法國(guó)詩(shī)人安德烈·布勒東曾寫過一句打動(dòng)無數(shù)人的浪漫情話“我找到了愛你的秘訣，永遠(yuǎn)作為第一次”。 

他給了我們一個(gè)如何去愛、如何在生活中保持鮮活希望的答案。而今天一家互聯(lián)網(wǎng)家居企業(yè)也同樣找到了“俘獲”年輕人的秘訣——做年輕人第一次購(gòu)買家具的首選品牌。

10月30日，林氏木業(yè)“致生活，置未來”全新品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)以青春時(shí)尚的姿態(tài)驚艷出現(xiàn)。林氏木業(yè)在廣州琶醍打造了一座專屬年輕人的“興致不夜城”，并提出“用精置，活出興致”的全新品牌Slogan。在這里，沒有工作的壓力，沒有現(xiàn)實(shí)的束縛，一切都是自己興之所至的選擇。更打造“城市有興致”的全國(guó)六地快閃線下打卡活動(dòng)，林氏木業(yè)讓全國(guó)各地的年輕人在不同空間維度都深刻體會(huì)到，購(gòu)物體驗(yàn)也可以不僅僅是一次消費(fèi)，更是一次生活時(shí)尚的狂歡。

那么，我們一起來看看，在品牌年輕化營(yíng)銷的大浪潮之下，林氏木業(yè)是如何一步步擊中年輕人的內(nèi)心，找到“俘獲”年輕人的秘訣。

你說現(xiàn)在的年輕人喜新厭舊，那林氏木業(yè)就陪他們花樣百出！

根據(jù)對(duì)年輕消費(fèi)者的深度分析，林氏木業(yè)發(fā)現(xiàn)年輕人對(duì)于個(gè)性化需求不斷提升，所以在本次發(fā)布會(huì)上推出全新的充滿時(shí)尚氣息和生活情趣的產(chǎn)品系列，在發(fā)布會(huì)前期就聯(lián)動(dòng)線上線下，力求還原當(dāng)代年輕人多元的精致生活。

為了讓更多的年輕人親身感受到林氏木業(yè)的全新產(chǎn)品系列，林氏木業(yè)空降全國(guó)六個(gè)城市——昆明、成都、南昌、?？?、佛山、廈門，打造六個(gè)獨(dú)具城市特色的場(chǎng)景體驗(yàn)空間，發(fā)起了一場(chǎng)“城市有興致”全國(guó)巡回快閃，走向全國(guó)的“城市有興致”最后一站回到廣州的主會(huì)場(chǎng)，點(diǎn)亮最后一晚的“興致不夜城”。

除了有熟悉的喊賣聲

還有買到好物的歡笑聲

除了有麻辣辣的火鍋

還有火辣辣的熱情 

限時(shí)開業(yè)

越夜越有機(jī)

#用精置，活出興致#

2019林氏木業(yè)興致不夜城 

在活動(dòng)前期，林氏木業(yè)通過一系列吸睛的創(chuàng)意產(chǎn)品海報(bào)，提前開啟狂歡模式，為正式的狂歡倒計(jì)時(shí)。

而重頭戲則是發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，林氏木業(yè)打造成一個(gè)興致不夜城，360度無死角的舞臺(tái)打破傳統(tǒng)，讓林氏木業(yè)與觀眾零距離，跳上舞臺(tái)你就隨時(shí)可以跟著音樂盡情狂歡。更精心搭建了夜間畫廊、躺瘦健身房、今宵大排檔、麻將KTV等創(chuàng)新場(chǎng)景空間,并以情景劇和歌舞的形式，通過各個(gè)場(chǎng)景搭建起與年輕人的溝通橋梁。

以麻將沙發(fā)為核心的互動(dòng)娛樂空間 “躺瘦健身房”

以“運(yùn)動(dòng)床”搭的健身臥室空間 “今宵大排檔”

主打年輕性價(jià)比，肆意擼串的北歐家具空間 “塊樂便利店”

可自由變換的模塊化床組成的便利店空間 “夜間畫廊”

以星空床為特點(diǎn)的青春臥室

林氏木業(yè)百變空間隨心造，“用精置，活出興致”。這些奇趣創(chuàng)造產(chǎn)品的視覺化呈現(xiàn)乍一看天馬行空，細(xì)品后發(fā)現(xiàn)每一件都充滿奇思妙想，無不體現(xiàn)出林氏木業(yè)關(guān)注當(dāng)下年輕人花樣百出的創(chuàng)意訴求，獨(dú)有的沉浸式場(chǎng)景體驗(yàn)令人拍案叫絕。

