品牌發(fā)布會(huì)策劃是品牌運(yùn)作的常用手段之一，成功的品牌發(fā)布會(huì)策劃可以提升企業(yè)的形象和建立商品品牌，形成消費(fèi)者與品牌之間的統(tǒng)一價(jià)值觀，從而建立起自己的品牌。為了穩(wěn)定自己的業(yè)績，公司和企業(yè)通常定期舉行品牌發(fā)布會(huì)，那么做品牌發(fā)布會(huì)策劃的我們要明白哪幾個(gè)方面呢?

1、樹立品牌形象：

品牌形象不是一個(gè)單一的存在，而是由許多其他的營銷形象編織而成。最重要的是：質(zhì)量形象、價(jià)格形象、活動(dòng)策劃形象、促銷形象、客戶形象和企業(yè)形象。這些元素需要共同創(chuàng)造一個(gè)品牌。

品牌發(fā)布會(huì)策劃的產(chǎn)品對消費(fèi)者會(huì)留下良好印象。即使商品本身的質(zhì)量是好的，沒有一個(gè)好的品牌發(fā)布會(huì)策劃和產(chǎn)品包裝，人們也是看不到的，摸不到的，酒香不怕巷子深在現(xiàn)代營銷中已經(jīng)不能在用了，隨著社會(huì)發(fā)展，好的產(chǎn)品也層出不窮的出現(xiàn)，所以現(xiàn)在我們不僅要酒好，還要走出小巷。前者是關(guān)于商品的質(zhì)量，后者是關(guān)于商品的促銷，促銷這塊基本就是品牌發(fā)布會(huì)策劃，兩者之間的聯(lián)系是品牌形象。無論是讓人們忘記，給消費(fèi)者留下深刻的印象，還是當(dāng)你看到某一種顏色或形象時(shí)，你能想到你的品牌，我認(rèn)為這是我們應(yīng)該深入研究的問題。

2、品牌識別系統(tǒng)：

一個(gè)優(yōu)秀的品牌識別系統(tǒng)，應(yīng)該考慮到企業(yè)的文化內(nèi)涵，能夠傳達(dá)出獨(dú)特而鮮明的企業(yè)形象，達(dá)到差異化的目的。說到品牌識別系統(tǒng)，我想說的第一件事就是產(chǎn)品的包裝和設(shè)計(jì)?，F(xiàn)在有發(fā)達(dá)的媒體。許多品牌都熱衷于為電視明星做活動(dòng)策劃，但忽視了產(chǎn)品本身的塑造。當(dāng)我們提到一個(gè)產(chǎn)品時(shí)，你首先想到的是哪個(gè)品牌?或者在品牌名稱目錄中，你知道哪個(gè)品牌?你的品牌沒有認(rèn)知度，能喚起大家對品牌的記憶嗎?

3、品牌架構(gòu)：

品牌是一種印象，品牌架構(gòu)通過品牌組合來管理這種印象。它回答了兩個(gè)問題：一個(gè)公司需要多少品牌以及品牌之間的關(guān)系。品牌結(jié)構(gòu)可分為五個(gè)層次：企業(yè)品牌、企業(yè)集團(tuán)品牌、產(chǎn)品品牌、優(yōu)化描述、產(chǎn)品描述。在品牌結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)中，必須明確規(guī)劃和表達(dá)，運(yùn)用不同的視角來穩(wěn)定核心品牌理念。品牌結(jié)構(gòu)有三種：多品牌、代言品牌和單一品牌。多個(gè)品牌不使用企業(yè)品牌生產(chǎn)產(chǎn)品，而是創(chuàng)建多個(gè)品牌，這就要求我們區(qū)分企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌。

4、品牌延伸：

品牌延伸，實(shí)際上是建立在原有成功品牌的基礎(chǔ)上，使品牌得以廣泛傳播。品牌延伸主要包括三個(gè)步驟：確定品牌聯(lián)想、識別相關(guān)產(chǎn)品、選擇候選品牌。品牌推廣的重要內(nèi)容之一是對品牌延伸的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行科學(xué)、前瞻性的規(guī)劃，以包容的力量提煉品牌的核心價(jià)值。

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