新媒體運(yùn)營(yíng)爆款的11個(gè)標(biāo)題套路，全干貨！ | 成都傳媒

時(shí)間：2020-05-15

用戶判斷是否要點(diǎn)開(kāi)閱讀一篇文章，只需不到1秒鐘，所以要想提高閱讀率，那標(biāo)題是關(guān)鍵，

你的標(biāo)題要在1秒內(nèi)快速抓住用戶眼球、吸引用戶關(guān)注，才有可能帶來(lái)更多閱讀，讓內(nèi)容變得更有意義。

所以我們也常常會(huì)看到一些10W+爆款的標(biāo)題：

《月薪3千與月薪3萬(wàn)的文案，差別究竟在哪里？》

《放棄了高薪、嬌妻、大House，跑去深山當(dāng)野人是一種什么體驗(yàn)？》

《李彥宏，周鴻祎，馬云等10位大佬犯過(guò)的最致命錯(cuò)誤》

PS：以上標(biāo)題來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)爆文

在做幾年文案期間，我根據(jù)各個(gè)不同平臺(tái)和需求起過(guò)各種不同的標(biāo)題，有10W+、100W+的，也有慘淡無(wú)人問(wèn)津的。

寫過(guò)那么多文章，對(duì)標(biāo)題也算是有所研究和積累，所以我整理了11種爆款標(biāo)題套路，并結(jié)合案例進(jìn)行說(shuō)明，直接套上就能用。

如果你也?？鄲啦恢涝撛趺雌饦?biāo)題，這篇文章值得讓你一看。

符號(hào)類標(biāo)題

符號(hào)是標(biāo)題中的萬(wàn)用法則，最簡(jiǎn)單也容易能用得上。

符號(hào)能給人強(qiáng)烈的感官刺激，一般？！……等都能引起強(qiáng)烈情緒并帶入，更容易引起注意和關(guān)注。

比如：

1. 騰訊下狠招：這類的QQ號(hào)全部都要封號(hào)！

2. 微信又出新功能！快看你的更新了嗎？

3. 太遺憾！又一國(guó)產(chǎn)手機(jī)巨頭徹底倒下了！

4. 微信好友問(wèn)“在嗎”，怎么回答最機(jī)智？很有用！

這幾個(gè)標(biāo)題相通之處，都是多用了“！”號(hào)來(lái)表達(dá)強(qiáng)烈的情緒，給予讀者強(qiáng)烈的感官刺激。有明顯的情緒起伏，就像是故事沖突，自然更容易引起用戶關(guān)注，從而想要打開(kāi)一探究竟。

不然我們?cè)囍鴵Q符號(hào)，大家感受一下看看有什么區(qū)別：

案例一：

用符號(hào)：太遺憾！又一國(guó)產(chǎn)手機(jī)巨頭徹底倒下了?。?0W閱讀）

不用：太遺憾，又一國(guó)產(chǎn)手機(jī)巨頭徹底倒下了

案例二：

用符號(hào)：微信又出新功能！快看你的更新了嗎？

不用：微信又出新功能，快看你的更新了嗎？

是不是發(fā)現(xiàn)，一旦把能刺激感官情緒的“！”符號(hào)替換掉后，整個(gè)標(biāo)題就顯得很平？完全看不出有什么情緒了？

?數(shù)字式標(biāo)題

數(shù)字識(shí)別度高，所以大腦往往會(huì)先識(shí)別出來(lái)，因此使用數(shù)字能有效增加標(biāo)題的辨識(shí)度。

數(shù)字也更容易給人信息含量高、專業(yè)度強(qiáng)的感覺(jué)，且自身具有敏感性，給人帶來(lái)直觀感受更容易引起好奇心，激發(fā)用戶點(diǎn)開(kāi)并一探究竟的欲望。

