品牌發(fā)布會(huì)的核心是使品牌與消費(fèi)者相互了解、讓更多的消費(fèi)中了解品牌。對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，舉辦一場(chǎng)成功的品牌發(fā)布會(huì)能有效的提升品牌效應(yīng)。好的品牌發(fā)布會(huì)活動(dòng)亮點(diǎn)和新聞話題的形成與好的創(chuàng)意密不可分。今天，成都品牌策劃公司帶你來(lái)了解品牌創(chuàng)意如何提升。

整體而言，品牌發(fā)布會(huì)活動(dòng)的創(chuàng)意首先是一個(gè)圍繞年度品牌發(fā)布會(huì)策略(品牌理念、品牌核心賣點(diǎn)、產(chǎn)品)的創(chuàng)意，追求的是對(duì)目標(biāo)人群的心理契合度;然后是戰(zhàn)術(shù)上的形式創(chuàng)意，是對(duì)策略創(chuàng)意的充分體現(xiàn)，追求的是策略創(chuàng)意與目標(biāo)人群的共鳴、品牌文化與受眾情感的縱向交流。至于具體形式創(chuàng)意而言，選擇用新聞發(fā)布會(huì)、路演、選秀、運(yùn)動(dòng)、音樂(lè)、娛樂(lè)、贊助、事件營(yíng)銷，新媒體還是其他形式，要視情況而定。

最后才是執(zhí)行創(chuàng)意，追求的是對(duì)目標(biāo)人群的吸引，如文章標(biāo)題、Slogan、活動(dòng)執(zhí)行、活動(dòng)亮點(diǎn)，媒體熱點(diǎn)等細(xì)節(jié)呈現(xiàn)。執(zhí)行創(chuàng)意最關(guān)鍵的兩點(diǎn)是活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的還原和后續(xù)媒介推廣程度。能否綜合合理地運(yùn)用這些手段是品牌發(fā)布會(huì)活動(dòng)成功的關(guān)鍵。

一、策略決定一切

品牌發(fā)布會(huì)策略是品牌全年的戰(zhàn)略規(guī)劃，所以叫品牌發(fā)布會(huì)先行?；顒?dòng)只是品牌發(fā)布會(huì)的其中一個(gè)表現(xiàn)形式，所以我們?cè)诮悠放瓢l(fā)布會(huì)活動(dòng)Brief時(shí)，首先需要了解的是，該品牌的今年或者最近兩年的品牌品牌發(fā)布會(huì)策略是什么? 任何一個(gè)品牌發(fā)布會(huì)活動(dòng)都是一個(gè)品牌戰(zhàn)略的局部運(yùn)營(yíng)，一個(gè)成功的品牌發(fā)布會(huì)活動(dòng)關(guān)鍵在于它的前期后期運(yùn)營(yíng)，以及它所形成的影響力所波及的范圍與持久度。

二、洞察品牌需求

品牌發(fā)布會(huì)行業(yè)是個(gè)極具競(jìng)爭(zhēng)力的行業(yè)，國(guó)際大牌常借重大品牌發(fā)布會(huì)活動(dòng)做高調(diào)推廣。如今的品牌發(fā)布會(huì)公司已經(jīng)在細(xì)分和做垂直度，這就要求我們的更專業(yè)化洞察品牌需求：

1、品牌發(fā)布會(huì)活動(dòng)的目的是什么?品牌通過(guò)活動(dòng)想達(dá)到什么樣的效果?

2、做出與品牌調(diào)性高度契合的品牌發(fā)布會(huì)活動(dòng)，超越對(duì)手。

三、視覺(jué)創(chuàng)意 巨細(xì)無(wú)憾

創(chuàng)意，可以使品牌發(fā)布會(huì)活動(dòng)在有限的空間中發(fā)揮無(wú)限的作用?？v觀當(dāng)今國(guó)內(nèi)外一些知名品牌的品牌發(fā)布會(huì)行為，不難發(fā)現(xiàn)無(wú)論是幕后還是前臺(tái)，他們對(duì)整場(chǎng)活動(dòng)的把握和細(xì)節(jié)處理，以及結(jié)構(gòu)上的銜接總是相當(dāng)巧妙并且頗具創(chuàng)意，在Big Idea的統(tǒng)領(lǐng)下，產(chǎn)品和品牌借此大放異彩，提升了受眾對(duì)它的認(rèn)知、認(rèn)同，從而增加消費(fèi)。讓熟悉的品牌晉升為消費(fèi)者的寵兒，這也是品牌發(fā)布會(huì)活動(dòng)的核心利益與最終目標(biāo)所在。

成功的品牌發(fā)布會(huì)創(chuàng)意都用遵循這個(gè)鐵律(上）

品牌發(fā)布會(huì)活動(dòng)在視覺(jué)創(chuàng)意分三個(gè)版塊：

1)現(xiàn)場(chǎng)布置創(chuàng)意：平面設(shè)計(jì)、空間展示、舞美設(shè)計(jì)等;

2)活動(dòng)執(zhí)行創(chuàng)意：環(huán)節(jié)亮點(diǎn)、互動(dòng)視頻、高科技呈現(xiàn)等;

3)感官裝置創(chuàng)意：氣味，聲音、氛圍等。任何環(huán)節(jié)都要巨細(xì)無(wú)憾，都需要給與場(chǎng)嘉賓全官感觸感體驗(yàn)。

讓嘉賓參加完活動(dòng)知道這是怎么樣的一個(gè)品牌，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的亮點(diǎn)有深刻的影響，并形成口碑傳播。

四、創(chuàng)意VS還原度

如何在有限的預(yù)算，有限的時(shí)間，做出完美的創(chuàng)意，這對(duì)品牌發(fā)布會(huì)公司極具挑戰(zhàn)。其實(shí)不用埋怨預(yù)算，有預(yù)算誰(shuí)都可以做成香奈兒那樣的活動(dòng)，品牌發(fā)布會(huì)活動(dòng)創(chuàng)意表現(xiàn)的形式很多，重要是要看最終還原度。這里的還原度不僅僅是物料制作，而是活動(dòng)環(huán)節(jié)所有的創(chuàng)意形式，比如氛圍、亮點(diǎn)、視頻、互動(dòng)、媒介效應(yīng)等等。

當(dāng)然，說(shuō)到底還原度還是最終體現(xiàn)在執(zhí)行力和細(xì)節(jié)。甲方也是最怕遇到創(chuàng)意很豐滿、執(zhí)行很骨干的品牌發(fā)布會(huì)公司。黑創(chuàng)意、白創(chuàng)意，能兌現(xiàn)才是好創(chuàng)意。只有現(xiàn)場(chǎng)超出想象的視覺(jué)呈現(xiàn)，才會(huì)贏得客戶的高度認(rèn)可。