原標題：《文案耍帥指南》：每一句都帥出天際！

寫文案最重要的是什么？解決問題。

無論是形象問題還是銷售問題，只要能達到目的，就是皆大歡喜。

但有些文案偏不。

他們不滿足于解決問題，他們會在解決問題之余，順便送上個彩蛋，就像明明吃饅頭就能飽，他偏給你饅頭里夾點老干媽，讓你吃飽的同時吃出驚喜，直呼還想要。

帥就一個字，可有些文案耍起帥來，怎是一個騷字了得。

今天我們就來盤點一下那些驚艷炫酷的文案騷操作，給你翻譯翻譯“什么叫騷得可以”和“滿意”加“驚喜”。

一、結合場景

巧借天時地利，揮灑逆天創(chuàng)意。

什么場合說什么話，這個道理我們都懂，其實寫文案也是一樣的。

根據(jù)不同時間、不同地點定制文案，用小小的文案，撬動大大的創(chuàng)意。

首付？對面買兩個包包而已。 

—— 天池山·樂呵

創(chuàng)意來自南寧合智五方，與嫩牛五方無關。

下面這個就更絕了。

上海一個別墅的圍擋廣告，訴求點為不安現(xiàn)狀，勇敢追求“頂天立地”的院落生活。

圍擋長60米、高4米，常規(guī)操作是切成幾段畫面循環(huán)，但以創(chuàng)意著稱的HBstudio怎么會滿足常規(guī)？于是誕生了下面這個作品。

路很長長長長長長長長長長長長……也很短。
是時候，頂天立地了。

——上海院子

HBstudio與上海相互廣告合作出品。

看完結合地點場景的文案，再來看看結合時間場景的。

2006年成都觀唐別墅的戶外廣告牌，東東槍曾在知乎“你見過最好的房地產(chǎn)文案是什么？”下用這個作答。

第一幅廣告在春節(jié)前出街：“一下雪，院子就更好看了！”。

大年三十晚上下雪了，廣告牌立刻換為：“下了雪，院子更好看了！”。

下完雪，文案又改為：“下過雪，院子的確更好看了”。

就問你服不服？

東東槍記得廣告，卻不知這廣告誰做的，其實這熟悉的味道，來自成都攬勝廣告。

攬勝目前已經(jīng)不在做廣告了，但這不重要，重要的是你要知道，在成都下場雪就能上熱搜，隨便P張圖就能追熱點的當下，我們要記得曾經(jīng)有家廣告公司在微博誕生的4年前，微信誕生的6年前，就在用戶外廣告牌追下雪的熱點了。

真是硬核又朋克。

二、與人互動

廣告是死的，但文案可以是活的。

好文案從不滿足靜靜待在廣告里，它們總是想跳出來，和你對話。

比如下面這個成了精的廣告。

我是一個廣告，我喜歡你盯著我看。
很多人在知乎看我。
人工智能會產(chǎn)生感情嗎？

—— 知乎

成精廣告牌在線調(diào)戲路人，設定也符合廣告里關于“人工智能”的知乎問答。

然而說到調(diào)戲，最騷的還是下面這組。

2018年8月中國最大游戲展ChinaJoy舉辦期間，“暴雞電競”趁著剛剛拿下A輪融資的勢頭，斥巨資在主會場……外圍的小龍蝦店打了一波廣告，然后火遍電競?cè)蛷V告圈。

他們沒請廣告公司，從頭到尾都是市場部自己搞的，用作者原話說就是：在信息爆炸時代側(cè)面包抄殺出重圍做好精準用戶后半場營銷，然后花1萬元實現(xiàn)了100萬元的效果。

