作者：小標(biāo)，來(lái)源：標(biāo)志情報(bào)局

4月14日，達(dá)能旗下的運(yùn)動(dòng)維生素飲料「脈動(dòng)」又宣布品牌全方位煥新升級(jí)，為什么說(shuō)又換？？因?yàn)榘@次，在一年多的時(shí)間里，脈動(dòng)已經(jīng)換了兩次品牌LOGO和包裝。至于這次，也算是近年來(lái)最大的一次革新，包括品牌定位，LOGO、包裝、產(chǎn)品配方，口味組合等諸多方面。

脈動(dòng)新舊LOGO

頻繁的換標(biāo)和包裝升級(jí)，更多的反映出「脈動(dòng)」為迎合新生代消費(fèi)者需求而做出的改變。2019年8月初，脈動(dòng)就曾改產(chǎn)品變配方推出新包裝和LOGO設(shè)計(jì)。LOGO雖然延續(xù)了「魚(yú)眼」造型的設(shè)計(jì)，不過(guò)在整體視覺(jué)方面簡(jiǎn)潔了許多。

脈動(dòng)新LOGO（2020）

2020年4月14日，「脈動(dòng)」再次宣布品牌升級(jí)。除了重新設(shè)計(jì)產(chǎn)品LOGO，還將啟用新的品牌口號(hào)：「脈動(dòng)由我」。以更時(shí)尚的方式表達(dá)年輕人的態(tài)度。

脈動(dòng)新LOGO（2020）

新LOGO拋去了使用多年的「魚(yú)眼」元素，將「脈動(dòng)」從球體中釋放出來(lái)后鋪展為更簡(jiǎn)潔的平面字體。新字體由于不在考慮空間的變化，所有識(shí)別性提升了一大截。

脈動(dòng)LOGO演變歷史（2010-2020）

從脈動(dòng)10多年LOGO的演變過(guò)程中可以看到一個(gè)有趣的現(xiàn)象：2010年前后，「脈動(dòng)」二字以傾斜的方式浮動(dòng)在球體表明，2016年開(kāi)始，「脈動(dòng)」完全裝進(jìn)了球體內(nèi)部。

在經(jīng)歷四年的更新迭代，「脈動(dòng)」又一次「重獲自由」。

脈動(dòng)新舊包裝

在包裝方面，新LOGO首次以豎版排列，與上一版包裝相比，新的排版方式可以讓LOGO擁有更多的空間。如果新舊包裝同時(shí)出現(xiàn)在貨架上，新包裝顯然更能引起注意。

脈動(dòng)近幾年包裝方面的變化

「脈動(dòng)」多年來(lái)留給消費(fèi)者印象深刻的球體圖形將變?yōu)榘b中的輔助元素，球形圖案會(huì)根據(jù)每款產(chǎn)品不同的口味改變顏色。例如菠蘿味以黃色和藍(lán)色漸變表現(xiàn)，青檸檬口味以綠色和藍(lán)色漸變形式表現(xiàn)。

另外，球體將變?yōu)閱紊膱A形圖案，出現(xiàn)在外包裝箱體，媒體宣傳資料等環(huán)境中。

脈動(dòng)外包裝箱體設(shè)計(jì)新舊變化

脈動(dòng)新版宣傳海報(bào)，來(lái)源:脈動(dòng)

脈動(dòng)新版宣傳海報(bào)，來(lái)源:脈動(dòng)

脈動(dòng)新版宣傳海報(bào)，來(lái)源:脈動(dòng)

據(jù)悉，此次脈動(dòng)品牌的重塑升級(jí)將目標(biāo)群體指向正在成為主力消費(fèi)人群的新世代年輕消費(fèi)者。他們對(duì)于飲料品質(zhì)有著更高的要求，健康、低糖已成為其選擇的「新寵」。脈動(dòng)希望通過(guò)提升口感，改變視覺(jué)形象等一系列動(dòng)作來(lái)全方位滿足年輕一代的口味和健康追求。

目前，全新的脈動(dòng)產(chǎn)品已逐步在電商平臺(tái)以及全國(guó)超市、便利店、等多個(gè)渠道開(kāi)始銷售。

作者公眾號(hào)：標(biāo)志情報(bào)局（ID: logonews-wx）