答題活動很多運營都做過類似的營銷活動，自答題活動誕生以來，一直以其變化的多樣性飽受關注。而且各類刷屏級H5中，答題活動H5占了半壁江山。

不論是奠定答題基礎的《柏拉圖性格測試》，還是各類《測測你的xx》活動。勾起你的好奇心，讓用戶越測越上癮。這就是答題h5之所以容易火爆的原因所在。

隨著答題玩法的深入，后來又誕生了闖關答題玩法。闖關答題是一種問答類型活動營銷，在答題趣味好玩的基礎上，增加了更多營銷功能。用戶可以根據答題活動贏取金幣抽獎，或者根據答題PK的名詞獲取獎品。今年支付五福的《答答星球》玩法，就是采用了闖關答題的模式。

雖然闖關答題是目前比較火的玩法，但很多人對于答題闖關依然很模糊。

究竟活動構思要怎么做？

活動頁面要怎么設計？

品牌營銷應該穿插在什么環(huán)節(jié)？

不清楚到底應該怎么玩，那么今天就來詳細分析，優(yōu)減健康出品的答題闖關活動《李小冉帶你踏上美麗變身之旅！》。從頁面設計、活動邏輯、營銷玩法為大家全面解析


闖關答題活動的頁面設計

一款優(yōu)秀的H5營銷活動，頁面設計或許并不是最重要的，但一定是最吸引人的地方。

優(yōu)減健康出品的這款答題闖關活動，整個頁面設計出色。剛打開頁面的第一眼就仿佛置身在童話的夢幻城堡中，紫色的開始按鈕搭配的恰到好處，同時結合晃動特效更加吸引人注意。

進入活動闖關主頁面后，四個闖關關卡設計的非常巧妙。脂肪王國、巨人國、數(shù)學王國、童話王國。四個關卡設計的非常精美，并且關卡首尾，兩家馬車首尾呼應。紫色的城堡、紅色的書本，夢幻的城堡。無一不在說著少女們的夢幻世界，并且每解鎖一個關卡，原本鎖住的按鈕就會變成解鎖按鈕。抓住了細節(jié)才能抓住用戶的心。

如何構建答題闖關的活動邏輯

作為一款闖關答題類營銷活動，最重要的就是整個答題的活動邏輯。這款H5就是遵循活動+產品的邏輯進行

整個活動分成四個關卡，脂肪王國、巨人國、數(shù)學王國、童話王國。脂肪王國主要是針對女性減肥問題。巨人國主要是針對女性腸胃問題，數(shù)學王國主要是針對女性體質問題。

每個關卡回答之前，都會提供一個關卡錦囊，里面是針對這個關卡內容的科普知識。回答完成一個卡關卡的內容后，可以隨機從3個寶箱中挑選一個抽獎。寶箱內現(xiàn)金紅包數(shù)額不等。并且每個關卡都帶有一定卡通元素，從阿基米德的平衡杠桿到小矮人的形象。

當完成到最后一個關卡后，會根據選項內容。生成你是什么樣的童話公主，并且由于文案中有李小冉邀請您成為XX公主，借助明星加持+現(xiàn)金紅包刺激。在朋友圈可以迅速形成自傳播的態(tài)勢。

如何最大化突出公司的品牌及產品價值

很多人在做品牌活動的時候，都會把產品或者公司信息做軟植入。這是最正確的方法，也是避免用戶排斥的地方。但你真的做到極致了嗎？來看看優(yōu)減健康是怎么玩轉品牌營銷的。

進入活動后，首先映入眼簾的并不是什么活動信息，而是公司主打產品及李小冉的個人宣傳照片。利用最寶貴的前兩屏頁面介紹了公司主打產品及功能。整體形勢簡單粗暴，但這種形式玩法有局限性。這類玩法僅限用戶對活動參與度非常高的情況下才可以玩，否則會有極大概率造成用戶打開即流失。

而另一個巧妙的地方，就是把公司產品介紹，融入到闖關答題的活動中。例如優(yōu)減輕食營養(yǎng)蛋白棒燃脂中蛋白質的含量是？答案也是很簡單的。例如剛剛的問題，答案就分成30%/0%這兩個選項，稍微動腦思考就能知道，或者用戶搜索相關產品并準確回答也可以。

而在無形之中，用戶對品牌和產品的認知度都得到了提升，為日后品牌及銷售的二次轉化打下基礎。

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