首發(fā)：廣告線(xiàn)人

耐克超級(jí)有“腔調(diào)”的廣告出續(xù)集了，找來(lái)了金世佳給大家解釋什么是“腔調(diào)”，這一次，你看懂了嗎？

夠來(lái)噻才腔調(diào)-拍照篇

沒(méi)有復(fù)雜的劇情，既然是一個(gè)講究腔調(diào)的廣告，那么只要有腔調(diào)就夠了。于是就真的出現(xiàn)了兩個(gè)大字，“腔調(diào)”。

面對(duì)這么一種“腔調(diào)”，還愣著干嘛，當(dāng)然是拍照啊！在一陣咔咔咔咔拍中，仿佛始終找不到最有腔調(diào)的那個(gè)么一個(gè)表情姿勢(shì)。

《如何裝出腔調(diào)？》，如果有這一本書(shū)，那必須是出自耐克的這支廣告，因?yàn)榇鸢副荒涂擞靡痪湓?huà)總結(jié)的很到位：假裝不在乎腔調(diào)。好像凡事只要用不在乎的態(tài)度去展現(xiàn)，結(jié)果看起來(lái)還真就是挺有那個(gè)意思，耐克的這句總結(jié)，情況屬實(shí)。

最后，金世佳用行為藝術(shù)拋出一句：“她們不知道，腔調(diào)，是裝不出的?！币幌伦泳桶亚懊嫜b出來(lái)的腔調(diào)碾壓了，用生命來(lái)科普，什么是腔調(diào)。

這支廣告可能會(huì)讓人看得云里霧里，不知道耐克到底想表達(dá)的是什么，腦中除了一大堆問(wèn)號(hào)，只剩下數(shù)不清的“腔調(diào)”。相比之前耐克陳述式的告訴你成都就是“甭信我，服我”、成都就是“成都沒(méi)個(gè)夠”等等，這次耐克則是首先拋出了問(wèn)題。

腔調(diào)是什么？是成都話(huà)常用的一個(gè)詞語(yǔ)，是一種對(duì)個(gè)性的描述，是一種態(tài)度，也應(yīng)該是一種風(fēng)格？怎么樣才有腔調(diào)？這一次金世佳告訴我們腔調(diào)是裝不出的，韓寒之前也告訴過(guò)我們了，腔調(diào)，是買(mǎi)不到的。

夠來(lái)噻才腔調(diào)-鋼筆篇

那如何回答耐克拋出的問(wèn)題，什么是腔調(diào)，怎么獲得腔調(diào)。既不能買(mǎi)，也不能裝，到底怎么樣才能有腔調(diào)？在另一支廣告中，耐克給出了答案。

腔調(diào)是靠實(shí)力贏得的

什么是腔調(diào)？耐克通過(guò)不同的運(yùn)動(dòng)給出了答案，它是你不斷刷圈流的汗，反復(fù)臥推磨出的泡，練舞到深夜不熄的燈，但不止于此。怎么樣才能獲得腔調(diào)？首先腔調(diào)是贏來(lái)的，用什么贏，實(shí)力。這也與耐克對(duì)腔調(diào)的解釋關(guān)聯(lián)在了一起，將兩個(gè)問(wèn)題完美的解決掉。

耐克這一系列有關(guān)腔調(diào)的廣告背后，還有一項(xiàng)“夠來(lái)噻（有本事），才腔調(diào)”的活動(dòng)。號(hào)召大家一起加入不同的運(yùn)動(dòng)組織，參與到運(yùn)動(dòng)中去，讓自己夠來(lái)噻，也就是足夠有本事，才能贏得腔調(diào)。

雖然，耐克這次廣告的目的是探究腔調(diào)，不僅要用實(shí)力贏得腔調(diào)，除此之外你還必須得有一身好裝備才可以，畢竟錢(qián)也是實(shí)力的一部分吧。于是耐克在這次“夠來(lái)噻，才腔調(diào)”的活動(dòng)中推出了“成都腔調(diào)”系列的裝備，感興趣的小伙伴可以去耐克商城瞧一瞧看一看，鄙人還是憑借對(duì)運(yùn)動(dòng)的一腔熱血穿著拖鞋去贏得腔調(diào)吧！

最后，說(shuō)回全文出現(xiàn)過(guò)無(wú)數(shù)次的“腔調(diào)”二字。其實(shí)在我們的生活中，有太多人為了有腔調(diào)去消費(fèi)，去擺出高冷臉自拍，這種“偽腔調(diào)”我們已經(jīng)見(jiàn)怪不怪了。耐克這一次將生活中的問(wèn)題扔給我們每一個(gè)人，探究腔調(diào)的本質(zhì)，在推廣運(yùn)動(dòng)之外，還能給人帶來(lái)一份思考。拋開(kāi)耐克所給出的答案，我認(rèn)為每個(gè)人也要思考腔調(diào)在生活中的意義，就如同曾經(jīng)一個(gè)很經(jīng)典的問(wèn)題：“你幸福嗎？”相信只有帶著這樣的思考，我們的人生才能真的更有“腔調(diào)”。那么，儂來(lái)噻伐？

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作者公眾號(hào)：廣告線(xiàn)人（ID: informers）