你說現(xiàn)在的年輕人精打細(xì)算，那林氏木業(yè)就給他們極致性價(jià)比！

在家居產(chǎn)品消費(fèi)方面，作為低頻高價(jià)的消費(fèi)品類，年輕人不僅關(guān)注產(chǎn)品是否滿足自己對(duì)特定生活方式的追求，更關(guān)心產(chǎn)品是否極具性價(jià)比。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前年輕人的家居購(gòu)買頻次在逐年提升，復(fù)購(gòu)間隔逐漸縮短，品質(zhì)要求越來越高。

美家消費(fèi)，對(duì)年輕人不僅僅是一次消費(fèi)升級(jí)，更是一種生活時(shí)尚。美家，首先是要追求美學(xué)效果，然后要追求精打細(xì)算，精心布置。在有所克制的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)生活的完美精致。所以，第一次的置家購(gòu)物，不需要最貴，但是一定要珍貴。新一代年輕消費(fèi)者普遍處于租房或首次購(gòu)房階段，他們單身或者剛步入婚姻不久，更加強(qiáng)調(diào)消費(fèi)的最高性價(jià)比。所以，極致性價(jià)比的服務(wù)，是“俘獲”年輕人最好的戰(zhàn)略。

今年的七月份，林氏木業(yè)與北美知名企業(yè)DOREL達(dá)成戰(zhàn)略合作，將全球年輕人專屬的時(shí)尚家具品牌COSMO Living正式引入中國(guó)市場(chǎng)。

在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，Dorel家居營(yíng)銷副總史蒂夫·瓦赫哈夫蒂格（Steve Wahrhaftig）在致辭中也表示到，“林氏木業(yè)在國(guó)內(nèi)年輕消費(fèi)市場(chǎng)有著巨大的影響力，與林氏木業(yè)合作推出COSMO Living品牌，雙方可依靠彼此成熟領(lǐng)域的資源和渠道快車，為中國(guó)年輕消費(fèi)者帶來更時(shí)尚的家具體驗(yàn)，構(gòu)筑更多元化的美好生活方式。”

“用精置，活出興致”，就是林氏木業(yè)對(duì)年輕人喊出的一句承諾。精置是精心選購(gòu)高性價(jià)比的家居用品，也是精心布置我們的家和生活，同時(shí)也是我們對(duì)于生活態(tài)度和方式的精致追求。而興致則是把生活過成自己喜歡的樣子，一切都是自己興之所至的選擇。林氏木業(yè)深知產(chǎn)品性價(jià)比才是核心競(jìng)爭(zhēng)力，所以率先提出堅(jiān)持極致性價(jià)比，運(yùn)用極致智造積極探索產(chǎn)品供應(yīng)鏈的無限可能，以滿足廣大年輕消費(fèi)者既要精打細(xì)算，又要擁有優(yōu)質(zhì)好看的家居消費(fèi)需求。

此次發(fā)布會(huì)緊貼年輕時(shí)尚的主題，從形式到內(nèi)容都別具一格，引人入勝。林氏木業(yè)摒棄傳統(tǒng)的發(fā)布會(huì)形式，搭建起一條不夜街區(qū)，炫色的燈光，炫目的色彩，激情的街舞……這不像是一場(chǎng)家居品牌發(fā)布會(huì)，更像是一場(chǎng)青春時(shí)尚秀，拉近了現(xiàn)場(chǎng)嘉賓與舞臺(tái)的距離，也極大程度拉近了用戶和品牌的距離。多元素混搭，異彩紛呈，展示出不同生活態(tài)度下年輕精致的夜生活。

通過感受林氏木業(yè)本次特別的戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，不由想起前一陣大熱的美劇《致命女人》大結(jié)局中，劉玉玲扮演的Simone對(duì)Tommy的深情告白："我不會(huì)是你表白的最后一個(gè)女人，但我很開心我是第一個(gè)。"而林氏木業(yè)的初衷又何嘗不是這樣呢？以年輕人的方式走進(jìn)年輕人的世界，如果品牌能給第一次購(gòu)買家具的年輕人帶來一段驚喜和有趣的人生體驗(yàn)，共同見證他們?nèi)松A段中一個(gè)又一個(gè)難忘的第一次，領(lǐng)悟生活應(yīng)該“因喜歡而買，為熱愛而活”。林氏木業(yè)承包年輕人第一次購(gòu)買家具的品牌愿景也圓滿達(dá)成了。