如何做一場有創(chuàng)意的線下活動。

　　作為一個運營喵來講，活動策劃是運營工作中很重要的一項能力，無論是線上活動，還是線下活動。它承擔了用戶的拉新，促活，轉化，和擴大產(chǎn)品傳播及影響力等的有效手段。

　　而如何策劃出一場與眾不同還能落地執(zhí)行的有創(chuàng)意的現(xiàn)行活動，真不是一件容易的事情。

　　今天，我們來探討一下如何做出一個有創(chuàng)意的線下活動?

　　首先，我們來梳理一下一個線下活動大致的流程：

　　線下活動的流程!

　　然后我們來界定一下“有創(chuàng)意的線下活動”這句話，它可能包含哪些因素。

　　假設我們認為“有創(chuàng)意”的活動可能需要具備以下這幾個要點:

　　有傳播點,有影響力,有執(zhí)行點，有賣點~

　　再具體細分一下這幾個要點：

　　有傳播點

　　具有話題性，引發(fā)討論，爭議，興趣，好奇等。

　　1、跨界玩，把本來不相干的東西結合起來。

　　2、普通的事物賦予不尋常的意義。

　　3、造成稀缺性，獨特而難得。

　　4、獲得某些心理上的滿足，炫耀，裝B.

　　5、代替某類人喊出心中的呼聲，標榜某種形象，或者反對某種行為。

　　6、一些新的不常見的交互玩法。

　　7、獲得超乎尋常的價值

　　有影響力

　　1、被很多用戶自發(fā)轉發(fā)傳播

　　2、有名人，大V，專業(yè)人士的背書

　　3、被權威媒體報道

　　4、其它行業(yè)自媒體解讀傳播

　　有賣點

　　把產(chǎn)品或者服務與活動形式有效的結合起來

　　有執(zhí)行點

　　參與，操作流程順暢

　　現(xiàn)在，我們把有創(chuàng)意的這些點，在活動的每一個流程里面都盡量去體現(xiàn)。

　　下面老幺以9月份參加過的36氪首屆“沒想到樂園”的線下活動為例，來具體說明。

　　第一階段：

　　確認參與對象，主題，時間，嘉賓，地點等

　　如何在這個環(huán)節(jié)里面體現(xiàn)創(chuàng)意呢?

　　從參與對象上，盡量突出參與對象的群體屬性，打標簽，標榜某種群體行為。

　　36氪的沒想到樂園，號稱的是打造首屆互聯(lián)網(wǎng)粉絲節(jié)。突出了一種圈子屬性。一想到要跟各行同崗的小伙伴們面基，是不是想想就開始蠢蠢欲動了~

　　從時間，地點上。也可以讓它更有話題性，更有故事性。普通的東西要賦予它不同尋常的意義。

　　36氪的地點選擇的是石景山游樂場，既和主題的“樂園”相呼應，也區(qū)別一般的線下活動場地，更加有趣和游戲化!

　　在嘉賓的選擇上，要自帶流量，最好是一些業(yè)內(nèi)大佬名人等。

　　比如，36氪邀請網(wǎng)紅奶茶喜茶參與到美食板塊。

　　讓最火游戲王者榮耀高手現(xiàn)場開黑。

　　今年最火的綜藝節(jié)目中國有嘻哈的人氣選手輝子獻唱。

　　各自媒體大咖或者創(chuàng)業(yè)紅人的干貨分享等。

　　喜茶

　　第二階段：

　　物料設計，流程細化，線上預熱等

　　在設計的物料，流程上也要更具話題，傳播性，互動性。預熱期開展一些有互動傳播性的話題，線上活動等。

　　36氪在物料上設計上有互動拍照的吉祥物，戴在頭上搞怪的發(fā)圈，周邊產(chǎn)品等。都是園區(qū)內(nèi)移動的活廣告!

　　在流程細節(jié)中，游樂園里有藏著真的比特幣，還有游樂設施的門票可供參加的人去尋找。

　　活動預熱上，沒想到樂園提前10幾天開始宣傳，做了包含所有現(xiàn)場的玩法的H5，嘻哈主題的個性MV，共享單身的單身信息征集等。并逐漸劇透各個板塊的玩法。

　　第三階段：

　　話題包裝，大范圍宣傳。如營造門票火爆的氛圍，拉動各渠道一起宣傳，宣傳文案要也更具傳播性。擴大影響力!

　　來看36氪的幾個軟文的標題：

　　今年秋天全北京最好玩的活動，送你一份最強攻略。

　　我們和花唄建造了一座不是問題屋，讓你活成你想要的樣子。

　　你玩過真人娃娃機么，你體驗過一分鐘致富的快感么，夠膽你就來。

　　我們網(wǎng)絡了全世界的美食，放進沒想到樂園送給你們。

　　這家騎行界最酷的故事，來游樂園開了個騎行party。

　　說了那么久的共享單身來了。

　　48小時后這些公司即將消失。

　　各種話題的營造和包裝：

　　花錢這種事，如何花出一種幸福感---植入活動中某金融公司的活動。

　　那些互聯(lián)網(wǎng)推出的吉祥物到底有什么用?---推薦現(xiàn)場活捉吉祥物拿獎品的活動。

　　你總說，我要活成自己想要的樣子，但你愿意付出多大的代價?---推薦花唄的不是問題屋環(huán)節(jié)。

　　第四階段：

　　活動開始。我們現(xiàn)場要給用戶超過預期的體驗，有拍照傳播的動機，讓沒來參加的用戶可以互動。讓媒體報道不同角度的現(xiàn)場亮點等。

　　在沒想到樂園，36元的門票進場可領到一個大福袋。一路上隨處可見免費打印照片，玩游戲拿禮品的活動。線上也同步現(xiàn)場直播等。

　　以下是老幺在現(xiàn)場體驗的一些流程及項目。

　　活動細節(jié)

　　(去的晚了點，很多沒深入體驗)

　　第五階段：

　　活動收尾，總結。活動復盤，給媒體，大V更多可解讀的多角度話題內(nèi)容等。

　　對于如何做一個有創(chuàng)意的線下活動：

　　總結一下就是：

　　1、對整個活動流程做一個細致的梳理

　　2、對“有創(chuàng)意”進行界定和分解

　　3、把”有創(chuàng)意“的判斷維度分解到每一個流程中去。

　　4、去從不同角度，創(chuàng)造可執(zhí)行、且與自身產(chǎn)品相符合的玩法。