眾所周知，麥當(dāng)勞和漢堡王是快餐界“相愛(ài)相殺”的一對(duì)CP，隔三差五就會(huì)通過(guò)一些腦洞大開(kāi)營(yíng)銷手法互懟互撕，塑料兄弟情的戲碼被大家調(diào)侃為：如幼稚園兒童般的掰頭行為。

但你可能不知道，除了組CP碰瓷，麥當(dāng)勞拍起溫情廣告來(lái)也是治愈力十足，最近這支以“開(kāi)心樂(lè)園餐盒”為主題的廣告，就從小朋友的視角切入，相信你看完，也會(huì)溫暖得微笑起來(lái)。

廣告中的小男孩從外婆家?guī)ё吡艘粋€(gè)麥當(dāng)勞餐盒，并用它“裝”滿了生活中的美好瞬間，短短一分鐘的視頻，展現(xiàn)的明明是再熟悉不過(guò)的日常細(xì)節(jié)，卻有著勾起人童年記憶的奇妙魔力。

裝在叢林里撿到的松果

裝洗澡時(shí)好玩的泡泡

裝自己印上笑臉的“成績(jī)單”

裝媽媽身上的香水味兒

裝騎車摔倒后的身邊的石頭

裝喜歡的女孩的飛吻

裝好友聚會(huì)時(shí)的歡聲笑語(yǔ)

......

而廣告結(jié)尾也呼應(yīng)開(kāi)頭，當(dāng)小男孩再次把餐盒帶回外婆家時(shí)，也把這些日常中的美好點(diǎn)滴一同和外婆分享。

沒(méi)有刻意地煽情，沒(méi)有套路地反轉(zhuǎn)，比起用劇情起伏吸引大眾注意，麥當(dāng)勞這支廣告更多的是用平凡生活的小故事對(duì)受眾心理會(huì)心一擊，特別是小男孩用餐盒裝起的種種時(shí)刻，也讓人不自覺(jué)地帶入自己的童年，是不是也像這樣一臉天真地想要留住美好、分享美好。

每個(gè)人的童年都有相通之處，就像《小王子》中說(shuō)過(guò)：“所有的大人都曾經(jīng)是小孩，雖然，只有少數(shù)的人記得”，而麥當(dāng)勞這支廣告的重點(diǎn)，就在于用細(xì)微之處的美好引發(fā)大眾的共鳴，并通過(guò)前后呼應(yīng)的“分享”時(shí)刻，不動(dòng)聲色地將品牌故事植入其中。

除此之外，麥當(dāng)勞其它以小朋友為主角，并在不經(jīng)意間突出自家紅色餐盒的溫情廣告，也同樣擅長(zhǎng)用不緊不慢的舒緩節(jié)奏，使觀眾在不知不覺(jué)中被感動(dòng)：

《什么是完整的家》

菲律賓麥當(dāng)勞在今年母親節(jié)發(fā)布的這支廣告，從單親家庭的角度切入，短片中一位母親和女兒在麥當(dāng)勞分享她們最喜歡的薯?xiàng)l，并玩起了“薯?xiàng)l一家”的游戲，長(zhǎng)的薯?xiàng)l代表媽媽，短的是女兒。

面對(duì)缺失的“爸爸”角色，小女孩聰明地用薯?xiàng)l拼出了一個(gè)屋頂，讓這個(gè)“薯?xiàng)l之家”變得完整。也借廣告向大眾傳達(dá)：即使是單親媽媽，她們的愛(ài)也能使孩子擁有完整的家。

故事簡(jiǎn)單，但情感流露卻足夠走心，因此更容易拉近品牌與受眾的距離。

《我被跟蹤了》

《目送》里寫(xiě)道：“他用背影告訴你，不必追”，而麥當(dāng)勞這支廣告片中的父親，卻瞞著聾啞的女兒堅(jiān)持了十幾年的“跟蹤”。

廣告中女兒請(qǐng)父親吃麥當(dāng)勞的這一情節(jié)，表面上是父女之間彼此守護(hù)的動(dòng)人情感，但實(shí)際上也通過(guò)父親目送女兒穿過(guò)大街小巷，為她擋下數(shù)不清的危險(xiǎn)的情節(jié)鋪墊，凸顯了麥當(dāng)勞點(diǎn)餐的人性化，從父愛(ài)的角度傳遞品牌溫度，靠的還是引人共鳴的純粹情感。

《全世界大人都會(huì)做的動(dòng)作》

這支麥當(dāng)勞廣告主要向大家展現(xiàn)了一個(gè)很簡(jiǎn)單的動(dòng)作，那就是——蹲下來(lái)，你是不是一個(gè)合格的大人，都能從這個(gè)動(dòng)作中窺見(jiàn)一二。

從爸爸蹲下來(lái)給化妝的女兒舉鏡子，到打球的年輕人蹲下來(lái)和輪椅上的男孩擊掌，再到班主任蹲下來(lái)幫遲到的小男孩擦干雨水，這些小朋友與父母、與陌生人相處的場(chǎng)景，都被濃縮進(jìn)視頻里，告訴大家：試著蹲下來(lái)，跟小朋友一起感受快樂(lè)、分享快樂(lè)。

沒(méi)有多余的話語(yǔ)文案，但對(duì)于細(xì)膩情感和故事細(xì)節(jié)的處理，依然值得稱道。

麥當(dāng)勞的這幾支溫情廣告，沒(méi)有過(guò)度主打明星代言人的路線，而選擇走更加貼近人心的溫情路線，通過(guò)故事鏡頭將大家能夠感同身受的情緒渲染開(kāi)來(lái)，達(dá)到直擊人心的效果，用大家身邊、或者你我的情感體驗(yàn)，拉近了品牌與受眾的距離。

最后也希望麥當(dāng)勞這幾支溫情廣告，能猝不及防地治愈你日常中“太難了”的時(shí)刻。

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