前往36城送“晶晶子”出道，南潯如何用綜藝IP講述城市故事？ - 紅星

時(shí)間：2020-10-27

10月7日，二十國集團(tuán)旅游部長(zhǎng)視頻會(huì)議中，中國文化和旅游部副部長(zhǎng)張旭表示，中國旅游市場(chǎng)經(jīng)歷團(tuán)隊(duì)游全面停滯、有序復(fù)工后，迎來國內(nèi)旅游全面復(fù)業(yè)的新階段。可見，加碼打造城市文旅特色，搶占復(fù)蘇關(guān)鍵期，已成為城市營銷的重要命題。

其中，江南城市作為國內(nèi)重要的文旅目的地，如何在文旅產(chǎn)業(yè)加速復(fù)蘇的當(dāng)前，打破古典、水鄉(xiāng)等同質(zhì)化城市印象，亮出具有獨(dú)特魅力與地標(biāo)特色的新名片？

10月10日，中國首檔網(wǎng)微聯(lián)動(dòng)青春偶像勵(lì)志競(jìng)演綜藝節(jié)目《水晶晶南潯水晶晶女孩》首發(fā)儀式落地南潯古鎮(zhèn)，引發(fā)文旅行業(yè)廣泛關(guān)注，從中，我們看到了南潯打造江南城市新名片的新思路。

一、打造南潯特色綜藝IP，激發(fā)城市營銷新靈感

著名作家徐遲在自傳體小說《江南小鎮(zhèn)》中，用66個(gè)“水晶晶”道出家鄉(xiāng)南潯的魅力，出于這樣的淵源，“水晶晶南潯”也成為南潯的鮮明城市名片。與過去城市品牌推廣不一樣，南潯此次冠綜藝之形式，以水晶晶女孩為具像呈現(xiàn)，嘗試了新的城市營銷玩法。

在《水晶晶南潯水晶晶女孩》全國選拔大賽首發(fā)儀式上，南潯旅投相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，舉辦本節(jié)目是推廣“水晶晶南潯”城市品牌的一大載體。圍繞這一焦點(diǎn)，南潯也將攜手巨量引擎探索出融合城市營銷+綜藝IP的創(chuàng)意方式。

1、集結(jié)跨界大咖，引爆節(jié)目聲量

在嘉賓陣容方面，本節(jié)目兼顧南潯文化底蘊(yùn)與綜藝娛樂屬性，牽手人氣明星發(fā)酵話題熱度，邀請(qǐng)專家學(xué)者傳遞南潯歷史文化特色。在節(jié)目全國首發(fā)儀式現(xiàn)場(chǎng)，常駐嘉賓藝能導(dǎo)師汪蘇瀧、水晶晶主理人阿朵，飛行嘉賓江映蓉、 “晶”牌主持張紹剛亮相，著名文化學(xué)者酈波、脫口秀演員龐博也親自來到現(xiàn)場(chǎng)為節(jié)目助力打call。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，大咖們不僅帶來了歌舞秀、脫口秀等吸睛表演，還針對(duì)南潯歷史文化展開了深入交流，酈波用“清澈又厚重、靈秀又包容”這幾個(gè)詞來形容他眼中的南潯。

2、深入城市氣質(zhì)，“晶晶子”為南潯代言

在后續(xù)競(jìng)演中，節(jié)目還將以舞臺(tái)才藝、短視頻素材比拼等作為考核標(biāo)準(zhǔn)，擇優(yōu)選拔出既能代表南潯形象，又擁有南潯名片傳播能力的5位“晶晶子”成團(tuán)。水晶晶女孩可以是獨(dú)立、大方、氣質(zhì)型的，也可以是自信、純粹、熱情的。

別出心裁的成團(tuán)標(biāo)準(zhǔn)，也是南潯為了突破城市固有印象所做的大膽嘗試。在節(jié)目中出道的“水晶晶女團(tuán)”，不僅將成為新生代青春偶像，也將化身南潯的“探潯官”，持續(xù)產(chǎn)出線上視頻傳播南潯特色，并深度參與南潯古鎮(zhèn)推介會(huì)、文博會(huì)，巨量引擎嘉年華等后續(xù)落地活動(dòng)。南潯相信，水晶晶女孩不僅能生動(dòng)展現(xiàn)南潯的城市面貌，更能搭建起古鎮(zhèn)與廣大用戶溝通的新橋梁。

二、全方位優(yōu)化營銷策略，解鎖城市文旅發(fā)展新思路

在城市營銷也需要品牌化的當(dāng)前，南潯以打造《水晶晶南潯水晶晶女孩》這一創(chuàng)舉，示范出以特色綜藝IP帶動(dòng)城市品牌走出去的創(chuàng)意營銷思路。值得關(guān)注的是，除了強(qiáng)創(chuàng)意、高概念的節(jié)目定位外，南潯在營銷策略方面，也與巨量引擎深度合作，貫穿節(jié)目全階段放大IP影響力。

1、線上+線下多場(chǎng)景點(diǎn)亮南潯特色，多平臺(tái)助陣破圈傳播

隨著線上場(chǎng)景成為城市營銷的重要陣地，南潯在今年蝦客大會(huì)等活動(dòng)中，便與巨量引擎共同探索線上挑戰(zhàn)賽+線下盛會(huì)的多場(chǎng)景營銷思路。

南潯以本次節(jié)目為契機(jī)，進(jìn)一步刷新線上線下營銷策略，早在6月，便在抖音平臺(tái)開啟節(jié)目線上預(yù)熱，截至10月4日，抖音挑戰(zhàn)賽#尋找水晶晶女孩相關(guān)視頻10萬+，播放量破1.3億次，總互動(dòng)量465萬+，引發(fā)未播先紅的輿論熱議。此外，節(jié)目選拔渠道覆蓋線上線下，首創(chuàng)式采用網(wǎng)綜+微綜形式，進(jìn)一步開啟線上新場(chǎng)景，有效承接線下競(jìng)演熱度，立足多場(chǎng)景制造深入人心的南潯印象。