活動(dòng)策劃是提高市場(chǎng)占有率的有益舉措。商場(chǎng)是一個(gè)可執(zhí)行的、可操作的、有創(chuàng)意的活動(dòng)策劃案例，可以用來(lái)提高公司的知名度和品牌美譽(yù)度。與購(gòu)物中心規(guī)劃相比，活動(dòng)規(guī)劃屬于購(gòu)物中心規(guī)劃的朋友分支。活動(dòng)規(guī)劃與購(gòu)物中心規(guī)劃是相輔相成、相互關(guān)聯(lián)的。商場(chǎng)策劃和活動(dòng)策劃都是基于公司的推廣理念，只要在商場(chǎng)策劃和活動(dòng)策劃的前提下使案例全面、連續(xù)，只要觀眾能集體認(rèn)同一個(gè)品牌的文明?；顒?dòng)策劃案例應(yīng)遵循商場(chǎng)策劃案例的總體思路，使公司能夠堅(jiān)持一定數(shù)量的商場(chǎng)銷(xiāo)售。根據(jù)活動(dòng)的性質(zhì)，活動(dòng)策劃可分為促進(jìn)主導(dǎo)型活動(dòng)策劃和混合型活動(dòng)策劃。

領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)策劃推廣：

是指以剩余銷(xiāo)售為主，品牌推廣為輔的活動(dòng)主題策劃。主辦方的初衷通常是以活動(dòng)為強(qiáng)項(xiàng)，吸收公司客戶的活動(dòng)策劃投入，吸引讀者和政策性消費(fèi)者的票款。這種活動(dòng)的主要特點(diǎn)是活動(dòng)本身就是一個(gè)“磁場(chǎng)”，具有足夠的魅力吸引顧客的熱情和關(guān)注。

以溝通為導(dǎo)向的活動(dòng)規(guī)劃：

一般是指以品牌推廣為主，以剩余銷(xiāo)售為輔的策劃。諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)獲得者：四川分公司、社區(qū)電影巡回展、概念時(shí)裝秀及客戶協(xié)會(huì)、中國(guó)電影媒體獎(jiǎng)等活動(dòng)重視媒體形象的傳播。標(biāo)志和報(bào)紙圖片以布景板、單冊(cè)（頁(yè)）、海報(bào)、白紙、禮品等形式呈現(xiàn)，此外，報(bào)社相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)還參加了活動(dòng)的開(kāi)幕、頒獎(jiǎng)、抽獎(jiǎng)或閉幕式，通常會(huì)帶來(lái)震撼的一刻。

娛樂(lè)政治色彩是指由文件所指或由組織所執(zhí)行的意圖。比如，團(tuán)圓、友誼舞等等。。這種活動(dòng)規(guī)模相對(duì)不是很大，因?yàn)樗且栽谛W(xué)生為主，所以盈利能力和宣傳力度都不強(qiáng)。這一意圖相對(duì)強(qiáng)烈。

混合活動(dòng)策劃：也具有以上兩類(lèi)特點(diǎn)，并得到推廣和傳播。這些活動(dòng)通常都是以客戶訂單參與配額活動(dòng)策劃、讀者付費(fèi)報(bào)（杰瑞建行）為前提，取得參與活動(dòng)的資格，而活動(dòng)本身也會(huì)伴隨著一場(chǎng)高調(diào)的品牌推廣行動(dòng)。在前臺(tái)商城競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的形勢(shì)下，媒體將繼續(xù)扮演公司或準(zhǔn)公司的角色，并將越來(lái)越依賴(lài)于領(lǐng)頭羊和混合活動(dòng)策劃的推廣，這也將成為未來(lái)國(guó)內(nèi)媒體的戰(zhàn)場(chǎng)。

活動(dòng)策劃特點(diǎn)：

一、大眾傳播活動(dòng)策劃：一個(gè)好的活動(dòng)策劃必然會(huì)重視受眾的參與和互動(dòng)。但是，一些活動(dòng)策劃也會(huì)將公益性引入到策劃的活動(dòng)中，這樣既可以與報(bào)紙媒體的公信力相結(jié)合，又能激發(fā)品牌在公眾中的美譽(yù)度。即使是活動(dòng)本身也有一定的新聞價(jià)值，可以在第一時(shí)間傳遞給人們。

二、活動(dòng)策劃的深度解讀功能：即活動(dòng)策劃本身的屬性，決定了它不可能全部通過(guò)陳述的方式來(lái)體現(xiàn)；但是，活動(dòng)策劃之后，它可以明確顧客想要表達(dá)什么。因此，活動(dòng)策劃能夠更準(zhǔn)確、更準(zhǔn)確地傳達(dá)公司的政策信息。