紙媒退場的時代，需要的不是惋惜，而是銘記。

銘記撲鼻而來的新鮮油墨香氣，銘記反復(fù)摩挲的有韌勁兒的紙張，銘記令人眼前一亮的平面廣告。那時，許多創(chuàng)意人把雜志作為揮灑自己鬼馬創(chuàng)意的疆土，他們包下兩頁版面，僅僅借由紙媒的一個互動屬性——“翻頁”，就孕育出不計其數(shù)的精彩創(chuàng)意。

雜志跨頁廣告(Double Page Magazine Ads)，是前浪奔涌翻滾時期躍出的一朵浪花，也是后浪未曾親眼所見的風(fēng)景。

今天，就和大家一起分享那些讓人嘆服的雜志跨頁廣告，希望能給你帶來新的啟發(fā)和靈感！

創(chuàng)意法則一：增強體感互動，通過翻閱讓創(chuàng)意浮現(xiàn)

最容易上手的一種方法，就是轉(zhuǎn)靜為動——基于雜志的前后頁面和讀者的翻頁動作來構(gòu)思創(chuàng)意。

比如通過反復(fù)翻頁打造具有現(xiàn)實感的動作效果；或是在不同頁面之間設(shè)置懸念和情節(jié)起伏。利用雜志的特性，使閱讀動作轉(zhuǎn)變?yōu)榇蜷_創(chuàng)意的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，讓讀者與品牌建立一種超越時空的連接和互動。

1
漢堡王：更大尺寸，更加美味
Bigger size Better taste

相愛相殺的百年CP漢堡王和麥當(dāng)勞又“開戰(zhàn)”了。漢堡王在兩頁版面中間po了一張漢堡的照片，在不完全展開雜志的狀態(tài)下，它是“Big Mac”；但將雜志抻平，漢堡不僅變得更大，底下的配文也顯露出來了——“Bigger than Mac”。

2
阿迪達斯：運動無止境
Forever Sport

利用來回翻頁的動作，阿迪達斯的這組廣告變成了動態(tài)的運動效果，并且一直翻頁一直動，正契合了Campaign主題“Forever Sport”。

3
DHL：國際快遞服務(wù)
International Courier Service

作為全球物流公司，DHL這則廣告不僅體現(xiàn)出運輸速度之快，更連結(jié)了不同國家的文化和情感，既巧妙地表現(xiàn)產(chǎn)品功能，又上升到品牌價值和使命的層面。

4
宜家: 推拉門
Sliding Doors

同樣是紙媒，報紙廣告也可以“跨頁”。承包下2個不相鄰的版面，宜家讓用戶在看報紙的時候也能體驗推開衣柜的感覺。

5
法國電力集團: 拍拍手 
EDF：Clap Clap by Euro RSCG C&O

如果感到榮耀你就拍拍手！通過來回翻動書頁，為在奧運會、世錦賽等運動盛事上取得重大勝利的運動員鼓掌吧。

6
印度全國盲人協(xié)會：捐獻眼睛
National Association for the Blind: Donate eyes

當(dāng)你翻到第二頁，你會看到這雙眼睛的主人從女孩變成了老婦人。一雙眼睛，可以惠及更多人。

創(chuàng)意法則二：利用雜志縫隙、大面積留白創(chuàng)造懸念

“對頁”是雜志的第二個特征。對頁給予跨頁雜志廣告兩個啟發(fā)點，第一，有縫隙；第二，面積更大。在此基礎(chǔ)上，廣告創(chuàng)意可以follow“對稱”、“更大”、“更細”等創(chuàng)意思路。

7
Miradent牙線
Miradent Dental Floss

采用粉白2種配色、流暢的半圓弧線打造極簡的視覺效果，乍一看是不是摸不到頭腦，試試離遠點看，是不是就像兩顆牙齒了？中間的這條白線，就是我們的產(chǎn)品Miradent牙線啦。

8
Carulla 刀具
CarullaKnives

利用緊密的縫隙，奧美幫助刀具品牌Carulla巧妙輸出“菜刀鋒利”的賣點。用這把刀，可以把食材切得如此之薄！

9
麥當(dāng)勞：特大杯咖啡
McDonald’s: Extra Large Coffee

采用夸張和留白的表現(xiàn)手法，麥當(dāng)勞僅在對頁的四個角做了印漬的設(shè)計。這杯特大杯咖啡，幾乎要大出邊界了！

10
夏威夷熱帶：享受陽光
Hawaiian Tropic: Enjoy The Sun

這則廣告的留白，比上幅麥當(dāng)勞的還要徹底。但這些空白并不是沒有用的，而是經(jīng)過特殊化處理，將白紙變?yōu)榫哂姓凵涔δ艿牟馁|(zhì)。在陽光下，你便可以看到自己，盡情享受吧！

