近期，百年咖啡品牌麥斯威爾與NPLUS Digital再續(xù)前緣，委任NPLUS Digital為其年度社交媒體創(chuàng)意伙伴，未來三年將負責(zé)其“雙微一抖”媒體平臺的社會化內(nèi)容創(chuàng)意、品牌IP化建設(shè)和日常運營。

從雙微運營到多平臺內(nèi)容創(chuàng)作，此次年度合作是麥斯威爾對NPLUS Digital客戶服務(wù)能力和創(chuàng)意內(nèi)容產(chǎn)出的認可。  

麥斯威爾作為全球代表咖啡品牌，于2015年重新進入中國市場，傳遞百年品牌“滴滴香濃、意猶未盡”的好味道。鑒于速溶咖啡品類在中國市場的激烈競爭，麥斯威爾期望通過趣味性高且社交傳播性廣的內(nèi)容，建立年輕化、差別化的品牌形象，贏得95后Z世代青年的市場份額。

 2017年初，基于NPLUS Digital對年輕化消費者的行為洞察和社會化傳播的經(jīng)驗，麥斯威爾委任NPLUS Digital為其輸出社會化創(chuàng)意內(nèi)容，運營雙微官方自媒體。期間，NPLUS Digital基于麥斯威爾“年輕、活力、敢做自己”的品牌態(tài)度，為其打造了一個調(diào)皮的、又充滿陽光和正能量的“麥麥”形象，實現(xiàn)品牌IP化，拉近與消費者的情感距離。

新的合作，伴隨著新的內(nèi)容嘗試。身處娛樂化、年輕化、碎片化的社交媒體大環(huán)境中，麥斯威爾需要短時間內(nèi)抓住用戶眼球，通過實時熱議話題，輸出創(chuàng)意互動內(nèi)容。NPLUS Digital將繼續(xù)負責(zé)麥斯威爾雙微內(nèi)容運營，同時將互動平臺擴展到年輕人的新陣地——抖音。平面創(chuàng)意圖文和動態(tài)真人視頻的同步輸出，將具象化品牌IP“麥麥”的形象，以大學(xué)校園和職場生活為內(nèi)容切入點，更好地觸達校園和職場小白兩大目標(biāo)消費人群。