當廣告不再是冷冰冰的文字，而是像一個鮮活的人與你對話，自然會吸引更多的注意力。

而說到吸引注意力，尼爾·法蘭奇從來沒輸過。

這則廣告有個錯別字，第一位發(fā)現(xiàn)者，獎勵500美金。

一則廣告公司的招商廣告，大意是人們天生排斥廣告，如果想讓你的廣告像這篇一樣被一字不落讀完，可以來我們公司談談。

廣告一出，公司電話直接被甲方打爆。（出自新加坡波記廣告）

三、文字分解

首先出場的依然是尼爾·法蘭奇。

除非你每天閱讀商業(yè)時報，否則你無法了解全局。

遮住文案的一半或某幾個詞，讓“無法了解全局”的涵義得到Double表現(xiàn)，簡直秀到飛起。

國外的案例NB，但說到文字的意象萬千，還是要看咱中文。

中國漢字偏旁部首的分解、字形的變化，可以延伸出無窮的創(chuàng)意。

以下的幾幅作品讓我不禁感嘆：都是九年義務教育，為什么你們的語文這么秀。

01

360公司五一勞動節(jié)的熱點海報，“捂”字劃掉“扌”和“口”，提醒人們假期出行避免接觸和做好口鼻防護。

02

2016年成都霧霾紅色預警時，朋友圈流傳的一張公益海報。

“背景”隱去“日月”余下“成都”，配文：我想要一個干凈的背景，而不是遮住了日月的成都。

好的創(chuàng)意，真的是霧霾也擋不住。

03

徐州千禧城2020的新年海報，文案“喜新厭舊”，“舊”變形為“19”，既是辭舊也是告別19，妙到毫顛。（HBstudio出品）

四、文字游戲

字與詞的組合變化，蘊含著巨大的創(chuàng)意能量。

例如雙關語，合邏輯又有內(nèi)涵的雙關語文案總是能帶給我們意外的驚喜。

• 找不著北，就多看東西 —— 印象云筆記

• 一塊做好事 —— 騰訊公益“99公益日”（“一塊”即指花一塊錢做好事，也指大家伙一塊聯(lián)合做公益。）

• 說好早點回家，卻提著早點回家 —— 及時溝通

雙關語很妙，但還有一種更妙的文字游戲叫“拆詞”。

• 餓了別叫媽，叫餓了么 —— 餓了么外賣

• 別趕路，去感受路 —— 沃爾沃XC60

• 曾是夢想家，夢沒了，只剩想家 —— 統(tǒng)一茗茗是茶

其他的文字游戲，比如諧音和疊字，我們在“諧音狂魔”杜蕾斯和“疊字狂魔”蘋果身上已經(jīng)見怪不怪了。

五次青年節(jié)（五四青年節(jié)）

稱心稱手，超值入手 —— iPhoneSE

但是，你們見過融合了諧音 + 疊字的天秀文案嗎？有的。

• 有秦淮的南京，歡迎有情懷的你 —— 城市宣傳語

• 不戴口罩試試，試試就逝世 —— 硬核防控標語

看到這樣的文案，我沒啥可說的，只想@成都大學，建議錄取。

五、角度清奇

1、戲精上身

每一個NB的作家都有自己獨特的風格，比如魯迅、張愛玲、古龍。

而有一位NB的文案，用這三位作家的文風寫了三篇長文案，講述了這三位憤怒、刻薄、苛刻的作家，在萬科森林度假公園“再怎么都能變開心”的故事。

文案作者是之前公司的一位美女文案，作品也是喜提當年的“中國4A金印獎”。

2、顛倒黑白

把黑的說成是白的，你還看得津津有味。

項目沒拿到預售證，怎么和苦等已久的客戶交代？看看文案大師怎么說。

不是不想賣給你，是山說還不可以。（達·芬奇，畫蛋兩年，唯求一“蛋”不同）

之前，和山一起，十五峯還好靦腆
山居歲月人居
似山而又不似山
山以你為榮的時候
一峯過后十四峯

作品出自深圳十五峯，入圍2009年中國廣告長城獎。（風火廣告出品，作者程鴻蔚）

當人們都喜歡從正面解決問題，有的文案就喜歡用逆向思維，反其道而行之。

六、獨到洞察

一切技巧在洞察面前都是弟弟。

比如下面這句：

日本奧美董事長 Mark.Blair說：“洞察其實是一些你見過的東西，但你會突然第一次發(fā)現(xiàn)他如此重要。”

有洞察的文案，簡簡單單，卻能讓人印象深刻。

作品出自成都一座山廣告，作者秋爽。

洞察，是那些重要的、人人感同身受的卻容易被忽略的細節(jié)。

只需一句話，就能讓你產(chǎn)生強烈共鳴。

最喜歡的衣服，往往標著最討厭的價格。

—— 中興百貨冬季特賣最后折扣

亦或是讓你瞬間秒懂，會心一笑。

上兩圖出自小馬宋朋友圈，拍攝于成都火車站及地鐵站。

以上文案耍帥手法，偶爾用用，就像是大米粥里的小龍蝦，白饅頭里的老干媽，讓人驚喜。

但不要忘記文案的目的是解決問題，是帶著枷鎖跳舞的藝術，正是這些“枷鎖”的束縛，才讓文案被稱之為“文案”，而非“文字游戲”。

是它們成就了文案的“1”，其他的一切，都只是“0”。

作者公眾號：文案包郵（ID：kol100）