你們可以隨便給別人貼標(biāo)簽，但你們有沒有想過，在無形之中也殺了人。

——《我們與惡的距離》

在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)暴力來得如此便捷的信息時(shí)代，總會有那么一群人，躲藏在屏幕背后，不現(xiàn)身份、毫無顧慮地在別人身上傾瀉著自己的憤怒。一邊津津有味地吃瓜看戲，一邊戾氣滿滿地發(fā)表評論、推波助瀾。

以至于從公眾人物到普羅大眾，每個(gè)人都不得不時(shí)刻提防著來自虛擬世界的無端惡意。小時(shí)候?qū)懽魑模骸昂?nèi)存知己，天涯若比鄰”，長大后發(fā)朋友圈：“今天又跟傻逼網(wǎng)友吵架了”，已經(jīng)成為了大家對網(wǎng)絡(luò)世界的無奈調(diào)侃。

言無刀鋒，卻能殺人，特別是看完這些有關(guān)“網(wǎng)絡(luò)暴力”的主題廣告，你就能理解“一人罵之，群起而攻”的惡意究竟有多恐怖。

01
暴力老板娘

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在這支泰國CPall&7-11發(fā)布的廣告中，一個(gè)菜場老板娘因?yàn)樽约骸氨┝κ兆狻钡囊曨l而慘遭網(wǎng)友謾罵，大眾僅僅依據(jù)自己所看到的網(wǎng)絡(luò)畫面，就發(fā)起了對視頻主人公的“正義”討伐，站在道德的制高點(diǎn)上，用一行行憤怒的文字表達(dá)對菜場攤販的同情。

“死老板娘，變態(tài)！”

“攤販也是人，好可憐。”

“社會的垃圾！還不去死！”

……

鋪天蓋地的網(wǎng)絡(luò)惡評和不擇手段的“人肉搜索”，看似滿足了大家所謂的“正義感”，但其實(shí)在現(xiàn)實(shí)處境中，看似欺壓攤販的菜場老板娘卻有著一顆善良的心。

摔稱的背后

是老板娘發(fā)現(xiàn)賣肉大叔在秤上動手腳

被抬走的大叔也不是真的被“處理”

而是中暑被老板娘發(fā)現(xiàn)后

被抬出市場外進(jìn)行照料

還有街邊辛苦擺攤的聾啞人生意不好

老板娘主動提供場所給她

……

短短幾分鐘的網(wǎng)絡(luò)視頻能引發(fā)大眾的強(qiáng)勢圍觀，而背后一系列的真實(shí)故事卻沒有人想去求證知曉，就是這樣一個(gè)斷章取義的廣告劇情，讓大家為廣告本身的反轉(zhuǎn)創(chuàng)意打call之余，也引人深思：你所看到的，不一定是全部。

02
分享

西班牙Telefonica電信公司發(fā)布的這則公益廣告，主要講述了一個(gè)女孩遭受校園欺凌的視頻，在一次分享后就像多米諾骨牌一般瘋狂地傳播開來。并通過把視頻在互聯(lián)網(wǎng)中傳播的路徑，比作手機(jī)搭起來的多米諾，讓大家更能感受到流言四起對于當(dāng)事人的壓迫處境。

重復(fù)的傳播也就代表著重復(fù)的傷害，在最后一臺倒下的手機(jī)視頻中，遭受校園欺凌的女生直言：我受夠了，我認(rèn)輸……

從校園欺凌的暴力源頭，到視頻分享的暴力發(fā)展，每一個(gè)將自己的樂趣建立在無辜者身上的吃瓜群眾，都是壓死駱駝的最后一根稻草，廣告結(jié)尾的悲劇性暗示令人唏噓，但更令人心痛的是：沒有人站出來阻止悲劇的發(fā)生。

03
I love you hater

不同于前兩支故事性的廣告，雪碧這則視頻的主要目的，是為了鼓勵(lì)人們在面對鍵盤俠的攻擊時(shí)要保持冷靜的態(tài)度。獲得過鋼管舞世界冠軍的Alberto Del Campo作為出鏡主角，用舞姿訴說出他所遭受過的網(wǎng)絡(luò)攻擊。

“你讓人覺得惡心”

“在這里丟人現(xiàn)眼”

“真是天大的笑話”

……

“愛批判、愛跟風(fēng)、愛對他人進(jìn)行三觀矯正”，這些“鍵盤俠”獨(dú)有的特征在視頻的旁白中展露無遺，面對無處不在的網(wǎng)絡(luò)噴子，雪碧表示：保持理智才是王道。

這個(gè)時(shí)代到處是噴子

保持冷靜理智

除了鋼管舞舞者出鏡，在視頻的后半部分，雪碧還為這場“I love you hater”運(yùn)動發(fā)布了另外一個(gè)版本的廣告《和解》。

短片中出現(xiàn)了滿臉雀斑的男人、超重的跳水運(yùn)動員、瘦骨嶙峋的沖浪者、女足運(yùn)動員、帶牙套的女孩等各種各樣的人，每當(dāng)他們在社交網(wǎng)絡(luò)上受到一句辱罵攻擊性質(zhì)的評論時(shí)，他們就會回復(fù)一句“我愛你”。看完讓人不得不感嘆：Peace and love 才是人類永恒的主題。

04
“感謝”分享

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這支來自于泰國手機(jī)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商DTAC的廣告，講述了一個(gè)女生拍到了女主吃鼻涕的視頻，并在他人的慫恿下，將視頻分享到了群里，最終在網(wǎng)絡(luò)的傳播下為女主招來無數(shù)嘲諷，造成了一發(fā)不可收拾的局面。

偷拍者口中的好玩、有趣，把女主的生活全毀了：男友分手，甚至有人把鼻涕黏到她的桌子上，標(biāo)注了不同的口味，到最后被迫轉(zhuǎn)校。最諷刺的是，當(dāng)女主崩潰的在社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)布了一條狀態(tài)后，沒有人對她感到抱歉與愧疚，都是轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)贊。

對偷拍者而言，這只是她的一個(gè)惡作劇，但女主卻為此遭受了難以想象的傷痛，這樣鮮明的對比也讓大家認(rèn)識到：我們無法控制發(fā)布者的用意，但我們能夠控制自己的情緒和理智。有時(shí)候不人云亦云地給他人下定論，也是一種最基本的善良。

知乎上有一個(gè)熱門提問：“為什么大家都知道網(wǎng)絡(luò)暴力可怕，卻還隨便用語言傷害別人？”

有人回答道：“因?yàn)榈稕]捅在自己身上，所以沒人在乎?！?/p>

不管是斷章取義、還是冷眼旁觀，這些反暴力主題的廣告想要傳達(dá)給大眾的，就是希望大家身處網(wǎng)絡(luò)世界中時(shí)，每個(gè)人都能適時(shí)地反思自我，不要在無意間，做了那個(gè)將別人推往深淵的幫手之一。

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