雖然目前網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)已經(jīng)很流行，但活動(dòng)策劃方案仍然是企業(yè)或企業(yè)在短時(shí)間內(nèi)提高銷(xiāo)售額和市場(chǎng)占有率的有效行為。如果是一個(gè)創(chuàng)意突出、可執(zhí)行性和可操作性好的活動(dòng)策劃方案，將對(duì)提高企業(yè)知名度和品牌美譽(yù)度效果起到非常積極的作用。

活動(dòng)策劃的形式多種多樣，一般來(lái)說(shuō)，包括產(chǎn)品說(shuō)明會(huì)（記者招待會(huì)）、節(jié)日促銷(xiāo)、新聞事件營(yíng)銷(xiāo)等，對(duì)于上述任何一種方案，對(duì)于不同的企業(yè)情況和市場(chǎng)分析，都可以衍生出無(wú)數(shù)種形式。那么，怎樣才能寫(xiě)出一個(gè)理想的活動(dòng)計(jì)劃呢？一。主題應(yīng)該是單一的。在策劃活動(dòng)時(shí)，要繼承一般的營(yíng)銷(xiāo)理念，首先要根據(jù)企業(yè)自身的實(shí)際問(wèn)題（包括時(shí)間、地點(diǎn)、預(yù)期投入成本等）和市場(chǎng)分析（包括對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手當(dāng)前活動(dòng)策劃行為的分析、對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體的分析，經(jīng)過(guò)SWOT分析，我們可以提煉出最重要、最有價(jià)值的話題，而且只能是一個(gè)主題。在一個(gè)活動(dòng)中，你不能什么都做。你必須把最重要的信息傳達(dá)給目標(biāo)消費(fèi)者群體，這就是所謂的“做某事，不要做某事”。這樣，你就可以把最想傳達(dá)的信息傳達(dá)給目標(biāo)消費(fèi)群體，引起受眾群體的注意，并且容易記住你想表達(dá)的信息。2。直接說(shuō)明在興趣點(diǎn)確定了唯一的主題之后，受眾和消費(fèi)群體也可以接受我們想要傳達(dá)的信息，但是仍然有很多人記住了活動(dòng)策劃，卻沒(méi)有形成購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng)。為什么？這是因?yàn)樗麄兛床坏脚c他們有直接關(guān)系的利益點(diǎn)。因此，在活動(dòng)策劃中，直接解釋興趣點(diǎn)是非常重要的。如果是優(yōu)惠促銷(xiāo)，你應(yīng)該直接告訴消費(fèi)者你優(yōu)惠金額的多少，如果是產(chǎn)品說(shuō)明，你應(yīng)該銷(xiāo)售最吸引眼球的賣(mài)點(diǎn)。只有這樣，目標(biāo)消費(fèi)者在接觸到直接利益信息后，才能引起購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng)，從而形成購(gòu)買(mǎi)。三。活動(dòng)應(yīng)該圍繞主題展開(kāi)，盡量簡(jiǎn)化很多規(guī)劃文件。在策劃活動(dòng)時(shí)，我們常常希望能開(kāi)展許多活動(dòng)。我們相信只有豐富多彩的活動(dòng)才能吸引消費(fèi)者的注意。事實(shí)上，否則，其中之一很容易造成初級(jí)和次級(jí)之間沒(méi)有區(qū)別。目前，一些規(guī)劃者經(jīng)常抱怨的一個(gè)問(wèn)題是旁觀者的參與道德。很多人看完熱鬧就走，或者從公司拿禮物。其實(shí)，這里的問(wèn)題是活動(dòng)內(nèi)容和主題不匹配，很難達(dá)到預(yù)期效果。二是活動(dòng)成本增加，執(zhí)行不力。在一個(gè)計(jì)劃中，如果增加太多的活動(dòng)，不僅會(huì)投入更多的人力物力和財(cái)力，這將直接導(dǎo)致活動(dòng)成本的增加，而且是一個(gè)容易導(dǎo)致經(jīng)營(yíng)者執(zhí)行不力，最終導(dǎo)致案件失敗的問(wèn)題。四。要有良好的執(zhí)行計(jì)劃，除了仔細(xì)思考，詳細(xì)的活動(dòng)安排也是必不可少的。必須根據(jù)實(shí)施地點(diǎn)和實(shí)施人員的情況，認(rèn)真分析活動(dòng)的時(shí)間和方式。具體安排應(yīng)盡可能全面。此外，還應(yīng)考慮外部環(huán)境{如天氣、民俗}的影響。5個(gè)。一般來(lái)說(shuō)，改變寫(xiě)作風(fēng)格策劃人在策劃案例的撰寫(xiě)過(guò)程中，往往會(huì)積累自己的一套經(jīng)驗(yàn)，所以每個(gè)人的策劃書(shū)都可能有自己的模式。但這種模式往往限制了規(guī)劃者的思維。在提案的內(nèi)容上，應(yīng)該改變寫(xiě)作風(fēng)格，因?yàn)槿绻粋€(gè)客戶一次又一次地看到你的提案是同一個(gè)外殼，很容易在心理上產(chǎn)生不信任的態(tài)度。6。在提案的合作過(guò)程中避免主觀意見(jiàn)。避免主觀的想法和主觀的話語(yǔ)。由于該建議尚未付諸實(shí)施，可能會(huì)出現(xiàn)任何結(jié)果。規(guī)劃者的主觀判斷將直接導(dǎo)致執(zhí)行者對(duì)事件和形式的模糊分析。而且，如果客戶看到提案中的主觀詞語(yǔ)，他會(huì)覺(jué)得整個(gè)提案沒(méi)有對(duì)計(jì)劃進(jìn)行真正的市場(chǎng)分析，只有主觀假設(shè)的結(jié)果