人沒有或者比不過你，那么你在這方面就是絕對的王者，你在每一個視頻的拍攝中都可以利用這一優(yōu)勢并將其無限放大。

還有我們比較熟知的黑臉V，提到“特效”“神秘”“黑衣”，我們就能想到他，從不露臉，卻讓人印象深刻。

他的每一個視頻都有這些特點，每一次都讓人對他的特效嘖嘖稱奇，每一次都想看看這特效背后的那張臉。

03、受眾群體定位

在同類型、同領域、同內容賬號多如牛毛的情況下，很多早期，很多早期發(fā)展起來的賬號已經占據了絕對優(yōu)勢的地位，成為行業(yè)大V，剛剛入門的新手可能很難從中搶占一席之地。

怎么辦？

這時候最有效的辦法就是垂直細分后再細分，從中找出特定的受眾群體，根據這部分受眾群體的特點和需求，創(chuàng)作機具吸引力的內容，吸引粉絲。

什么是垂直細分？

就是從一個點出發(fā)，縱向延伸，向下挖掘，挑選主要業(yè)務再發(fā)展。

例如，舞蹈是一個大垂直領域，它的細分領域就有街舞、爵士、拉丁舞等細分領域。

但如果你你運營抖音短視頻中賬號，這個“垂直細分”又稍微有所不同。

它被解讀為在自己比較占優(yōu)勢的領域深入表現，然后再細分出最大優(yōu)勢，即這種細分更側重于優(yōu)勢展現，但具體分類還是要根據拍攝內容的類型和目標群體來決定。

例如，以搞笑類視頻為例。

同樣是女扮男裝搞笑視頻，多余和毛毛姐的視頻最大特點是吐槽。

而最近大熱的短視頻達人“毛光光”則是以情感觸動為主，講述人情冷暖的那些事兒，目前粉絲1026萬；

有400萬粉絲的達人“鄭麗芬er”則以情懷為主，講述學生中間的哪些事兒，更側重于喚起成年人對過去的回憶，以及在青少年群體之間引起共鳴。

所以，如果你想做的領域競爭力大，那你就在領域里垂直細分，針對更細分的受眾群體制作出具有針對性的內容。

只要你的內容和人設足夠有亮點，你就能做出只屬于你的特色短視頻。

以上就是我們今天分享的短視頻賬號定位的全部內容，也是我們觀察了幾千個賬號并在實踐中分析總結出來的，非常實用。

作者：抖商公社

來源：抖商公社

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