11
Viasat：我愿為錢做任何事
I’d Do Anything For Money

為了宣傳周六晚間的電視節(jié)目，瑞典電視運營商Viasat做出了驚人的舉動。雜志中間的訂書釘瞬間變?yōu)榇链┦终频睦?，配文充滿懸念感：“I’d do anything for money. The game show where pain equals cash.（我愿為錢做任何事。這場游戲展示出傷害與金錢同價。）”。

12
福騰寶刀具
WMF Knives

快刀斬一切，WMF的這組刀具廣告也是利用對稱頁面，通過利落地剖開食材，側(cè)面彰顯菜刀的鋒利。

13
EPILDOU脫毛條
Depilatory Strips: EPILDOU

在兩個對稱版面上，EPILDOU脫毛條運用對比的表現(xiàn)手法，清晰地展示出脫毛效果的強大。

創(chuàng)意法則三：產(chǎn)品搬上平面，二維載體模擬多維體驗

相比于現(xiàn)在的3D、VR、AR等高新科技，雜志顯得呆板了不少。但創(chuàng)意人卻讓二維靜態(tài)的平面獲得了立體效果，讓讀者在兩張對頁的紙張中，獲得多維度的體驗感。

14
蘋果：Macbook Pro

為了體現(xiàn)Macbook Pro的極致纖薄，蘋果干脆將雜志的對頁印刷成電腦。將“屏幕”微微抬起的時候，既有使用電腦的仿真體驗，又能直觀感受到產(chǎn)品纖薄的特點。

15
豐田

需要把紙弄皺，才能get到豐田這組汽車廣告的創(chuàng)意點。針對貨車、山地車的不同屬性，豐田讓揉皺的紙張具有三維效果，為廣告增色不少。

16
西雅特：方向盤Seat Ibiza Cupra: Wheel

汽車品牌西雅特干脆將兩頁版面合二為一，印刷成方向盤的圖案，讀者拿起雜志的時候，正好雙手握在方向盤上，有種跨時空的體驗感。

17
倩碧：睫毛
Clinique: Lashes

“讓每根睫毛，享受獨立的美”倩碧的這則睫毛膏廣告實在巧妙！將紙張大膽裁剪成為細條，來表現(xiàn)睫毛的纖長、濃密、根根分明的效果。

創(chuàng)意法則四：附加異形配件，破紙而出的立體創(chuàng)意

在雜志上增加各種各樣的配件，可謂是將平面廣告做成了Pro級效果。雖然成本偏高，但給讀者的震撼和驚喜是難以估量的。這些配件讓創(chuàng)意不再局限于平面紙張，而是更加立體、更加驚艷。

18
Arcor：泡泡糖
Bubble Gum

阿根廷糖果品牌Arcor把吹泡泡的效果移到了雜志上。嘿，我就翻個雜志，怎么突然對我吹泡泡了？

19
Dardanel：前后
Before & After

土耳其食品品牌Dardanel在版面上貼上貼紙，形狀酷似罐頭蓋，撕開貼紙即可看到人物身材的前后對比。

20
NHA Xinh家具
NHA Xinh Furniture 

主打輕便賣點的折疊家具躍然紙上，通過翻頁可以看到桌、椅、柜子等家具的展開狀態(tài)。

21
神奇內(nèi)衣
Wonderbra

美國內(nèi)衣品牌Wonderbra在內(nèi)頁安裝一個具有拉伸功能的配件，通過向下拉動，可以看到印有胸部圖案的紙張發(fā)生了顯著變化。

算一算，以上跨頁雜志廣告出街之時，后浪們還未小學(xué)畢業(yè)。而待到他們長大，這些優(yōu)秀的廣告作品卻已淡出人們的視線。時間帶走雜志，帶來新媒體；告別紙媒時代，迎來5G時代。希望在未來，能看到更多如跨頁雜志廣告一樣，適用于廣告?zhèn)鞑キh(huán)境的好創(chuàng)意。

參考資料：

40 Amazingly Creative Double Page Magazine Ads
30 Double-Spread Magazine Ads That’ll Make You Turn The Pages
50 genius print ads with brilliant design techniques
17 Creative Double Page Magazine Ads