老品牌如何煥發(fā)青春，再次受到年輕人青睞？

這是一個不好回答的問題。一個品牌如果沒有跟上時代的步伐，被年輕人拋棄，很可能就會一敗涂地，直至最終退出市場，前段時間，真維斯宣布破產，就是典型案例。這也是如今不少品牌都主張“年輕化”的原因。

如果把明星也比喻成品牌——其實明星本身就是品牌，那么他們同樣面臨年輕文化的挑戰(zhàn)，老一輩曾縱橫歌壇的藝術家，對于年輕人來講會變得陌生。

連周杰倫這樣的頂尖實力派都曾被戲稱為“老干部”，要靠80后集體打榜才能保住超話顏面。

在歌壇新人洶涌而出，老人逐漸路人化的今天，卻有一位奔6的中老年歌手煥發(fā)第二春，深得年輕人的喜愛，他就是人見人愛的老藝術家騰格爾。

最近他幫伊利拍了個廣告，翻唱了《葫蘆娃》，《黑貓警長》，復古加洗腦的歌曲，讓人印象深刻。

之前更火的歌曲是今年初騰格爾翻唱的《芒種》，這首歌在B站上走紅，引發(fā)網友奔走相告。

不少網友聽了這首風格獨特的《芒種》被瞬間洗腦，“wo~”，“噠噠噠噠”在腦中縈繞不絕，有網友評價：“騰格爾老師個這個版本，就像草原上吹來一陣柔風，風吹草低見牛羊，也吹進內心，一片安逸并盡顯生機，鐵漢柔情，剛勁不失溫柔?！?/strong>

對于獨特的“噠噠噠噠”，也有網友評價：“我聽到噠噠噠噠，就感覺騰格爾老師坐在馬上，拿著加特林，在內蒙古大草原上笑著看我，旁邊是大群一臉無辜的牛羊?！?/strong>

年過60的騰格爾借著獨特的翻唱俘獲了無數年輕人的心，讓自己的個人品牌實現(xiàn)二次崛起，那么騰格爾是如何做到連很多品牌都難以做到的年輕化的？

01
產品創(chuàng)新和試錯思維

2000年，一首《天堂》橫空出世，騰格爾達到了品牌知名度的巔峰，但不久，騰格爾就為了更好地照顧自己生病的女兒，隱退歌壇。

2013年，騰格爾復出發(fā)布原創(chuàng)歌曲《桃花源》，這首歌與其成名作《天堂》風格迥異，MV風格更是辣眼睛，他和一群妖艷妹子縱情亂舞。

當時有人質疑他炒作，故意以吸人眼球的方式討好年輕人，但騰格爾對此回應：“以前老是有人說我已經功成名就了，用不著改變，可是那樣就好像我是那種老藝術家，我不是特別喜歡那樣，我還是盡量讓自己的音樂不要落伍?！?br/>

創(chuàng)新是提升品牌價值的原動力，品牌必須敢于嘗試，敢于試錯，推出新品才有可能吸引年輕人贏得市場，如果對外界的變化視而不見，故步自封，不試圖去創(chuàng)新，那么等待品牌的只有沒落。

從騰格爾的話里可以看到，他對藝術創(chuàng)作這件事是非常開放的，至少他敢于去創(chuàng)新和試錯。

對于歌手來講，作品就是他的產品，不少歌手是靠著一首成名曲吃一輩子，騰格爾有一首《天堂》可以說就在歌壇奠定了地位，但他還是不斷突破自己，努力創(chuàng)新去創(chuàng)作作品，這一點就秒殺大部分歌手。

雖然《桃花源》不算成功，但這種心態(tài)是騰格爾能夠二次走紅的起點。

02
品牌形象升級：從草原鐵漢到硬核柔情

2018年，騰格爾受邀登上《歌手》，在舞臺上他演唱了代表作《天堂》，這讓他再次回歸大眾視野。

2019年年初成都衛(wèi)視的跨年晚會上，騰格爾翻唱了蔡依林的代表作《日不落》。

舞臺上騰格爾穿著東北大花棉襖，對蔡依林的歌來了個180度的改編，其寬廣的音域，渾厚的嗓音，為《日不落》注入了全新的硬核元素，騰格爾因此一曲驚為天人。

隨后，好事網友翻出他2017年參加江蘇衛(wèi)視《不凡的改變》第二期時演唱的《隱形的翅膀》，這首歌將原曲勵志而帶有些傷感的格調改編為歡樂而硬核的風格，將全場嘉賓震驚得合不攏嘴。