比如：

原標(biāo)題：

采訪了無(wú)數(shù)大學(xué)生，我們整理了追女神的最全攻略

優(yōu)化后：

采訪了3000個(gè)大學(xué)生，我們總結(jié)了追女神的7條方法

前面的【3000人】讓讀者了解到具體，顯得更有說(shuō)服力；

而【7條方法】讓讀者對(duì)內(nèi)容和閱讀時(shí)間有一個(gè)大概判斷，也大大降低了讀者的理解成本。

再比如：

原標(biāo)題：

頭條號(hào)都有都有哪些變現(xiàn)方式？

優(yōu)化后：

普通人在頭條寫作如何月入5000？有9種變現(xiàn)方式，微頭條也有收益

爆款標(biāo)題往往都有一個(gè)共同點(diǎn)：那就是盡量降低用戶大腦識(shí)別成本，讓用戶快速通過(guò)閱讀篩選，所以相通情況下，越簡(jiǎn)單、越具體，讓用戶有“操控權(quán)”的標(biāo)題越愿意點(diǎn)開(kāi)。

這就是數(shù)字式標(biāo)題的目的。

制造沖突和對(duì)比

主要以某些差異為基礎(chǔ)，通過(guò)數(shù)字對(duì)比、矛盾對(duì)比、與常識(shí)相違背等制造沖突、矛盾，更容易引起人的好奇心。當(dāng)你的正反對(duì)比越強(qiáng)烈，大家點(diǎn)擊的欲望往往就越高。

比如網(wǎng)上流傳的最經(jīng)典的那個(gè)對(duì)比標(biāo)題：

月薪3000與月薪30000的文案區(qū)別

當(dāng)然你不是文案，那可以改一改：

月薪3000與月薪30000的程序員區(qū)別！

這樣的數(shù)字對(duì)比，是不是瞬間讓你產(chǎn)生興趣？

再舉例：

《我年薪60w，渾身沒(méi)有超過(guò)100塊的衣服：存錢，才是最頂級(jí)的自律》

60W年薪和100塊的衣服強(qiáng)烈的數(shù)字對(duì)比，讓人忍不住好奇，為什么一個(gè)年薪60W的人，他用100塊錢就像普通人用幾塊錢，但是他卻還是舍不得？

再比如：

《“我寧可養(yǎng)一條狗，也不養(yǎng)父母”并以為不孝，卻獲眾人支持》

這個(gè)雖然沒(méi)有數(shù)字對(duì)比，但屬于常識(shí)對(duì)比。

我們常識(shí)中贍養(yǎng)父母是必須的，但這里卻說(shuō)“不養(yǎng)”，這是第一個(gè)常識(shí)對(duì)比；

本來(lái)這種“不養(yǎng)”的觀點(diǎn)就是被人唾棄，但這里又說(shuō)“獲得眾人支持”，這是第二個(gè)常識(shí)對(duì)比。

兩個(gè)強(qiáng)烈的常識(shí)對(duì)比和矛盾，造成巨大反差，也就更容易引起讀者的強(qiáng)烈好奇心。

所以不管是數(shù)字對(duì)比、常識(shí)對(duì)比或是其他形式的對(duì)比、沖突，造成巨大反差，往往都能更容易引起讀者注意。

抱大腿型

抱大腿熱點(diǎn)借勢(shì)，比如帶上名人、KOL、熱門事件、熱點(diǎn)話題等，使標(biāo)題帶上熱屬性，從而提高點(diǎn)擊率。

如：

老公出軌，那些罵原配的人，到底有何居心？

淘寶總裁出軌網(wǎng)紅被處分：罵原配的人，到底有何居心？

再如：

成年人的生活，遠(yuǎn)比你想的更難過(guò)

28歲李佳琦病倒，采訪痛哭：成年人的生活，遠(yuǎn)比你想的更難過(guò)

還有：

程序員必看的十本好書

馬化騰、張小龍推薦程序員必看的十本好書

對(duì)比之下，是不是不管哪一個(gè)案例，利用抱大腿型的套路優(yōu)化后的標(biāo)題都更容易吸引你？

這就是因?yàn)槊诵?yīng)大大提升了標(biāo)題受眾面，名人熱點(diǎn)也更容易引關(guān)注，所以這類標(biāo)題往往點(diǎn)擊率也更高。

