首發(fā)：廣告頭條
原標(biāo)題：2019年的汽車營(yíng)銷，也太會(huì)玩了吧

2019年太南了，就連廣告圈也是，而就在大伙兒都難的情況下，其中汽車品牌卻在今年成功出圈，翻車的、洗腦的、刷屏的、相愛(ài)相殺的……

不得不說(shuō)，今年還真有幾個(gè)汽車營(yíng)銷案例賺足了看點(diǎn)。

那么，今年的這些個(gè)汽車品牌到底是如何出圈的？又是靠什么出圈的，待頭條君一一道來(lái)：

今年五月份，奔馳CEO迪特·蔡澈退休，作為多年競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的寶馬反手就是一支廣告：

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廣告很簡(jiǎn)單，主要致敬了奔馳總裁退休一事，將其事跡拍成廣告，里面的人物還特意挑了跟原型很像的演員呢。

一切都很正常，哪知道寶馬這支廣告在結(jié)尾突然畫風(fēng)一變，退休回家的奔馳總裁，居然從家里開出了一輛寶馬，還配上了字幕：Free at last.（終于自由了）。

要不怎么說(shuō)寶馬這操作是真的皮，在發(fā)布這支廣告時(shí)，寶馬在官博還@奔馳，并配上“奔馳一生，寶馬相伴”的文案進(jìn)行調(diào)侃，更讓人沒(méi)想到的是，奔馳居然做出了回應(yīng)：

好一對(duì)相愛(ài)相殺的品牌CP，寶馬這波借勢(shì)營(yíng)銷可謂在廣告圈炸開了鍋，更是讓倆品牌都賺夠了流量。

洗腦廣告年年有，但是能做到凱迪拉克這樣洗腦的汽車廣告，真是不多見。這一年過(guò)去，凱迪拉克這支廣告可謂深深印在了每一位受眾心中，尤其是這句洗腦文案。

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沒(méi)錯(cuò)，這支廣告就是以“沒(méi)有_____，不算_____”的句式貫穿全文，每一句文案都配合一個(gè)與之契合的小場(chǎng)景，反反復(fù)復(fù)將這一洗腦句式傳達(dá)給受眾。

除此之外，在每個(gè)小片段結(jié)束之后，廣告更是將“沒(méi)有后驅(qū)，不算豪華”這一主打理念也反復(fù)強(qiáng)調(diào)了一遍，如此便讓用戶既被這文案句式所洗腦，也成功被廣告語(yǔ)所洗腦。

當(dāng)然，再加上廣告選取的幾個(gè)片段，都是有針對(duì)性地進(jìn)行痛點(diǎn)輸出，如此一來(lái)，凱迪拉克這支廣告不洗腦不刷屏真是沒(méi)道理可言。

不吹不捧，今年雷克薩斯太會(huì)講故事了！出的廣告動(dòng)不動(dòng)就是微電影系列，動(dòng)不動(dòng)就讓讀者不自覺(jué)掏出兩片擦眼水的紙巾。

1、《高而不端著》

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2、《說(shuō)不出來(lái)的故事》

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3、《謙而不虛》

今年雷克薩斯共發(fā)布了三支微電影廣告，分別是黃渤主演的，致敬高而不端著人生的《高而不端著》；陳數(shù)王景春聯(lián)袂出演的，為我們講述似水流年中平凡又絢爛愛(ài)情的《說(shuō)不出來(lái)的故事》；以及邀請(qǐng)到于謙，闡述可高光可深藏父愛(ài)的《謙而不虛》。

三支廣告都是雷克薩斯主打的“人生電影”系列微電影，旨在聚焦生活中最平凡、純粹的情感，將其打造成一個(gè)個(gè)有質(zhì)感的故事，引發(fā)受眾情感共鳴同時(shí)，更重要的是由內(nèi)而外傳遞自己的品牌態(tài)度，即倡導(dǎo)“有溫度的豪華”。

