餓了么跨界故宮宮廷，“宮候新年味”高能上線

作為一個超級網紅IP，故宮近年以來橫掃各種品牌跨界，“衣食住行”中的“食”跨界合作卻并不多。同時，《國寶檔案：御膳房》一度成為年輕人的下飯爆款節(jié)目，也彰顯著“食在故宮”的文化底蘊和巨大潛力。

 正是為了致敬中國傳統(tǒng)文化，結合延續(xù)宮廷里御膳房的品質感和高級感，餓了么在2020一開年就“組團”搞事，“打入”御膳房。一個餓了么聯手故宮宮廷打造的全年“餓膳房計劃”應運而生。圍繞著“宮候新年味”的主題將陸續(xù)推出百道具有宮味的菜品，讓“宮廷+美食”的組合延展出更多的可能性。 

首次上線，一組極具“宮廷味”的創(chuàng)意菜品海報吊足了各位看官的“口味”?！肮倜睗h堡”、“圣旨雞肉卷”、“龍袍披薩”只有你想不到，沒有“餓膳房”辦不到。緊扣宮廷文化的主題，以年味氛圍作為互動的著力點，為2020年這場“宮廷風年貨節(jié)”翻開了第一篇章。

奉旨長膘，國潮玩出新花樣

對當代年輕人來說，故宮不僅代表著文化味兒，更是國潮先鋒。作為“牽手”預熱第一彈，餓了么在官微發(fā)布“餓膳房年味大賞直播”預告海報，傳統(tǒng)混搭現代的大片，呈現出來自故宮宮廷的精致文化底蘊和年輕化的潮流態(tài)度。 

 而與故宮宮廷合作的第二大落點，餓了么選擇了跨界時尚單品系列，組成令人驚喜的餓膳房”新年禮包，實名為#餓膳房宮候新年味#打call。 

新年禮包里除了模特演繹的“奉旨長膘”街潮挎包，還有“奉旨賣萌”餓貨福音故宮系列餓小寶手辦周邊（學士院小寶、御前侍衛(wèi)小寶、貝勒爺小寶），以及與永和大王、西貝莜面村和德克士合作的三款大牌特殊手辦將以盲盒的形式隨機掉落，與“奉旨耍寶”玲瓏骰臺歷、“奉旨賞錢”利是封、和“奉旨長膘”指定大牌外賣紅包兌換卡一起，送出新年的祝福。 

 “奉旨賞錢”利是封，國潮設計+文案加持，網友表示擔得起絕美二字。

穿越600年，故宮建筑的瑰麗，打磨傳承的味道，仕女執(zhí)扇的私語仿佛不曾走遠。如果御膳房里的故事化為一支現代的影像，你腦海里浮現的是怎樣的樣子？作為故宮宮廷的頭號粉絲，餓了么特地用這一系列時尚跨界單品，拍攝了一組國風感滿滿的國潮大片！ 

不難發(fā)現，餓了么這組大片不僅是以時尚國潮為主線，更是在場景穿梭、人景融合之美中，力求將文化恰到好處地融入到大片中，讓年輕人在被“種草”的同時，真切感受到中國傳統(tǒng)文化的魅力。

 全年高能，餓膳房或將延續(xù)故宮宮廷IP“爆款神話”

一系列密集的營銷動作看似簡單，但實則打出了一連串漂亮的“組合拳”：用“年味大賞”中的年度外賣TOP100率先引發(fā)用戶的共鳴，進而用餓了么#宮候新年味#形成趨勢營銷，以時尚單品和國潮大片輸出創(chuàng)意，既實現了品牌、商戶與故宮宮廷文化的緊密連接，也形成了一條通向年輕人內心的高速路。

餓了么還以“一城一年味”為主題將宮廷美食與城市鄉(xiāng)愁相結合，設計了多款精致“飯票”。希望和故宮宮廷一起以菜品為載體，讓每個人在吃喝中感受到故宮味里那些吃的精致的態(tài)度，產生一種情感上的聯系和濃郁的人文情懷。

近年來，各大品牌應用“中國元素”之風愈演愈烈。在多渠道迅猛發(fā)展的今天，品牌主為營銷的質效合一可謂絞盡腦汁，變著法兒想著新花樣地將目光投向了傳統(tǒng)寶庫。而對始終關注到消費者需求的餓了么來說，利用更加具有文化底蘊的產品去滿足不同用戶才是更高的社會價值。為了撩撥用戶的文化欲，餓了么與故宮宮廷以線上互動內容為發(fā)力點，開年即交出了一份漂亮的成績單。

作為2020年度IP，“餓膳房計劃”的頭炮已經打響，走出了差異化，為后續(xù)行業(yè)營銷提供了借鑒。