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策劃是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，永遠(yuǎn)都是第一位的。策劃包括：企業(yè)定位、形象定位、產(chǎn)品定位、市場(chǎng)定位、品牌定位、功能定位、消費(fèi)者定位；找出差異點(diǎn)、賣(mài)點(diǎn)和買(mǎi)點(diǎn)；廣告、創(chuàng)意、品牌、公關(guān)、促銷(xiāo)、終端、渠道、包裝、媒體選擇和組合、消費(fèi)文化以及消費(fèi)者心理把握等等，都牽扯到廣告策劃的有效性。只有好的策劃+有效的執(zhí)行，才能實(shí)現(xiàn)真正的低成本廣告?zhèn)鞑ァ?br>策劃必須具備一定的文字水平，因?yàn)槲陌覆邉澬枰梦淖謥?lái)體現(xiàn)。真正的策劃人必須是個(gè)專(zhuān)才兼通才，必須具有專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)和廣泛的市場(chǎng)知識(shí)。再者，策劃也不是任何人都能干的，更不是任何人都能干得好的。如果人人都能干好策劃，那還要策劃人和策劃公司干嘛？沒(méi)有豐富的市場(chǎng)閱歷和營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，以及專(zhuān)業(yè)的廣告、創(chuàng)意、品牌、公關(guān)、促銷(xiāo)、終端、渠道、包裝、媒介等專(zhuān)業(yè)知識(shí)，是干不好策劃的。書(shū)本只是指導(dǎo)而已，不需要看太多，重要是積累，實(shí)戰(zhàn)。策劃三雄：葉茂中《廣告人手記》、徐大偉《策劃力》、李光斗《魔鬼營(yíng)銷(xiāo)》

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休閑活動(dòng)策劃與管理
作者：
出版：中國(guó)物資出版社 出版日期：2010年01月
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