隨后騰格爾不斷有硬核作品產出，如《丑八怪》，《卡路里》等等。

他翻唱的歌多為情歌，在翻唱中注入了騰格爾自帶的硬核氣質，同時，一個60歲中氣十足的大叔，表演時充滿歡樂，帶來了一種反差萌。至此，其“硬核柔情”的定位正式確立。

同時在這個定位下，騰格爾選擇的大多是時下年輕人聽得比較多的熱門歌曲，甚至連《芒種》這樣的抖音神曲也不放過。

有人這樣評價騰格爾翻唱的歌：

火箭少女：卡路里 ；騰格爾：卡溝里。
蔡依林：日不落 ；騰格爾：日不敢落。
金志文：遠走高飛 ；騰格爾：帶兵出征。
張韶涵：隱形的翅膀 ；騰格爾：鋼鐵之翼。
大張偉：倍兒爽；騰格爾：得勁兒。
龔琳娜：小河淌水 ；騰格爾：流沙河。
木小雅：可能否 ；騰格爾：一定能。
音闕詩聽：芒種 ；騰格爾：鋼種。

全新的品牌定位——硬核柔情+與此相應的優(yōu)秀產品——帶有硬核特質的高傳唱度歌曲，打造了騰格爾全新的形象，這個形象相對于之前的草原硬漢可以說是品牌升級。

騰格爾在接受采訪時說：其實我們做音樂，一定要與時俱進……翻唱的話，盡量有一些你的自我存在，這樣就好玩。

與時俱進，代表了騰格爾一貫的態(tài)度，這與前面說到騰格爾抱持的創(chuàng)新態(tài)度一脈相承，也正因此，騰格爾實現(xiàn)了品牌升級。

03
品牌全新受眾：針對年輕人

一個品牌要想占據市場，必須找到自己的目標用戶，而要實現(xiàn)品牌年輕化，當然就要將自己的目標用戶定位年輕人。

聽過騰格爾《天堂》的多為70、80后，而90后，00后年輕人可能都不知道騰格爾是誰，如果騰格爾只抱著《天堂》一首歌唱，大部分年輕人恐怕都不會對他有太多感觸。

但像《丑八怪》，《卡路里》，《遠走高飛》，《芒種》這些歌曲，都是在年輕人中傳唱度比較高的，重要的是這些歌在騰格爾的改編下，變得年輕而有活力，受到大批年輕人的喜歡和傳播。

所以騰格爾這次走紅并不是因為打情懷牌，喚起當年那些老歌迷的回憶，而是因為他擁抱變化，做出了年輕人喜聞樂見的作品。

04
擁抱新媒體：入駐抖音、B站

作為一個擁抱變化的人，騰格爾對于新鮮事物的接受度非常高，在擁抱年輕人社區(qū)上他一點都不落后，他深知只有融入年輕人的渠道才能了解年輕人的文化。

微博、抖音這些相對大眾的媒體就不用說了，在去年12月初，騰格爾入住B站，迅速收獲超過40萬年輕粉絲。

作為一個年過60的中老年，騰格爾能入住一個二次元視頻網站，并且與網友互動，這的確讓人佩服。而有些過氣歌手至始至終都只出現(xiàn)在電視和線下的一些舞臺上，也難怪他們過氣了。

05
以用戶為中心：共同打造產品

好的品牌一定是以用戶為中心，創(chuàng)造用戶喜歡的產品，這一點騰格爾做的非常到位。騰格爾經常在社交網絡上征詢網友的意見，問網友想聽自己唱什么歌。

這是一種精益創(chuàng)業(yè)的思維，通過用戶調研，了解用戶傾向，按照用戶的需求去創(chuàng)作呼聲最高的作品，這樣的創(chuàng)作方式，在創(chuàng)作前就已經吸引了大量關注流量，一旦創(chuàng)作出街，必然引發(fā)大規(guī)模傳播。《芒種》就是其中最典型的代表。

去年11月初，騰格爾與網友互動的結果是大批網友制定了想聽歌單，騰格爾巧妙回復：“大家為我推薦的#雙11狂歡夜#表演歌單，我都收到了，但是你們都是認真的嗎？？？？尤其是《戀愛循環(huán)》”。

2020湖南跨年晚會上，騰格爾如網友所愿演唱《野狼Disco》，至于《戀愛循環(huán)》，相信騰格爾真的唱的話，一定會再次刷屏。

利用社交網絡，騰格爾把自己下一首將唱什么歌這個疑問做成了自己的特色甚至做成了自己的IP。

作為一個年過60的老藝術家，騰格爾通過一系列的規(guī)劃和努力實現(xiàn)了自己的品牌年輕化，在這過程中，他用了五點策略：

（1）不斷創(chuàng)新、試錯和迭代

（2）升級品牌形象

（3）圈定年輕受眾

（4）擁抱新媒體

（5）以用戶為中心打造產品

應該說，騰格爾的品牌年輕化之路值得買一個品牌人學習。

作者公眾號：尋空的營銷啟示錄（ID：xunkong2005）