廣告策劃是廣告活動(dòng)的核心和關(guān)鍵，也是企業(yè)在市場競爭中取得領(lǐng)先地位的保證措施之一。在現(xiàn)代生產(chǎn)條件和市場競爭條件下，企業(yè)如何推出新產(chǎn)品，開拓市場，贏得顧客青睞，已成為廣告策劃的重要課題，并對(duì)企業(yè)的生存和發(fā)展發(fā)揮著極為關(guān)鍵的作用。廣告策劃的意義有以下幾個(gè)方面。

(1)廣告策劃是提高廣告效果、保證廣告目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的重要手段；

(2)廣告策劃能幫助企業(yè)明確廣告活動(dòng)的目標(biāo)，顯著提高企業(yè)的廣告活動(dòng)效益，使企業(yè)的廣告活動(dòng)更具競爭性；

(3)廣告策劃能夠發(fā)現(xiàn)客戶的特點(diǎn)，從而使其運(yùn)籌帷握，制定并實(shí)施正確的市場營銷組合策略；

(4)成功的廣告策劃能夠提高企業(yè)的知名度和美譽(yù)度，獲得良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益；

(5)廣告策劃能夠提高企業(yè)的應(yīng)變能力， 遇到突發(fā)事件時(shí)能將不利因素的影響縮小到最低限度，保證廣告活動(dòng)正常進(jìn)行，并不斷提高廣告業(yè)的服務(wù)水平。