目標(biāo)必須量化

大型公關(guān)活動(dòng)往往耗費(fèi)大量人力、物力和財(cái)力。在沒有目標(biāo)的活動(dòng)上花很多錢是不明智的。沒有明確的目標(biāo)是不值得的。一些企業(yè)對(duì)自己的活動(dòng)設(shè)定了很多目標(biāo)，如提高知名度、美譽(yù)度、促進(jìn)銷售等，但沒有量化，方向模糊，錯(cuò)誤地把目標(biāo)當(dāng)成目標(biāo)。目標(biāo)必須量化。這不是一個(gè)有希望的觀察結(jié)果，但它就在眼前。只有量化目標(biāo)，才能使活動(dòng)的規(guī)劃和實(shí)施明確方向，避免走彎路。

專注于一個(gè)賣點(diǎn)

大型活動(dòng)是展示企業(yè)品牌形象的平臺(tái)，不是一般的促銷活動(dòng)。要確定活動(dòng)的賣點(diǎn)（主題），把賣點(diǎn)作為策劃的依據(jù)和主線。只有提煉出鮮明的賣點(diǎn)，創(chuàng)造出活動(dòng)的亮點(diǎn)，并加以傳播，才能整合相關(guān)資源，實(shí)現(xiàn)活動(dòng)目標(biāo)。這里的賣點(diǎn)是活動(dòng)環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)中最精彩、最生動(dòng)的地方。經(jīng)過多年的活動(dòng)，情節(jié)大多被遺忘，但它仍然可以被記住。

活動(dòng)是一種媒體

活動(dòng)因其組織利益和公共利益并重的特點(diǎn)，具有廣泛的社會(huì)傳播范圍，能夠吸引公眾和媒體的參與，并在活動(dòng)平臺(tái)上通過公眾和大眾媒體傳播。在活動(dòng)的策劃和實(shí)施中，提供相應(yīng)的期刊、通訊錄、內(nèi)部刊物、宣傳資料等，實(shí)現(xiàn)傳播資源的整合，提高活動(dòng)的價(jià)值和效果。

只有找出自己的優(yōu)缺點(diǎn)，了解公眾心理和需求，掌握競爭對(duì)手的市場動(dòng)態(tài)，進(jìn)行綜合分析和預(yù)測，才能揚(yáng)長避短，調(diào)整公關(guān)策略，才能贏得公關(guān)活動(dòng)的成功。

從本質(zhì)上講，企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)是為了讓更多的人了解自己的品牌?；顒?dòng)公司承擔(dān)活動(dòng)，希望與更多的優(yōu)質(zhì)品牌合作。因此，擁抱互聯(lián)網(wǎng)，將活動(dòng)與溝通完美結(jié)合，是許多地區(qū)公關(guān)公司的當(dāng)務(wù)之急。

活動(dòng)策劃的技巧是什么？關(guān)鍵是：全面。這是因?yàn)檫@次活動(dòng)只給了我們一次成功或失敗的機(jī)會(huì)。

大型活動(dòng)存在一定的不確定性。為防止事故的發(fā)生，員工在策劃和實(shí)施過程中應(yīng)具有強(qiáng)烈的危機(jī)意識(shí)，充分預(yù)測可能出現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)，并制定相應(yīng)的對(duì)策。只有消除一切風(fēng)險(xiǎn)，才能實(shí)現(xiàn)規(guī)劃方案。

在活動(dòng)評(píng)價(jià)中，往往只對(duì)實(shí)施效果進(jìn)行評(píng)價(jià)，評(píng)價(jià)不夠全面。綜合評(píng)價(jià)有利于績效考核、責(zé)任人、更多的經(jīng)驗(yàn)，為下一個(gè)事件的策劃和實(shí)施打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

活動(dòng)的策劃和實(shí)施需要經(jīng)驗(yàn)的積累，要重視大型活動(dòng)的策劃和實(shí)施。在活動(dòng)的規(guī)劃和實(shí)施中仍有許多技能需要使用。只要我們不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，把經(jīng)驗(yàn)運(yùn)用到實(shí)踐中去，我們就能策劃和實(shí)施更多、更有影響力、更成功的活動(dòng)。