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醫(yī)護戰(zhàn)士可以免費喝的“N95口罩奶茶”,是在拿疫情博熱度嗎? - 紅星

時間:2020-03-25

戴過口罩、喝過奶茶,但你聽說過“N95口罩奶茶”么?

疫情之下,成都一家奶茶店推出了一款奇葩奶茶——“N95口罩奶茶”。與普通奶茶的配方不同,這款特別的奶茶加入了四川的板藍(lán)根與紅糖,路人當(dāng)場測評,大方坦言道:“味道很特別!”

據(jù)中國新聞網(wǎng)報導(dǎo),研制出這款新品的奶茶店店主是位臺灣大叔,他在鏡頭前為大家展示奶茶制作的步驟:一杯奶茶放10g板藍(lán)根顆粒,5g紅糖,倒入牛奶,加熱即可飲用。聽起來既養(yǎng)生又簡單。

最重要的是,店主還承諾,抗疫醫(yī)護戰(zhàn)士到店可以免費飲用“N95口罩奶茶”,并且

在未來一年內(nèi),醫(yī)護人員到店消費統(tǒng)統(tǒng)免單!

話題一出,即在微博上火速引爆!2天已達(dá)到3.3億閱讀,1.4萬次討論。

而有趣的是,看似有創(chuàng)意、暖人心的“N95口罩奶茶”,卻引發(fā)了不少網(wǎng)友的質(zhì)疑。

連成都市市場監(jiān)督管理局都出面回應(yīng):

誠然,實體經(jīng)營行業(yè)在疫情沖擊下所受影響十分嚴(yán)重,想變局突圍也有情可原,但創(chuàng)意尺度必須拿捏到位!視頻中,奶茶店店長所添加的板藍(lán)根顆粒標(biāo)有國藥準(zhǔn)字OTC,屬于非處方藥品,根據(jù)相關(guān)規(guī)定,食品中不得添加藥物原料。

因此,這杯“看上去很美”的創(chuàng)意奶茶,不僅沒有博得好口碑,反而為自己招了一波黑,更被網(wǎng)友揣測是在借疫情熱度來進行營銷。

那么,追逐“奶茶熱”的正確姿勢是什么?我們找到5家借“奶茶”營銷的品牌,為你一一梳理和回顧。


1、人在茶在5L桶裝奶茶

最近幾周充斥著“誰沒喝到5L桶裝奶茶誰就輸了”的氣氛,其幕后的最大贏家就是這家奶茶店:人在茶在。這家一向默默做茶,在奶茶界里幾乎沒有姓名的上海小店,經(jīng)此一役,現(xiàn)在幾乎人盡皆知。

3月5號,人在茶在上架“豪橫5L裝”珍珠奶茶,每天限量發(fā)售,一解大家憋了幾個月的奶茶癮。它瞄準(zhǔn)了疫情下,大家想喝不敢買的糾結(jié)心情,直接可以外賣送到,買一次頂一周,非常方便;也看到復(fù)工后,同事想聚不敢聚的隔離式用餐,借這桶奶茶,恢復(fù)久違的下午茶時間,增進感情。不得不說既聰明又通人情。


2、王老吉養(yǎng)生奶茶

和“N95口罩奶茶”有異曲同工之妙的,王老吉在去年出的“養(yǎng)生奶茶”。

不同的是,王老吉的奶茶添加的是中草藥配方,不含藥物,更安全。比如“竹蔗馬蹄鮮牛乳”其中含的成分都已經(jīng)比寫在名字上了,清熱解暑,健康養(yǎng)生。還有其他古法涼茶、草本涼茶、養(yǎng)生水果茶,分別具有祛濕、潤燥、滋補等功能。從貨架上的紅色易拉罐,到線下的奶茶門店,王老吉的這次年輕化轉(zhuǎn)型值得好評。


3、大白兔&快樂檸檬-奶糖奶茶

去年的六一兒童節(jié),大白兔和快樂檸檬推出“大白兔奶茶”,讓每個大朋友在這天都當(dāng)一回小孩子。不僅是慶祝兒童節(jié),更重要的是紀(jì)念大白兔品牌誕生60周年!在當(dāng)天的快閃店中,大白兔還陳列了一系列復(fù)古產(chǎn)品和聯(lián)名新品,包括超大號奶糖、帆布包、香水……還有互動屏的體驗游戲??磥?0歲的大白兔,正在越活越年輕。


4、旺旺&奈雪的茶-旺仔奶茶

同樣在兒童節(jié),國民零食品牌旺旺也賣奶茶了!旺旺和奈雪的茶推出“旺仔寶藏茶”等系列奶茶和甜品,濃郁奶茶搭配綿密奶油,是不是小時候喝的旺仔牛奶的味道呢?此外,旺旺和奈雪的茶還一并上線帆布包、水杯等產(chǎn)品。真是個迷人的仔~


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5、故宮&樂樂茶-故宮酒釀桂花鮮奶茶

今年年初,故宮和樂樂茶聯(lián)名推出酒釀奶茶,不僅有牛奶的醇,還有桂花的香、酒釀的甜、碧根果的脆 連皇上都忍不住噸噸噸。在產(chǎn)品包裝上,聯(lián)名系列也采取彰顯故宮氣派的紅色和金色,光是捧在手里便覺貴氣逼人啊。



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奶茶,如今已變?yōu)槟贻p人的續(xù)命飲品,而疫情,正是當(dāng)下全民關(guān)注的焦點。品牌若想借奶茶和疫情做文章,必須認(rèn)真考察當(dāng)下環(huán)境,social但無妨,尺度要把控,疫情有風(fēng)險,營銷需謹(jǐn)慎啊!


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