那么活動策劃是為了什么？只是設計一個促銷？或者拿一些不吸引人的獎品，誘使用戶像白癡一樣參與一些乏味的收藏、轉發(fā)和贊美？

所謂活動策劃，就是思考一個活動的主題，設定一個活動的時間和地點，設計一個活動的過程，最后得到一些獎品？

企業(yè)的營銷活動應具有三大功能：

這也是衡量活動計劃質量的標準。從用戶互動、價值體驗和消費轉型三個維度進行設計。

首先，讓品牌活在消費者心中，激活品牌體驗，提高品牌的積極性，促進銷售轉型。

其次，在活動策劃的傳播設計上，讓品牌動起來，撬動更廣泛的用戶群體，創(chuàng)造社會話語權和影響力。

中國人創(chuàng)造與形式和意義和諧的文字。把活動的兩個特點分解開來，可以看出水、舌、云、力四大屬性是做好活動策劃的四大關鍵動作。

時間的存在限制了活動的影響。離線產(chǎn)品發(fā)布最多持續(xù)幾個小時。不過，在互聯(lián)網(wǎng)上，我們希望其受歡迎程度能在一周或一個月內繼續(xù)受到消費者的關注。我們怎么能這樣做？

因此，活動執(zhí)行是非常重要的，而活動引導的主題設計更為重要。

企業(yè)活動策劃和活動營銷的目的應該是炒作話題，增加曝光度和關注度。事實上，這不是主題而是活動。不要為了做這個活動而做這個活動。

一個好的主題設計與情感和位置有關。它提出一種尋求共鳴、呼喚行動的態(tài)度和主張；或與身份和標簽有關，與相應的群體有關，引起特定群體的注意。

因此，我們應該做好活動策劃。除了活動，主題應該在活動之前。

活動設計的出發(fā)點應該是創(chuàng)造出什么樣的主題來與用戶交流，沒有主題的活動，做了很多工作也不討好，事半功倍。

作為一個品牌，企業(yè)主最忌諱的就是自言自語，說邊緣用戶不在乎，這讓整個場面更加尷尬。同樣，我們在做活動計劃的時候也不能自己玩。我們興奮時感覺很好，但我們和消費者一起玩。

簡而言之，良好的活動策劃必須讓用戶獲得自來水。讓用戶參與你，談論你，轉發(fā)你，評論你，沒有用戶的參與，活動策劃就是空中樓閣。

一個品牌在市場上的話語權很小。只有將這種社會機制引入到活動策劃中，讓用戶參與到溝通的動態(tài)設計中，讓用戶為你發(fā)聲，實現(xiàn)與用戶的共鳴，才能達到最佳的溝通效果。

據(jù)說網(wǎng)絡流量是王道，那么什么是流量呢？用戶是流量的本質。問問哪里的水是那么清澈，因為那里有淡水的來源。用戶是品牌活水的來源。只有抓住用戶，把他們變成自來水進行營銷活動，才能真正抓住流量。

一個好的活動策劃就是要有這種洞察用戶的直覺，能夠根據(jù)用戶的需求和心理不斷改變交流的流向，最終流入大海。

營銷活動的時間周期是少一周多兩個月。但消費者的注意力是轉瞬即逝的，即使是在刷屏層面上的一件大事，比如醫(yī)生被抓、明星***，經(jīng)過兩天的熱度，也會被網(wǎng)民完全遺忘。

因此，營銷活動非常注重節(jié)奏的把握，從懸念的營造到外觀的引爆，再到不斷的深化，我們必須設計不同的傳播階段，并且在每個階段，我們都可以提出不同的話題點，不斷地激發(fā)用戶的注意力，盡量抓住用戶的視線，讓用戶時刻關注你。

要把握消費者，在活動策劃之初，就要了解我們今天所處的社會環(huán)境和文化，了解社會心理，關注消費者所關注的，傾聽消費者所談論的，參與消費者的對話，成為輿論的引導者。

一個好的活動計劃必須知道人們在社會環(huán)境中的愿望是什么，消費者對什么感興趣，他們會關注什么，他們會談論什么。只有順應這一趨勢，我們才能創(chuàng)造出有影響力的營銷活動。

活動策劃營銷是社會文化的一部分。任何品牌活動都離不開社會。品牌活動只有得到社會文化的支撐，才能成為全民關注的話題和熱點。云整合是擴大活動影響力的唯一武器。

游戲最棒的地方在于它有反饋，而且結果是可以預測的。只要你付出，就會有回報。只要我們繼續(xù)努力，我們就能贏。

雖然游戲并不總是輕松愉快的，有些游戲需要下大力氣過關，但是在克服了這些困難和挑戰(zhàn)之后，樂趣也很大，你會得到成就感和自制力。

那么，我們如何設計營銷活動呢？即在活動中運用游戲的力量，引入游戲的機制，使活動充滿樂趣。

首先，很多營銷活動，為了讓更多的用戶參與，故意降低參與門檻，其實這未必是好事。因為沒有困難和挑戰(zhàn)，消費者無法提高參與的興趣。

其次，很多營銷活動都很無聊。為了吸引用戶參與評獎，其實這更是雪上加霜。

因為參與獎勵和參與興趣是兩種不同的動機，所以本質上不那么有趣的事件需要提供獎勵和激勵他人參與。

給用戶頒獎會讓他們覺得你的活動很無聊。

最后，在營銷活動的設計中，一定要對用戶的行為進行實時反饋，比如設計排行榜，讓用戶與朋友競爭，比如給用戶提供積分和榮譽徽章，這些都是典型的游戲反饋元素。

話題優(yōu)先級、用戶整合、社會效果和游戲機制是良好活動的四大屬性。實現(xiàn)這四點是活動策劃成功的關鍵