今年最大的烏龍營(yíng)銷莫過(guò)于奧迪的這次“迪迪事件”了。作為廣告圈一個(gè)大瓜，奧迪這次可謂真正上演了一場(chǎng)大型翻車好戲。

11月份，奧迪在朋友圈投放這條廣告，卻沒(méi)想到廣告視頻內(nèi)出現(xiàn)的竟是英菲尼迪的內(nèi)容。隨后，騰訊廣告發(fā)現(xiàn)問(wèn)題并及時(shí)發(fā)布致歉函，原來(lái)是代理商這邊上傳素材失誤。

事后，英菲尼迪在官博與其進(jìn)行互動(dòng)，甚至其他汽車品牌也來(lái)蹭一波熱度，加速事件的發(fā)酵。

甚至隨著事件發(fā)酵，更是衍生了“202元上個(gè)熱搜”、以及全網(wǎng)喊話奧迪幫自己也投個(gè)廣告的段子。

如果說(shuō)奔馳寶馬相愛(ài)相殺，奧迪不配擁有姓名，那么這次的“迪迪事件”算是成功蓋過(guò)了奔馳寶馬這對(duì)CP的風(fēng)頭。

440米高的停機(jī)坪，東風(fēng)風(fēng)光把車開上去了。

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就在大家好奇這車到底是怎么上去的時(shí)候，東風(fēng)風(fēng)光一句”看中國(guó)的風(fēng)光，乘東風(fēng)的風(fēng)光“給了大家一個(gè)有力的答案。原來(lái)這是東風(fēng)的一次營(yíng)銷活動(dòng)，通過(guò)廣州IFC高空挑戰(zhàn)打卡的方式，帶我們領(lǐng)略中國(guó)風(fēng)光。

然而，基于”看中國(guó)的風(fēng)光，乘東風(fēng)的風(fēng)光“這一主題，東風(fēng)除了這次廣州車展的”會(huì)當(dāng)凌絕頂“，還發(fā)起了”人民幣背后的中國(guó)風(fēng)光“打卡之旅活動(dòng)。

無(wú)論是站在高空俯瞰的風(fēng)光，還是走遍大好山河的風(fēng)光，東風(fēng)這波操作都賺足了大眾眼球。

臨近2019年結(jié)束，寶沃這支汽車廣告成功引起了各大圈層的注意，因?yàn)樗磸?fù)強(qiáng)調(diào)自己”好貴“。我認(rèn)真地說(shuō)一遍：這不符合廣告邏輯。

寶沃以自黑的方式強(qiáng)調(diào)自己”好貴“，尤其是邀請(qǐng)到車圈知名大佬虎哥和前央視支持人郎永淳進(jìn)行訴述，讓這支廣告充滿了洗腦+魔性的味道。

但其實(shí)這支廣告真的在強(qiáng)調(diào)”貴“嗎？不，它是以反差的形式制造沖突，讓人能夠更好理解寶沃”好貴“的真正含義，其實(shí)是”好而不貴“。

不得不說(shuō)，從營(yíng)銷的角度來(lái)說(shuō)，寶沃這支”好貴“廣告不失為一次成功的營(yíng)銷案例，不僅帶火了一批”好貴體“，還將品牌及品牌理念深刻打入受眾心中。

七、總結(jié)

以上就是這次盤點(diǎn)的2019相關(guān)汽車品牌刷屏營(yíng)銷案例了，可以看到，不論是躺槍式出街，靠洗腦出街，還是靠自黑出街，這些汽車品牌每個(gè)都有每個(gè)的玩法，有僅僅咬住CP不放的，也有找準(zhǔn)自己品牌定位的，也有另辟蹊徑玩出新花樣的，總而言之，既然能夠刷屏，自然有自己的成功之處，同時(shí)，我們也能從中摸索一些套路和方法。

盤點(diǎn)汽車的廣告，看來(lái)廣告君要膨脹了~

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