3月8號(hào)拿到了是視頻號(hào)內(nèi)測(cè)資格，我拿到賬號(hào)后為了不浪費(fèi)“早到”的機(jī)會(huì)，先后發(fā)了10條視頻，簡(jiǎn)單地分享一下嘗試后的幾點(diǎn)發(fā)現(xiàn)。

一、不是另一個(gè)“抖音”

在抖音遇見(jiàn)美好，快手遇見(jiàn)真實(shí)，視頻號(hào)遇見(jiàn)朋友。

抖音對(duì)很多人來(lái)說(shuō)已經(jīng)是少數(shù)人的游戲，今天的參與門(mén)檻和制作成本都很高，看起來(lái)的一個(gè)素人背后其實(shí)是整個(gè)團(tuán)隊(duì)，抖音里遇見(jiàn)的美好也是大部分人生活中的向往而不可得的東西。

而視頻號(hào)的參與門(mén)檻普遍較低，從內(nèi)容的供給角度比抖音更廣，你可以抖音沒(méi)有粉絲，但誰(shuí)都有微信好友，視頻號(hào)鼓勵(lì)即時(shí)創(chuàng)作并分享自己的生活和真實(shí)的世界，更像是交朋友，我更愿意把它理解為一種交互方式的進(jìn)步。

抖音有4億用戶(hù)，微信有11億。展現(xiàn)形式上抖音是沉浸式全屏，微信是滑動(dòng)信息流。時(shí)長(zhǎng)上抖音可以是15S/60S，微信是60S或者簡(jiǎn)單到9張圖片。功能上抖音有配音/動(dòng)效/音樂(lè)等等，視頻號(hào)目前非常簡(jiǎn)單，只提供簡(jiǎn)單編輯功能，當(dāng)然目前是內(nèi)測(cè)階段，功能都很早期。

視頻號(hào)就是視頻號(hào)，不是另一個(gè)“抖音”。

二、誰(shuí)的機(jī)會(huì)

有內(nèi)容能力的人當(dāng)然有機(jī)會(huì)。

第一批開(kāi)放內(nèi)測(cè)的都是一些名人、明星、大V、短視頻頭部具有影響力的網(wǎng)紅等等，從運(yùn)營(yíng)角度非常好理解，先增加內(nèi)容供給同時(shí)因?yàn)轭^部?jī)?nèi)容主自帶流量更容易以極低的成本教育用戶(hù)。

這幾天“你有沒(méi)有視頻號(hào)權(quán)限”，“有沒(méi)有邀請(qǐng)碼”已經(jīng)成為一個(gè)話(huà)題，調(diào)足了胃口擴(kuò)大了傳播成本卻為0。

第二批開(kāi)放的是一部分在某一領(lǐng)域有一定影響力的人，比如你有公眾號(hào)、社群、固定粉絲等。

內(nèi)測(cè)就是讓一部分人先用，至少得讓微信覺(jué)得值得給你開(kāi)放早期的使用名額。所以這個(gè)階段的多使用（觀看、點(diǎn)贊、評(píng)論、互動(dòng)）從概率上來(lái)說(shuō)是有可能更早一些拿到內(nèi)測(cè)權(quán)限的。但確實(shí)有一部分人隨機(jī)的就拿到了內(nèi)測(cè)名額。

視頻號(hào)究竟是誰(shuí)的機(jī)會(huì)？都有機(jī)會(huì)，只是機(jī)會(huì)的大小不同。

視頻能力差、缺少可表達(dá)、可分享的內(nèi)容自然少一些機(jī)會(huì)和推薦，但對(duì)普通人來(lái)說(shuō)一定流量范圍內(nèi)更高效率地利用都是機(jī)會(huì)，相比抖音，視頻號(hào)已經(jīng)給每個(gè)有專(zhuān)業(yè)、有積累的人提供了舞臺(tái)。

分享小知識(shí)、科普、娛樂(lè)、旅行…只要能讓用戶(hù)感興趣愿意看完并關(guān)注了你，交互的價(jià)值就完成了。

三、哪些優(yōu)點(diǎn)

突破微信好友5000人的限制，除了展現(xiàn)給你的好友，還有好友的好友，這點(diǎn)很像微博，只要內(nèi)容好，可以在11億流量池里不斷放大，理論上你可以通過(guò)1條視頻讓11億人認(rèn)識(shí)你。

今天提到的私域流量都是從其他平臺(tái)向微信導(dǎo)流，視頻號(hào)的出現(xiàn)提供了微信向微信導(dǎo)流的方法和工具。發(fā)布條數(shù)無(wú)限制，入口位置僅次于朋友圈下方?？梢詭Ч娞?hào)鏈接，意味著可以給商品、詳情頁(yè)導(dǎo)流。

因?yàn)橐粭l視頻的關(guān)注和興趣到了公眾號(hào)看了內(nèi)容加了私人號(hào)接著在有贊商城下個(gè)單，非常流暢。

可以點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、分享，這些功能目前都比較基礎(chǔ)，我覺(jué)得未來(lái)肯定會(huì)有更多地玩法，比如直播、小程序，看個(gè)視頻到小程序一鍵購(gòu)買(mǎi)，這個(gè)交易效率提高了很多。

四、運(yùn)營(yíng)技巧

（1）找準(zhǔn)定位和擅長(zhǎng)，一開(kāi)始需要想清楚，亂發(fā)瞎發(fā)是無(wú)意義的操作。

（2）封面很重要，視覺(jué)留住前3秒。

（3）時(shí)間最長(zhǎng)60S，不要求一定60S，完播率依然是關(guān)鍵指標(biāo)。

（4）內(nèi)容盡量真實(shí)原創(chuàng) 不要抄襲搬運(yùn)其他內(nèi)容。

（5）開(kāi)通3天內(nèi)有內(nèi)容發(fā)布，否則可能會(huì)回收權(quán)限。

（6）暫時(shí)不要導(dǎo)流到其他平臺(tái)。

（7）頭像 封面 不要引導(dǎo)關(guān)注 掃碼 支付 加粉。

（8）郵箱申請(qǐng)方式，供參考。

收件人：channels@tencent.com

郵件主題：視頻號(hào)內(nèi)測(cè)+姓名或主體名

正文內(nèi)容：微信號(hào)、個(gè)人或機(jī)構(gòu)介紹、以及你的影響力證明（如原創(chuàng)作品、平臺(tái)賬號(hào)名、粉絲數(shù)等錄屏或者截屏）

總結(jié)一下

是不是現(xiàn)在沒(méi)有開(kāi)通功能就沒(méi)事可做？

不是的。

先去研究邏輯和準(zhǔn)備素材，對(duì)很多人來(lái)說(shuō)哪怕現(xiàn)在讓你即可擁有，也不知道如何使用。

交互是交易的開(kāi)始，視頻號(hào)提供了我們與用戶(hù)之間高效連接和交互的方式。讓喜歡你的人找到你，這是這個(gè)美好時(shí)代提供給每個(gè)人的小機(jī)會(huì)。

作者：許義

來(lái)源：Travel 星辰大海