有一類活動，人們參與的成本幾乎是零。這一類活動是：娛樂游戲。

參與這一類活動也需要時間。但是人們的參與是完全自愿的，我們可以比較確定：凡是自愿參與的人，時間上是方便的！

我們之前在公眾號大營銷（great-marketing）內(nèi)曾說過三次娛樂游戲類的活動：

佩格兒的“街頭摸高贏巧克力”活動，可口可樂的“友誼售賣機(jī)”活動和“沙里奇足球互動”活動。都是娛樂游戲類的活動。

請見前期文章：營銷活動| McCann和MediaCom的娛樂導(dǎo)向體驗營銷現(xiàn)在我們繼續(xù)說其他不同形式的娛樂游戲活動。

大眾：“地鐵滑梯”2010，大眾汽車對柏林亞歷山大廣場地鐵入口的臺階進(jìn)行了改造，開展名叫“地鐵滑梯”的活動，活動視頻如下：

活動由DDB策劃。

這跟起亞的“夢幻滑梯”在活動性質(zhì)上一樣。只不過，起亞的“夢幻滑梯”放在商場中庭，大眾“地鐵滑梯”放在通道臺階。人們參與起亞的“夢幻滑梯”，只是為了開心娛樂。但是人們參與大眾的“地鐵滑梯”，除了開心，還同時解決了“下臺階”的實際問題。

起亞的“夢幻滑梯”內(nèi)置了攝像頭。大眾的“地鐵滑梯”也預(yù)先安排了攝像頭，跟進(jìn)視頻很吸引人。

起亞的“夢幻滑梯”現(xiàn)場，起亞的logo明顯露出，還停著一輛起亞汽車。但是大眾“地鐵滑梯”現(xiàn)場，沒有大眾的信息露出?；顒颖旧砀蟊娖囈矝]有直接的關(guān)聯(lián)。

這就出現(xiàn)了一個問題：

如果你很高興滑了下來，你能很快捷準(zhǔn)確記住這是大眾帶來的樂趣嗎？

不過跟進(jìn)視頻的觀眾（就是我們），很明確這是大眾的活動。

其實這根本不是問題。因為大眾開展這次活動的意圖，就是想通過社交媒介平臺，吸引年輕人的關(guān)注。

所以，大眾就是想把這次活動作為一次“真人秀”。大眾要的，就是我們現(xiàn)在看到的跟進(jìn)視頻。

耐克：“真人游戲”

2018年3月，耐克在上海做了一次游戲活動：

給人們現(xiàn)場訂制游戲頭像，真人直接參與到游戲中。

這次活動跟耐克的關(guān)聯(lián)度很高。不只因為活動現(xiàn)場明顯露出耐克的信息。另外，參與進(jìn)來的人們，使用的都是耐克的產(chǎn)品。其實這次活動的主要意圖，是推廣耐克的一款鞋：react。

人們參與這次活動，需要一定的條件，比如：熟悉跑步機(jī)，熟悉游戲，基本的跑步能力。

魁北克魔術(shù)節(jié)：“讀心廣告牌”2018年1月，魁北克魔術(shù)節(jié)在大街上的公交車站，設(shè)立了互動廣告牌。廣告牌上會出現(xiàn)撲克牌。當(dāng)人們看其中的某一張撲克時，廣告牌會“讀出”人們看的是哪一張。

這是一處互動廣告作品。但也是一次活動，因為只有人們參與進(jìn)去，這個廣告牌才可能發(fā)揮效果。有人在某一個時間某一個地點做了一件事，不就是活動嗎？這是由互動廣告牌引發(fā)的活動。

活動由魁北克市Lg2策劃。

因為這個互動廣告牌位于公交車站，等車的人們不需要任何努力就可以參與進(jìn)來。只要人們參與進(jìn)來，就會發(fā)現(xiàn)樂趣。

這次活動跟魁北克魔術(shù)節(jié)的關(guān)聯(lián)很緊密：廣告牌明顯露出魁北克魔術(shù)節(jié)信息，而且玩撲克牌也是魔術(shù)師的常見內(nèi)容。

總結(jié)（1）娛樂游戲活動的參與度很有保證。

（2）娛樂游戲活動有兩個關(guān)鍵：

跟產(chǎn)品/品牌的關(guān)聯(lián)+跟進(jìn)視頻

不同的活動跟產(chǎn)品/品牌的關(guān)聯(lián)方式各有不同。

耐克在“真人游戲”中直接露出信息，耐克產(chǎn)品也直接作為游戲的必要道具。但大眾的“地鐵滑梯”并不直接露出信息，只想通過跟進(jìn)視頻實現(xiàn)品牌傳播的意圖。所以如果沒有跟進(jìn)視頻，大眾的“地鐵滑梯”幾乎就是一次徹底的失敗。

文稿撰寫：瘋子老師

版面編排：小山闊闊

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