來源：燒腦廣告

近兩年，基于大眾對(duì)解壓擁有迫切的需求，ASMR 視頻在社交媒體中流行，ASMR 的視頻多如繁星，而ASMR的玩法也是五花八門。例如切割肥皂、揉捏太空泥、咀嚼音吃播......

這種通過視聽觸嗅等感知刺激達(dá)到“顱內(nèi)高潮”的方式，逐漸被大眾發(fā)現(xiàn)接受，尤其深受年輕群體喜愛。并且它的玩法和價(jià)值不斷被發(fā)掘，一度獲得極高的話題度。

所以，憑借逐年上漲的搜索熱情以及其帶來的盈利潛力，圍繞 ASMR 開展的感官體驗(yàn)營(yíng)銷也越來越多。這種營(yíng)銷模式新穎，極具創(chuàng)意和趣味性，通過刺激觀眾的感官，將觀眾代入特定氛圍中，激發(fā)其購(gòu)買欲望。

但能將 ASMR 的創(chuàng)意運(yùn)用到廣告里，并不容易。淺顯地看來似乎家居、美妝、美食等品牌產(chǎn)品更適合運(yùn)用 ASMR，但沒想到連銀行廣告都可以借助 ASMR 拍得如此舒適。

ING銀行

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委荷蘭ING銀行之托，工作室Serial Cut與創(chuàng)意公司The Mushroom Co. 強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，采用CGI技術(shù)，最終制成這支與眾不同、別出心裁的廣告片。

整支廣告由12支片段組成，分別有切割、溢出、剔除、破裂等畫面表現(xiàn)，并輔以清晰的白噪音，給人極致的舒適體驗(yàn)。

而這支廣告的高妙之處，不僅僅在于給觀眾帶來了強(qiáng)烈舒適感，而在于廣告中每個(gè)部分，實(shí)際上都對(duì)應(yīng)著ING銀行的服務(wù)特點(diǎn)，含蓄表達(dá)用戶可得的益處。如切割肥皂代表削去繁瑣手續(xù)；被攪碎的太空沙字樣就是傭金；貨幣的直接轉(zhuǎn)化表示具有超優(yōu)匯率......

這種表達(dá)方式放棄了文字解釋，傳達(dá)的信息并不明確。但觀眾也很容易通過廣告的舒適，聯(lián)想到ING銀行帶給用戶體驗(yàn)的舒適，打破了觀眾對(duì)于傳統(tǒng)銀行廣告的想象。

Serial Cut的創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)Sergio Del Puerto早前接受采訪時(shí)說：

“金融公司在做廣告時(shí)，通常不愿冒險(xiǎn)。他們總想傳遞一個(gè)嚴(yán)肅且滿是敬意的idea，這很好。但漂亮的畫面與藝術(shù)的表達(dá)很可能打到另一部分觀眾，即使正兒八經(jīng)的受眾還沒能欣賞它。這場(chǎng)Campaign針對(duì)的是年輕觀眾，同時(shí)在社交媒體上引起了轟動(dòng)，可謂是在對(duì)的地方遇到了對(duì)的人。”

ING銀行這支廣告巧妙的將ASMR與品牌聯(lián)系在了一起，輔以好看的動(dòng)畫來表現(xiàn)產(chǎn)品，帶了觀眾視聽的雙重享受。與之類似的，還有麥當(dāng)勞這支廣告。

麥當(dāng)勞

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這支廣告在2019年的戛納國(guó)際電影節(jié)上獲得了設(shè)計(jì)銅獅獎(jiǎng)，它由與法國(guó)麥當(dāng)勞合作超過30年的廣告公司巴黎滕邁廣告操刀，3D動(dòng)畫師 Matthieu Braccini 用C4D制作的15個(gè)色彩明麗的動(dòng)畫，配上了柔和悅耳的BGM，并為之取名為《松軟世界》。

這支廣告，是為麥當(dāng)勞新推出的“麥滿分”而量身打造的。

“麥滿分”特別之處在于，它由蓬松的英式松餅面包、口感順滑的雞蛋、融化的切達(dá)干酪組成，最大賣點(diǎn)就是清新舒適的口感。

于是廣告中，就將制作“麥滿分”的原材料變成了一個(gè)個(gè)活躍的小精靈在跳動(dòng)、融合，用飽滿Q彈的畫面展現(xiàn)出“麥滿分”的柔軟，用一幅幅令人放松、感到的舒適的畫面，一步步將麥滿分漢堡制作流程生動(dòng)有趣地刻畫了出來。

巴黎TBWA針對(duì)動(dòng)畫制作過程解釋道：

“我們解構(gòu)了產(chǎn)品，利用它的成分元素，創(chuàng)造了15個(gè)抽象的3D動(dòng)畫片段，并用C4D技術(shù)加以后期渲染處理。在這個(gè)片子里，我們特別注重質(zhì)地和質(zhì)感，以完美傳達(dá)產(chǎn)品的柔軟、光滑的一面。顏色、材料和藝術(shù)風(fēng)格的選擇有助于為人們創(chuàng)造一個(gè)食欲大增的氛圍。我們選擇了無限循環(huán)作為一種表達(dá)形式，以進(jìn)一步增強(qiáng)視覺動(dòng)畫帶來的療愈眠效果?！?/p>

除了解壓動(dòng)畫帶給觀眾舒適的視聽體驗(yàn)外，TBWA還為麥滿分制作了一個(gè)活動(dòng)網(wǎng)站，用戶點(diǎn)擊即可在線體驗(yàn)用C4D制作的15個(gè)動(dòng)畫3D圖像，大大地增加了與觀眾的互動(dòng)，加深了消費(fèi)者對(duì)廣告的印象。

ASMR 的出現(xiàn)讓人們靜下心留意和感受生活中的細(xì)節(jié)，為現(xiàn)代人帶來了全身心的療愈。ASMR 于 進(jìn)入營(yíng)銷領(lǐng)域后，也為營(yíng)銷帶來了新的活力和思考。

感官營(yíng)銷也已由最初的模仿 ASMR 視頻逐步發(fā)展出例如解壓動(dòng)畫、沉浸式體驗(yàn)等更多形式的表達(dá)，能更好地與品牌建立聯(lián)系。

研究 ASMR 的專家 Craig Richar 認(rèn)為：營(yíng)銷的表現(xiàn)形式應(yīng)該從以往的高聲喧嘩轉(zhuǎn)向輕柔與舒適，因?yàn)槿藗冃枰矒岷臀拷濉?/strong>

感官營(yíng)銷這條路，之后還會(huì)有怎樣的發(fā)展？讓我們拭目以待吧。

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