（一）

我至少聽過三位知名廣告人說過，“每年最頭疼的工作就是勸客戶不要改他們的廣告語（logo/廣告片）”

（二）

（三）

舉幾類常見的優(yōu)秀品牌名：

擬聲詞：人對聲音的記憶能力比對文字的記憶能力強。
案例：滴滴、當當、叮咚

疊詞：相當于只記憶一個字。
案例：陌陌、脈脈、旺旺、拼多多、貨拉拉、淘票票

賣點/功效：品牌名就是一句廣告語。
案例：白加黑、飄柔、網(wǎng)易嚴選、全棉時代

倒置：
案例：國美、京東

數(shù)字+名字：相當于只記名詞。
案例：三知松鼠、六個核桃

另外還有一個原則：盡量使用已有詞，不自己造詞。

（四）

（五）

偉大戰(zhàn)略家毛爺爺?shù)膽?zhàn)略口號：

槍桿子里出政權

北上抗日

打土豪，分田地

存地失人，人地皆失，存人失地，人地皆存

紅軍來了，肚子能吃飽

一切反動派，都是紙老虎

為什么紅軍、解放軍能深得民心？看看毛爺爺給“人民軍隊”制定的“三大紀律，八項注意”。

三大紀律：

一切行動聽指揮；

不拿群眾一針一線；

一切繳獲要歸公。

八項注意

說話和氣；

買賣公平；

借東西要還；

損壞東西要賠償；

不打人罵人；

不損壞莊稼；

不調戲婦女；

不虐待俘虜。

在來反思對下現(xiàn)在很多企業(yè)用作裝飾的“價值觀”。

“企業(yè)愿景”參考第一篇文章；“品牌核心價值”是構建品牌的差異化優(yōu)勢。

產(chǎn)品物質層面必須是和消費者需求緊密聯(lián)系的具體功能屬性，它們必須被識別并被仔細且清楚的表達。

品牌精層面是可以喚起消費者心中潛在渴望的有溝通力的內涵，需要來源于產(chǎn)品但又高于產(chǎn)品。

（六）

（七）

（八）

上一篇文章“品牌戰(zhàn)略篇”戰(zhàn)略公司PPT整理，讓提案更有說服力（一）