10月17日晚，2019年金投賞國際創(chuàng)意節(jié)頒獎典禮在成都隆重舉辦，智度股份(000676.SZ)旗下1FusionDigital亦復數(shù)字以“夢回故宮，瓶說新語”農(nóng)夫山泉聯(lián)合故宮跨界的案例，摘奪2019金投賞品牌設計服務類金獎。這也是農(nóng)夫山泉自推出“故宮瓶”以來，屢獲業(yè)內(nèi)營銷大獎后，贏得的又一權威獎項。

作為代理商合作伙伴，1FusionDigital亦復數(shù)字堅持與品牌主共同成長，形成了更貼近品牌的營銷理念與思維方式，了解客戶的生意。幫助農(nóng)夫山泉從年輕化的品牌需求出發(fā)全面提升多維度的曝光，在碎片化的傳播環(huán)境中通過高度整合線上線下營銷渠道，提升品牌在年輕消費群體中的滲透力。

精彩案例：

通過靈敏的社交聆聽，找準年輕人的傳播興奮點

探索品牌年輕化是農(nóng)夫山泉近年不斷在嘗試的目標。品牌需要突破飲用水產(chǎn)品本身的限制，通過搶占年輕化市場來對抗不斷攀升的同質化競爭，并維持和試圖占領更大市場份額。

2018年下半年宮廷風再度大熱，乾隆和一眾后宮嬪妃的恩怨情仇再度引起全民關注，視頻網(wǎng)站的熱播讓清宮劇霸屏風潮流行社交網(wǎng)絡。基于洞察，農(nóng)夫山泉與中國文化領域頭部IP故宮達成合作，推出9款限量版農(nóng)夫山泉“故宮瓶”，以瓶身為載體，用康雍乾三代帝王以及后妃們的人物畫像為設計主體，走近年輕消費者。通過對故宮IP質量的準確判斷，意外得到熱播劇媒體聲量的支持，加速了品牌營銷活動成為社交網(wǎng)絡熱門話題的過程。

一站式整合營銷規(guī)劃，加強曝光到效果的關聯(lián)

利用品牌自身資源，開放瓶身設計，為品牌戰(zhàn)役線下渠道曝光奠定了良好的基礎。在創(chuàng)意上更幽默詼諧，具備“網(wǎng)感”。9款瓶身文案各不相同，有“本宮是水做的”、“朕打下的一瓶江山” 、“本宮天生麗質”等娛樂社交文案，采用幽默的方式，顛覆大家心目中皇上嚴肅正經(jīng)的形象，給人一種反差萌的感覺，促成社交口碑和二次傳播。

在傳播上，加強與電商的關聯(lián)，構建內(nèi)容到銷售的閉環(huán)。臨近新品上市，農(nóng)夫山泉故宮瓶在蘇寧易購“超級新品日”直播間全網(wǎng)首發(fā)。身著宮廷服飾的主播與觀眾進行話題討論與互動，加深消費者內(nèi)容體驗。在社交媒體上，結合H5的互動，用戶可以通過掃描瓶身二維碼上傳頭像，在人臉識別技術下查看自己和故宮藏品中哪個人物比較相似，刺激用戶自發(fā)討論品牌活動。與此同時，品牌發(fā)布系列海報，多維度助推農(nóng)夫山泉“故宮瓶”成為社交媒體熱門事件。

回歸品牌營銷的起點，保持品牌的活力是塑造經(jīng)典品牌影響力的核心，而這離不開品牌對于內(nèi)容高標準的把控和靈敏的嗅覺，準確捕捉到年輕人喜歡的內(nèi)容，并將品牌信息融入進去。無論是冠名《中國有嘻哈》、聯(lián)合熱門游戲IP《陰陽師》，打造《盜墓筆記》定制產(chǎn)品等一系列舉措，還是本次農(nóng)夫山泉“故宮瓶”的推出，都是農(nóng)夫山泉堅持站在年輕人的角度去思考問題的結果，而這也自然為品牌年輕化帶來了好的反響。根據(jù)KANTER凱度消費者指數(shù)顯示，農(nóng)夫山泉位列中國市場消費者首選品牌TOP10，年輕家庭數(shù)量提升30%。全系列產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋1.2億城市常住家庭用戶，以68.3%的滲透率，保持滲透增數(shù)連續(xù)三年在消費品中排名第一。

對于1FusionDigital亦復數(shù)字而言，如何更好的服務品牌營銷訴求，挑戰(zhàn)則在于整合碎片化的媒介環(huán)境，準確、有效的傳遞品牌信息，是我們一直深耕的話題。清晰全面的規(guī)劃加上細致的執(zhí)行，把傳播做細，才能為品牌主打造“品效合一”的營銷實踐。