營(yíng)造故事/場(chǎng)景型標(biāo)題

描繪細(xì)節(jié)、表明場(chǎng)景，提供足夠多的細(xì)節(jié)讓讀者更快速判斷識(shí)別引起好奇，或引發(fā)讀者的感同身受；

如：

“我離異，還拖著仨孩子，你確定娶我全家？”他的回答讓我淚崩

94年女孩月薪4600，攢了2套房：存錢上癮，有多可怕？

這兩個(gè)標(biāo)題都是提供了足夠多的細(xì)節(jié)，讓你可以快速判斷這大概是個(gè)怎樣的故事，忍不住好奇想要對(duì)詳細(xì)的“故事”情節(jié)去一探究竟。

多用你、我人稱增加代入感型標(biāo)題

第一第二人稱視角往往顯得更真實(shí)，也更容易增加讀者代入感，仿佛說(shuō)的就是自己。

如：

“決定離婚那晚，我發(fā)了1條朋友圈，收到29個(gè)未接來(lái)電”

你拿不到offer的樣子真的好失敗

孩子小你不能讓這點(diǎn)嗎？不能！

當(dāng)你看到和自己類似的經(jīng)歷、共同的喜好、遇到的相同問(wèn)題等等，是不是更容易產(chǎn)生共鳴？從而增加代入感？讓你更愿意去點(diǎn)開(kāi)？

所以多用你、我的人稱起標(biāo)題，也是更快的增加收入感最快的方式。

貼標(biāo)簽，讓讀者對(duì)號(hào)入座式標(biāo)題

以標(biāo)簽來(lái)表明某一波人、某些地方、某些事物等，引起共鳴。

思考你所寫的內(nèi)容和哪些人有著什么樣的關(guān)聯(lián)，他們身上都有哪些標(biāo)題，然后把這些標(biāo)簽拎出來(lái)，讓有著相同標(biāo)簽的人自動(dòng)對(duì)號(hào)入座，引起關(guān)注。

比如愛(ài)好、群體、性別、愛(ài)好等。

如：

沒(méi)見(jiàn)識(shí)的窮女孩，100塊的口紅也發(fā)朋友圈

朋友圈背LV的女孩，改做微商了

金牛座的人有什么別的星座沒(méi)有的優(yōu)點(diǎn)？

為什么說(shuō)是寫給年輕人的后浪，卻只只在7080的圈子爆發(fā)？

第一個(gè)標(biāo)題，100塊口紅也發(fā)朋友圈的人，勢(shì)必會(huì)引起一波女孩對(duì)號(hào)入座，想要去看看為什么這樣發(fā)朋友圈就是沒(méi)見(jiàn)識(shí)；

第三個(gè)標(biāo)題也是同理，金牛座已經(jīng)是一個(gè)非常明顯的標(biāo)簽，把帶有這個(gè)標(biāo)簽、和身邊有金牛座的人都調(diào)出來(lái)了。

直擊痛點(diǎn)，并解決痛點(diǎn)問(wèn)題式標(biāo)題

直擊痛點(diǎn)，刺激情緒，產(chǎn)生共鳴，加上問(wèn)題解決更容易引發(fā)關(guān)注和點(diǎn)擊。

這類往往更適合干貨類內(nèi)容，提出痛點(diǎn)/癢點(diǎn)問(wèn)題、解決問(wèn)題，獲得讀者認(rèn)可。

如：

90%初創(chuàng)企業(yè)都死在了這一步，初創(chuàng)期如何通過(guò)新媒體獲得第一批客戶？

手機(jī)文件管理英文名是什么意思？怎么刪除手機(jī)沒(méi)用的文件？

前面一個(gè)標(biāo)題，創(chuàng)業(yè)失敗是眾多創(chuàng)業(yè)者的痛點(diǎn)，標(biāo)題指出了痛點(diǎn)引發(fā)共鳴，后面再說(shuō)“如何獲得第一批客戶”給予痛點(diǎn)解決方案，從而引起更多關(guān)注。

后面標(biāo)題也是如此，很多人都遇到過(guò)這種煩惱：手機(jī)里莫名其妙各種亂七八糟的英文文件名，很占內(nèi)存又不敢亂刪，標(biāo)題直指出這個(gè)痛點(diǎn)，后面“如何刪除”也同樣給出了解決方案，也就獲得更多關(guān)注和認(rèn)可。這一條內(nèi)容在頭條上獲得50W+。