沒有人可以逃過真香定律，前一秒還在吐槽最新發(fā)布的AirPods pro長得和豌豆射手似的，后一秒就成功把它買到?jīng)]有現(xiàn)貨。

時間回到三年前，當(dāng)蘋果三年前推出AirPods時，大家理所當(dāng)然的提出了懷疑——無線耳機(jī)真的可以安穩(wěn)留在耳朵里嗎？順便還在社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)起了一波嘲諷模式。

三年后再看，顯然AirPods證明了蘋果設(shè)計取得的巨大成功，并繼智能手機(jī)后蘋果再次成為迅速成為新興的無線耳塞類別的主導(dǎo)者。

突破蘋果的只有蘋果自己，這次帶著極大的產(chǎn)品自信，蘋果的出街廣告十分高調(diào)：在蘋果最引人注目的零售空間正面投放大量戶外廣告。 

日本蘋果旗艦店

蘋果和創(chuàng)意機(jī)構(gòu)TBWA / Media Arts Lab通過兩個階段的戶外活動展示了AirPods Pro。在正式發(fā)布前，舞者的巨型圖像出現(xiàn)在16個戶外廣告板上以及蘋果在全球的17個主要旗艦店的外立面上；在宣布AirPods Pro之后，再將圖像進(jìn)行更新，把AirPods Pro放到了舞者的耳朵中。

AirPods Pro 發(fā)布前
新加坡蘋果旗艦店

AirPods Pro 發(fā)布后
耳機(jī)已放入舞者耳朵，新加坡蘋果旗艦店

盡管看上去，這次展示位置數(shù)量有限，甚至可以說不是很多。但是這次的活動卻十分復(fù)雜。

在準(zhǔn)備期間，團(tuán)隊拍攝了30,000多張舞者的照片（有些是專業(yè)舞者，有些不是），以找到完美的圖像。同時還要根據(jù)全球的廣告展示位置（包括店面）的大小和特征再進(jìn)行篩選，決定具體的圖片應(yīng)用。

AirPods Pro 發(fā)布前
巴黎蘋果旗艦店

AirPods Pro發(fā)布后
注意舞者耳朵中的耳機(jī)，巴黎蘋果旗艦店

這一次蘋果的出街廣告，除了看起來不太像傳統(tǒng)的戶外廣告外，還在視覺上傳達(dá)出了AirPods Pro的新功能——主動降噪。

AirPods Pro發(fā)布前 阿聯(lián)酋

AirPods Pro發(fā)布后 阿聯(lián)酋

蘋果這次的廣告打破了戶外木板和其他戶外布置的邊緣，細(xì)心觀察你會發(fā)現(xiàn)舞者的胳膊和腿甚至頭發(fā)已經(jīng)超出了傳統(tǒng)戶外廣告的邊界。

由于每一個廣告位在規(guī)格和位置都存在很大差異，因此在第二階段將AirPods Pro添加到廣告中時就需要需要為每個廣告重新制定設(shè)計計劃。在一般情況下，可以通過相對簡單的視覺補(bǔ)丁將耳塞添加到原始圖像上。而在特殊情況下，整個高聳的廣告素材必須全部替換，這也無疑是一個巨大的工程。

AirPods Pro發(fā)布后 中國

AirPods Pro發(fā)布后 米蘭

AirPods Pro發(fā)布后 倫敦

AirPods廣告一直著重于在公共場合佩戴時的解放感，相比較于有線耳機(jī)纏繞的麻煩，無線耳機(jī)更加讓人擁有一種解放感。這次AirPods Pro的廣告則讓“解放自我”的感覺更進(jìn)一步，設(shè)計方便你我生活。

戴上耳機(jī)，享受屬于自己的時刻。

往年AirPods廣告回顧

素材來源：ADWEEK
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